7月30日，A股旅游酒店板塊拉升，凱撒旅游（000796.SZ）、天府文旅（000558.SZ）、西藏旅游（600749.SH）漲停，另有嶺南控股（000524.SZ）、金陵飯店（601007.SH）、華天酒店（000428.SZ）等個股跟漲。

消息面上，7月29日，農業農村部新聞辦公室舉行新聞發布會，介紹促進農產品消費相關情況。會上強調，推進農業與文、旅、體、教深度融合，發展科普研學、非遺與農副產品加工體驗等新業態，帶動更多特色農產品、道地食材地產地銷。根據農時節令，舉辦美麗鄉村休閑旅游行活動，打造休閑農業與文化傳承、生態涵養有機結合的新場景。

多地打造文旅融合示范縣

2024年，休閑農業營業收入近9000億元，成為旅游業場景創新、業態融合最活躍的領域之一。隨著《促進農產品消費實施方案》的深入實施，休閑農業正邁向“3.0時代”。農業農村部計劃到2025年培育100個農文旅融合示范縣，推動農業與康養、體育、科普等產業深度嫁接。

其中，浙江省嘉興市通過深化新時代“千萬工程”，高水平推進農文旅融合示范點建設。鼓勵各地以鎮為單位，以3A級景區村莊為重點，串村成線、聯網成片，抱團建設、集聚發展，形成一批資源優勢明顯、產業發展領先、示范作用突出的農文旅融合示范點。示范點類型包括品牌運營型、景區景點型、農業休閑型、文化賦能型、共富增收型等。

山西省陽曲縣是山西省2022年認定的農林文旅康產業融合試點市縣之一。陽曲縣依托其豐富的農業資源和文化底蘊，積極推動農文旅融合發展，打造了一批具有地方特色的農文旅融合項目。如“詩酒田園”上安村、“三藏古寺”龍泉村等，都通過獨特的文旅項目吸引了大量游客。

廣西壯族自治區賓陽縣是廣西壯族自治區“農文旅”融合發展鄉村振興示范區之一。賓陽縣以稻花香里為主題，打造集農業觀光、文化體驗、休閑度假于一體的農文旅融合示范區。

此外，還有位于河北省遷西縣的唐山·花鄉果巷國家級田園綜合體，是以特色水雜果產業為基礎，整合油用牡丹、獼猴桃、小雜糧等產業，打造集生態、旅游、文化、富民于一體的國家級田園綜合體。

位于山東省沂水縣的尹家峪省級田園綜合體，以沂蒙當地紅色精神為差異化特色，融入高新科技，打造引領田園旅游未來的差異化之路。

積極布局迎來利好

當農村與文旅的結合越來越緊密，將帶動旅行社、酒店、餐飲、周邊旅游景區等下游產業鏈共同繁榮。

一方面，面對休閑農業市場的快速增長，相關企業可進行精準的市場定位，識別目標客群需求。例如，親子家庭注重互動體驗與寓教于樂，城市白領關注康養休閑，銀發群體青睞健康生活與田園療養。通過差異化產品設計，增強游客黏性，提高資源利用效率。

另一方面，相關公司可通過布局休閑農業，開發鄉村民宿、康養旅居、農事體驗等新業態，拓展收入來源。

同時，政策端也有利好，真金白銀支持上市公司積極布局農文旅。中國人民銀行、農業農村部印發的《關于加強金融服務農村改革 推進鄉村全面振興的意見》對金融支持鄉村新產業新業態發展作出安排，其中便提到要增強“農文旅”深度融合金融服務供給，用好信貸市場服務平臺，賦能數字鄉村發展。文旅板塊上市公司可充分利用這些政策，獲得金融支持，促進項目開發與運營。

目前，A股旅游板塊概念股有35個。其中，凱撒旅游與山東芳蕾集團合作開發山東芳蕾千畝玫瑰示范園，打造集玫瑰種植、觀光游覽、文化體驗于一體的田園綜合體項目。項目涵蓋玫瑰主題展覽、手工制作體驗等，同時結合鄉村振興戰略，帶動周邊農戶增收，形成“農業+旅游+文化”的產業閉環。

又與海南橡膠集團合作探索生態農業與健康文旅融合模式，計劃通過特色民宿、有機食品體驗等方式，將傳統農業升級為集種植、觀光、康養于一體的復合型業態。

作為西藏本土唯一的旅游類上市公司，西藏旅游農文旅業務主要依托高原生態資源與藏族文化底蘊，通過景區聯動、文創開發、智慧平臺整合等方式實現融合發展。子公司西藏圣地國際旅行社推出林芝深度游產品，整合桃花節、藏藥種植基地參觀、高原牧場徒步等元素。

公司2024年旅游文創業務營收達1720萬元，同比增長35%，其中部分產品以高原農產品為設計靈感。例如，以青稞、藏紅花為原料的養生茶禮盒，結合唐卡繪畫工藝的農產品包裝，通過自營門店或線上平臺銷售，形成“農業+文化+消費”的閉環。