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08/22
2025

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精品專欄

知乎:2024年月活用戶下滑,業績大幅減虧

知乎(2390.HK)近日披露了2024年業績。

數據顯示,公司2024年總收入同比減少14.3%。但受益于毛利率提升、費用下降等利好,公司2024年實現大幅減虧。

用戶方面,知乎2024年平均月活躍用戶同比下降超過兩成,但平均每月訂閱會員同比上升。

知乎賬上現金較充裕,截至2024年末,公司現金及現金等價物、定期存款、受限資金及短期投資金額超過人民幣48億元。

2024年收入下降,大幅減虧

2024年,知乎實現總收入35.99億元,同比減少14.3%。

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知乎的變現渠道主要包括營銷服務、付費會員、職業培訓以及其他服務。其中,付費會員是公司最大的收入來源,2024年產生收入17.6億元,同比下降3.5%。

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知乎的毛利率由2023年54.7%上升至2024年60.6%,公司表示主要是因為商業化能力的增強及運營效率的提升。

費用方面,知乎2024年營運開支為27億元,同比下降21%。

伴隨毛利率提升、費用下降,知乎2024年凈虧損有所收窄,從2023年凈虧損約8.4億元減少至2024年凈虧損約1.69億元。

月活用戶同比下降21%,訂閱會員數上升

公告顯示,截至12月31日止年度,知乎2024年平均月活躍用戶為83百萬,同比下降21.2%;平均每月訂閱會員為15百萬,同比上升3.7%。

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根據知乎財報披露,截至2024年12月31日,公司73.8%的活躍用戶年齡在30歲以下,女性用戶占2024年12月月活躍用戶總數的59.4%。

根據全球移動應用、游戲數據監測服務商點點數據的監測,知乎在中國內地iOS平臺的月活用戶在經歷2021年大幅上升后,走勢相對平穩。

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賬上現金較為充裕

知乎賬上現金較為充足。

財報顯示,截至2024年末,公司現金及現金等價物、定期存款、受限資金及短期投資金額超過人民幣48億元。

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2024年,知乎持續在人工智能方面進行投入。

財報顯示,2024年3月,公司推出了人工智能搜索功能試用版。6月,推出知乎直答,提升電腦端用戶的提問、搜索、歸納體驗,隨后于8月底在知乎應用程序上線直答,進一步改善移動設備用戶的可訪問性和功能性。10月,公司于知乎直答上線“專業搜索”功能,以滿足學術研究人員及專業人士的需求。

知乎在財報中表示:“2024年,我們以豐碩的財務業績證明了我們有效的戰略規劃和執行,以及明確的盈利之路。我們于2025年的戰略重點將與我們于2024年設定的方向保持一致。”

(文章序列號:1906534449458319360/CJT)

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AI財評
**知乎2024年財報點評:減虧成效顯著,但用戶增長隱憂待解** 知乎2024年財報顯示,公司通過成本優化(毛利率提升至60.6%)和費用縮減(營運開支降21%),實現凈虧損大幅收窄至1.69億元,展現階段性盈利改善。然而,收入同比下降14.3%,反映核心變現能力承壓,尤其是付費會員收入微降3.5%,與月活用戶下滑21.2%形成反差,凸顯用戶規模收縮對長期商業化的潛在威脅。 盡管訂閱會員數逆勢增長3.7%,且賬上現金充裕(超48億元),但30歲以下用戶占比超七成、女性用戶近六成的結構,可能限制業務多元化拓展空間。AI投入雖持續,但尚未轉化為顯著收入增量。 **展望**:知乎需平衡用戶留存與商業化效率,加速AI技術落地變現,否則在用戶基數萎縮背景下,盈利可持續性將面臨挑戰。短期財務改善值得肯定,但長期增長邏輯仍需驗證。
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