近年來，中國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，營收規(guī)模已達(dá)萬億級(jí)。而在這其中，益生菌品類所貢獻(xiàn)的體量匪淺。據(jù)悉，隨著越來越多的品牌加入，益生菌的應(yīng)用也愈加廣泛。

不僅可以根據(jù)年齡劃分，從嬰幼兒到成人再到老人；還可以根據(jù)功能劃分，從腸道健康到美容養(yǎng)顏，更有甚者推出了“調(diào)節(jié)私處菌群平衡，預(yù)防婦科疾病”的女性益生菌。

WonderLab、月神、科立純等女性益生菌實(shí)為“普通食品”

據(jù)了解，幾乎每一個(gè)女性一生中都會(huì)接觸一種或多種婦科疾病。而隨著健康意識(shí)的愈加深化，女性私護(hù)展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)需求。在此之下，女性益生菌橫空出世，宣傳既可以守護(hù)腸道健康，還可以改善女性私處健康，對炎癥有治愈效果。

但是上海市場監(jiān)管在近期的公布的“滬蘇浙皖聯(lián)合公布2022年度違法廣告典型案例”中，卻揭開了女性益生菌的真面目，直指該賽道上的兩大熱門品牌WonderLab、月神就是“普通食品”。

從行政處罰書中了解到，WonderLab蔓越莓女性益生菌、月神益生菌口服膠囊的運(yùn)營商深圳精準(zhǔn)健康食物科技有限公司、南京北極光生物科技有限公司均委托杭州銳趣文化創(chuàng)意有限公司（簡稱“銳趣文化”）代為直播銷售。

而后，銳趣文化在執(zhí)行約定過程中，對WonderLab蔓越莓女性益生菌、月神益生菌口服膠囊，分別宣稱“這款調(diào)節(jié)...腸道，抑制...壞菌，幫助我們的好菌進(jìn)入我們的私處，從而調(diào)節(jié)私處的生態(tài)平衡”“月神益生菌幫助私處補(bǔ)充好菌，抑制壞菌...月神益生菌對女性私處的炎癥有效果，像什么細(xì)菌性，霉菌滴蟲性的這些...”等內(nèi)容。

除此之外，對維樂園兒童葉黃素片、HERB健康本鋪DOKKANABURADAS酵素、龍角散桔梗潤喉片等產(chǎn)品，分別宣傳“小朋友吃這種葉黃素有效護(hù)眼”“這款調(diào)節(jié)腸道”“改善睡眠，吃五顆，改善睡眠的同時(shí)還能增強(qiáng)我們的新陳代謝”等內(nèi)容。

可是經(jīng)查發(fā)現(xiàn)，這兩款女性益生菌及另外三款產(chǎn)品，其實(shí)都是普通食品，但卻違法宣傳保健功能和疾病治療功能。因此，監(jiān)管部門依法對銳趣文化處罰沒款50.52萬元。

值得關(guān)注的是，這并不是女性益生菌第一次被罰曝光。早在2021年，在浙江保健食品行業(yè)專項(xiàng)治理新聞通氣會(huì)上就曾公布“十大典型案件”。其中，就包括一起女性益生菌網(wǎng)絡(luò)直播虛假宣傳案。

根據(jù)通報(bào)內(nèi)容顯示：杭州宇佑文化藝術(shù)有限公司簽約主播陳某，淘寶平臺(tái)對科立純女性益生菌膠囊進(jìn)行直播帶貨時(shí)，宣稱“細(xì)菌性陰道炎治療率88%，90天治療霉菌性的陰道炎79%，停藥后復(fù)發(fā)的概率是可以降低47%”等，但其未能提供合法有效的證據(jù)證明上述宣傳內(nèi)容。

后經(jīng)查明，科立純女性益生菌膠囊在國內(nèi)未取得保健食品注冊批件，屬普通食品。同時(shí)，該公司宣稱WonderLab小胖瓶代餐奶昔有減肥等保健功能，但實(shí)際該品屬于屬運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品。最終，余杭市市場監(jiān)督管理局根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款對當(dāng)事人作出20萬元的行政處罰。

