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07/04
2025

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精品專欄

張朝陽談網紅企業家:當網紅需要臉皮厚一點

直播、短視頻、社交媒體時代,越來越多的企業家正成為“新時代網紅”。


11月28日,在2024搜狐財經年度論壇現場,搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官張朝陽與當當網創始人李國慶,高途教育科技集團創始人、董事長兼CEO陳向東,俏江南創始人、麻六記品牌推介官張蘭就“企業家網紅時代”這一話題展開圓桌對話,他們一致認為,企業家要順應時代趨勢、擁抱市場,企業家和網紅的目標是一致的,就是做好產品、做好企業。



企業家做網紅是順應時代形勢? ? 要敏銳捕捉市場“魚群”



張朝陽首先提出,企業家必須順應時代潮流,緊跟媒體和傳播形態的變革。他指出,“短視頻和自媒體比三年前更火了,無論是做企業還是其他任何事情,適應營銷和傳播方式才能事半功倍。”張朝陽認為,隨著發聲渠道的多樣化,成為網紅企業家實際上是一種順應潮流的必然選擇。



張蘭用“魚群”來比喻,強調企業家必須具備敏銳的市場洞察力,要看到“魚群在哪兒”,即市場需求和消費者興趣的變化,只有精準捕捉這些變化,才能在激烈的競爭中占得先機。李國慶也舉例強調企業家“沖到前臺”的重要性。此前一位年銷售額僅幾百萬的經銷商,通過他的直播間實現銷售額暴漲,這證明了企業擁抱市場和網紅效應的潛力巨大。


陳向東則坦言,過去他一直堅持不參加活動和論壇,避免對外曝光。但隨著短視頻影響力不斷擴大,他意識到需要改變原則,如今走出舒適區,堅持短視頻創作,并吸引了超百萬觀眾關注。


做網紅企業家是雙刃劍? ? ?真誠、誠信是成功的“必殺技”



對于活躍在熒幕的網紅企業家,“如何面對網絡負評”是一個必選命題。張朝陽建議當網紅需要臉皮厚,糙一點、皮實一點。“尤其是在短視頻平臺,病毒式傳播往往導致信息被斷章取義。”



張蘭則認為自己擁有實業家性格,喜歡她的人是被她的真誠所吸引,就是實實在在做產品。對于黑粉和網暴自己“無所謂”“不怕被懟”。她強調,無論是網紅還是企業家,最重要的是在行業中建立誠信,這是成功的基礎。


陳向東真誠地表達了自己的想法,“肯定不是每個人都會喜歡你,一定要真實、真誠,內心安寧是非常重要的。”他還強調自己不賣貨,更擅長分享認知、解讀書籍和規劃日常。

企業家要有“從零開始”的精神? ? 企業成功的護城河是品牌


網紅如何長紅?企業如何穿越周期?張朝陽提出,企業家可以扮演多個角色(Multi-tasking)以適應不同人群的需求。他表示,他通過馬拉松、參加國風盛典來吸引年輕人的關注,而開設物理課則是為了豐富搜狐視頻直播間內容,同時滿足個人興趣。包括他每天堅持英語新聞直播,也是作為搜狐媒體平臺的負責人親自下場參與,希望借此進一步提升搜狐平臺的關注度。



陳向東進一步強調,網紅企業家的核心始終是企業而非網紅身份。他指出,那些真正成功的企業其護城河始終是品牌,比如麻六記和搜狐視頻。他坦言,對于創業者而言,最難的挑戰是邁出第一步,并在困境中堅持下去,最終找到一條從容而穩健的道路。“一步步走,踩穩每一個踏板,你會慢慢感受到腳下越來越踏實,內心也會逐漸變得平靜。”


張蘭回憶起十年前她因“資本收割”不得不從零開始重新創業,如今通過企業家IP的影響力終于實現了麻六記的品牌成功。她認為,成功不僅在于產品和帶貨能力,經歷風雨后的企業家如果能夠重新站起來,這種精神應該被廣泛傳播。“面對各行各業的內卷,我們需要帶領團隊走向哪里?為了企業存活,我每天都要告訴自己需要不斷學習互聯網的語言,提升粉絲的粘性。”


張朝陽總結道,一個企業家一帆風順走向成功值得尊敬,但一個企業家摔倒了反彈,重新站起來更令人尊重。



AI財評
從財經視角來看,企業家成為網紅是數字經濟時代的必然趨勢。短視頻和社交媒體的興起改變了傳統的營銷和傳播方式,企業家通過個人IP的打造,能夠更直接地與消費者溝通,提升品牌影響力和市場競爭力。張朝陽、李國慶、張蘭和陳向東的案例表明,企業家網紅化不僅能夠帶來銷售增長,還能增強企業的抗風險能力。然而,網紅企業家也面臨輿論壓力和品牌風險,因此,真誠和誠信成為維系公眾信任的關鍵。長遠來看,企業的核心競爭力仍在于產品和品牌,網紅效應只是加速器。企業家需要在網紅身份和企業經營之間找到平衡,確保企業的可持續發展。
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