（圖片來源：視覺中國）

藍(lán)鯨新聞4月18日訊（記者 石雨）為改革完善人身保險(xiǎn)行業(yè)營銷體制，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，金融監(jiān)管總局近日印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)深化人身保險(xiǎn)行業(yè)個(gè)人營銷體制改革的通知》（下稱《通知》）。

“自1992年個(gè)人保險(xiǎn)代理人模式引入我國保險(xiǎn)市場以來，個(gè)人代理渠道迅速發(fā)展，多年來已成為人身保險(xiǎn)行業(yè)增長的主要?jiǎng)恿Γ诜?wù)客戶需求、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展、解決社會(huì)就業(yè)等方面作出了積極貢獻(xiàn)。近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和社會(huì)大眾保險(xiǎn)意識的提升，個(gè)人營銷體制潛在問題日益凸顯，比如傳統(tǒng)營銷體制激勵(lì)約束不足，個(gè)人保險(xiǎn)代理人專業(yè)化程度不高、職業(yè)歸屬感不強(qiáng)，保險(xiǎn)公司管理不到位等，無法適應(yīng)人身保險(xiǎn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需求。”談及《通知》出臺的背景，金融監(jiān)管總局有關(guān)司局負(fù)責(zé)人表示。

《通知》以問題為導(dǎo)向，通過制度規(guī)范督促保險(xiǎn)公司加強(qiáng)對保險(xiǎn)銷售人員的約束和引導(dǎo)，推動(dòng)個(gè)人代理渠道轉(zhuǎn)型升級，從而為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

《通知》主要內(nèi)容包括：一是深化個(gè)人營銷體制改革。提升保險(xiǎn)銷售人員專業(yè)化水平，強(qiáng)化公司對保險(xiǎn)銷售人員的全流程管理；引導(dǎo)保險(xiǎn)銷售人員職業(yè)化發(fā)展，逐步構(gòu)建支持保險(xiǎn)銷售人員長期服務(wù)的組織架構(gòu)、晉升體系和傭金薪酬激勵(lì)制度；鼓勵(lì)保險(xiǎn)公司創(chuàng)新保險(xiǎn)銷售人員管理體制，支持公司員工依法自愿轉(zhuǎn)換為保險(xiǎn)銷售顧問；增強(qiáng)長期服務(wù)能力，建立以業(yè)務(wù)品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量為導(dǎo)向的傭金激勵(lì)設(shè)計(jì)和遞延發(fā)放機(jī)制；對于不同類型銷售人員，建立平衡合理的激勵(lì)分配機(jī)制。

二是強(qiáng)化管理和監(jiān)督力度。要求壓實(shí)保險(xiǎn)公司主體責(zé)任，明確內(nèi)部管理職責(zé)，深化執(zhí)行“報(bào)行合一”，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測、預(yù)警和干預(yù)，建立因保險(xiǎn)銷售人員違法違規(guī)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)損失的傭金薪酬追索扣回機(jī)制，建立健全適當(dāng)性管理制度等。監(jiān)管部門依法嚴(yán)格監(jiān)管，加強(qiáng)法人監(jiān)管，落實(shí)屬地監(jiān)管責(zé)任，對違反監(jiān)管要求的機(jī)構(gòu)和個(gè)人依法依規(guī)嚴(yán)肅查處追責(zé)。要求保險(xiǎn)專業(yè)代理機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人等參照《通知》執(zhí)行，確保對各渠道保險(xiǎn)銷售人員的監(jiān)管要求一致。

三是夯實(shí)行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。支持中國保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)建立產(chǎn)品分類和人員分級標(biāo)準(zhǔn)，建立健全保險(xiǎn)銷售人員誠信信息管理和運(yùn)用機(jī)制，建立有中國特色的保險(xiǎn)銷售人員職業(yè)榮譽(yù)評價(jià)體系。各保險(xiǎn)公司加強(qiáng)人員合規(guī)教育、誠信信息登記及管理工作，支持為保險(xiǎn)銷售人員按照靈活就業(yè)人員相關(guān)政策參加社會(huì)保險(xiǎn)、辦理居住證等，提升保險(xiǎn)銷售人員的職業(yè)認(rèn)同感和歸屬感。

金融監(jiān)管表示，《通知》的印發(fā)有助于轉(zhuǎn)變經(jīng)營發(fā)展模式，改革完善體制機(jī)制，強(qiáng)化保險(xiǎn)銷售人員管理，建立管理體系科學(xué)、利益分配公平、激勵(lì)機(jī)制有效的營銷體制，培養(yǎng)篤守誠信理念、筑牢合規(guī)意識、明悉客戶需求、具備專業(yè)知識、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的高素質(zhì)保險(xiǎn)銷售人才隊(duì)伍，在保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益同時(shí)，更好滿足消費(fèi)者日益增長的保險(xiǎn)保障和財(cái)富管理需求，促進(jìn)保險(xiǎn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。