作者|陶然 編輯|魏曉

卷入離職風(fēng)波的趙明，依然在沉默。

14日晚間，路邊社突然傳出消息稱，榮耀公司CEO趙明已從公司離職，甚至還帶走了整個Magic7的團隊。

卡在公司方才完成股改、籌劃IPO的關(guān)鍵節(jié)點，管理層動蕩的流言對于榮耀公司顯然極為不利。

轉(zhuǎn)天上午，榮耀官方通過多渠道進行了私下的回應(yīng)和辟謠，但平日里保持微博日更甚至一天N更的趙明，這次卻頗為意外的沒做任何對外澄清。

一月過半，他的微博里有且僅有一條草草轉(zhuǎn)發(fā)的公司品宣。

這并非趙明第一次被傳離職。

2022年4月，一則“趙明從榮耀離職”消息在圈子里不脛而走。當(dāng)時，榮耀正處于品牌重塑與市場拓展的關(guān)鍵階段，謠言出現(xiàn)僅幾小時后，明哥就第一時間站出來親自辟謠：正在開管理會議，竟然網(wǎng)傳“被離職”了。

那一年，榮耀最終拿到了國內(nèi)市場份額的第二名，兌現(xiàn)了明哥說的“高歌猛進”；而兩年后流言再起，并再次趕上公司發(fā)展的關(guān)鍵階段，趙明卻沒有再次站出來辟謠。

罕見的沉默，很難不讓外界產(chǎn)生種種猜想：或許，是有什么變化正在發(fā)生。

上市在即

就在前不久，趙明還以CEO身份發(fā)布了公司2025開年全員信，信里談了AI、談了競爭、談了沖高，也談到了股改——這是榮耀近段時間最為重要的決策性事件。

2024年12月28日，榮耀終端有限公司宣布完成股份制改造，正式變更為“榮耀終端股份有限公司”。

相關(guān)資料顯示，榮耀在股改過程中完成了多輪融資和股東調(diào)整，引入了中國移動、中國電信、中金資本旗下基金、基石旗下基金、特發(fā)基金以及新一輪代理商投資平臺金石星耀等投資者。

天眼查信息顯示，目前榮耀有23家股東，包括深圳市智信新信息技術(shù)有限公司、深圳市鵬程新信息技術(shù)合伙企業(yè)（有限合伙）、深圳國資協(xié)同發(fā)展私募基金合伙企業(yè)（有限合伙）、國信資本有限責(zé)任公司、京東方科技集團股份有限公司以及中國移動、中國電信等，股東類型涵蓋地方國資、供應(yīng)商、第三方資本及運營商等，注冊資本322億元。

此番按照上市標(biāo)準(zhǔn)進行調(diào)整后，股東陣容更加多元化和強大、公司治理結(jié)構(gòu)進一步完善，旨在更好地去適應(yīng)公司在新發(fā)展階段的治理需要和監(jiān)管需要。

不出意外的話，IPO計劃應(yīng)該早已被提上了議事日程，趙明成為上市公司CEO也只是時間問題。

作為早期華為終端三巨頭之一、榮耀單飛后困境崛起的關(guān)鍵人物，趙明的能力和成績有目共睹。

當(dāng)年榮耀被迫脫離華為體系求生，面臨的挑戰(zhàn)前所未有，不僅要應(yīng)對品牌形象重塑的難題，還需重建供應(yīng)鏈體系，穩(wěn)固手機市場份額。趙明臨危受命，挑起了帶領(lǐng)榮耀獨立運營與崛起的重?fù)?dān)。

在一號位的帶領(lǐng)下，榮耀僅用4個月時間就重新建起了完整的研發(fā)、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈和市場等體系，并在晚于行業(yè)獲取核心零部件的不利局面下，提前發(fā)布了當(dāng)時的新品榮耀50系列。

而后四年，趙明先是帶領(lǐng)榮耀團隊調(diào)整戰(zhàn)略，重建產(chǎn)品線和品牌形象，而后進一步發(fā)力AIOS、護眼屏幕、硅碳負(fù)極電池等關(guān)鍵技術(shù)，榮耀在此消彼長的市場份額競爭中，也算逐漸站穩(wěn)了腳跟。

去年新旗艦Magic 7發(fā)布，“耀耀領(lǐng)先”的口號被首次提出，記者向趙明提問這是否意味著榮耀準(zhǔn)備向華為宣戰(zhàn)，明哥的回復(fù)非常直給：就是要在產(chǎn)品價值呈現(xiàn)上與華為和蘋果進行競爭。

中端、旗艦甚至AIPC多點開花后，站在新起點的趙明顯然摩拳擦掌準(zhǔn)備大干一場，但市場上卻傳出離職謠言，非常不合時宜。

但這一次的趙明，卻遲遲沒有親自澄清。

內(nèi)外交困

榮耀20年被國資收購的價格，至今尚未披露。

綜合虎嗅、財新等機構(gòu)報道，該金額大約在2600億元人民幣上下（當(dāng)時相當(dāng)于400 億美元）。而2024年坊間流傳的一份榮耀pre-IPO融資計劃顯示，公司目前的估值約為2000億元人民幣。

單飛四年，榮耀走出華為的影子，逐步確立了自己的品牌受眾，估值卻不增反降。考慮到當(dāng)時的收購價一定程度上存在給華為脫困的“友情價”因而可能偏高，以及榮耀現(xiàn)階段的估值參考系有限（國內(nèi)手機廠商中只有小米和傳音為上市公司）等因素，這一估值變動或許有待商榷，但當(dāng)前市場形勢嚴(yán)峻，榮耀面臨挑戰(zhàn)眾多仍是一個無法回避的事實。

CINNO Research統(tǒng)計的2020年國內(nèi)手機市場數(shù)據(jù)，不包括榮耀系列的華為手機份額為22.6%（6880萬臺），榮耀則以4380萬臺的銷量排名第四，市場份額為14.4%。

2023年中國手機市場份額

圖源/CINNO Research

這組數(shù)據(jù)與IDC統(tǒng)計的華為（含榮耀）全年出貨12490萬臺、占中國市場份額38.3%大體可以對應(yīng)上。21年華為消失于榜單后，榮耀并未能有效接住空出來的市場，份額及同比增幅在前五名中都居于末位。

2021年中國手機市場份額

圖源/IDC

而后，經(jīng)歷了2022年逆勢上漲的短暫高光（以18.1%的市場份額僅次于vivo排名國內(nèi)第二，且為當(dāng)年前五唯一同比正增長，漲幅高達34.4%），榮耀又未能很好地完成“守江山”的任務(wù)。

2023年，國內(nèi)市場領(lǐng)跑者換成了蘋果，榮耀仍排名次席，但份額同比下降超10%；2024年一至三季度，榮耀在國內(nèi)的份額震蕩走低，IDC數(shù)據(jù)顯示前三季度分別為17.1%、14.5%和14.6%。

2023年中國手機市場份額

圖源/IDC

另據(jù)其他調(diào)研機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，榮耀在Q4的市場份額或已進一步滑落至13.26%。

Canalys最新年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，24年中國大陸智能手機市場全年出貨量達2.85億臺，在兩年的下跌后迎來復(fù)蘇，同比溫和增長4%。

頭部集團中，華為以37%的份額殺到榜二，蘋果、OPPO和榮耀則都同比出現(xiàn)了一定程度的下滑，且市場份額均為15%，幾乎沒有拉開身位。

作為榮耀基本盤的中端機下沉市場，OV米群狼環(huán)伺的局面未有明顯變動，而22年開始進行的高端產(chǎn)品線，又撞上了老大哥華為的強勢回歸。

公司現(xiàn)階段面臨的挑戰(zhàn)有增無減，正是該集中精力應(yīng)對外部競爭、在AI等等變局中向上突圍的關(guān)鍵階段。一號位是領(lǐng)導(dǎo)者，也該是定心丸。

肩上擔(dān)子依然很重的趙明，年前還躊躇滿志，年后卻沉默少言。

還是希望明哥能早日回歸臺前，帶領(lǐng)榮耀再沖一次——能帶飛榮耀的，現(xiàn)在只有明哥了。