俗話說，雪崩之下沒有一片雪花是無辜的。在上述品牌直播帶貨翻車的背后，除卻推廣公司的責(zé)任外，作為廣告主的各大品牌也有不可推卸的過失，就是在推廣前沒有盡職履行審核義務(wù)，才使直播帶貨中出現(xiàn)這些虛假的、夸大的言論。

網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，帶貨宣傳要有“度”，逾越法律底線的不實(shí)言論，必須承擔(dān)相應(yīng)的后果。因此，無論是品牌方還是直播電商，都需要對自己的言行做出自我監(jiān)督和嚴(yán)格約束。

女性益生菌還需更多循證醫(yī)學(xué)證據(jù)

事實(shí)上，雖然女性益生菌正在起勢，有不少企業(yè)涌入分羹。但是益生菌對于女性私處護(hù)理、預(yù)防炎癥等作用，在醫(yī)學(xué)界一直存在非常大的爭議。

因?yàn)檎顟B(tài)下，女性陰道內(nèi)存在多種微生物，現(xiàn)已分離出50多種，包括細(xì)菌、真菌、原蟲和病毒等。[1]其中，包括大量的乳酸桿菌，它可以有效地維護(hù)陰道內(nèi)酸堿平衡PH≤4.5，多在3.8～4.4之間，抑制其他細(xì)菌繁殖或侵入子宮，被稱為陰道的“自凈功能”。

而菌群與菌群之間是相互制約、相互作用、相互依賴的對立統(tǒng)一，或是共生關(guān)系或是拮抗關(guān)系，共處于陰道的微生態(tài)環(huán)境中，保持著一種協(xié)調(diào)、平衡的狀態(tài)。[1]那么如果正常寄生在陰道內(nèi)的細(xì)菌生態(tài)平衡失調(diào)，就可能會(huì)引發(fā)陰道炎。

另外，婦產(chǎn)科碩士翁小姨也就益生菌是否可以改善女性私處健康問題進(jìn)行過探討：“腸道微生態(tài)調(diào)節(jié)劑的補(bǔ)充常常用于腸道菌群失調(diào)治療的輔助手段，但通過補(bǔ)充腸道益生菌是否能使生殖道獲益，我認(rèn)為應(yīng)該存疑。

因?yàn)槟c管內(nèi)有明確的物理隔離屏障如黏液層和粘膜層，一般情況下，腸道內(nèi)菌群很難通過黏液層到達(dá)腸粘膜。另外，人體的血液內(nèi)存在大量的免疫細(xì)胞，入血的細(xì)菌，會(huì)被人體的免疫細(xì)胞作為「異物」消滅，所以腸道補(bǔ)充的益生菌理論上很難穿透多層組織，到達(dá)生殖道。”[2]

綜上，女性益生菌的實(shí)際作用，還需要更多循證醫(yī)學(xué)證據(jù)加以驗(yàn)證。同時(shí)，也提示消費(fèi)者在身體正常狀態(tài)下不要“揠苗助長”，但如果出現(xiàn)癥狀及時(shí)就醫(yī)，因?yàn)殛幍姥滓脖粍澐譃楹脦追N，包括滴蟲性陰道炎、真菌性陰道炎、細(xì)菌性陰道炎等等，需要對癥治療。

誠然，品牌追趕消費(fèi)趨勢沒有問題，但如果只靠炒概念、玩噱頭快速收割消費(fèi)者，沒有能夠“立得住”的實(shí)力，遲早也會(huì)“掉馬”。因此，各品牌應(yīng)加大產(chǎn)品端投入力度，向研發(fā)創(chuàng)新要紅利，才能真正在益生菌領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)差異化突圍。

資料參考：[1]《陰道分泌物檢驗(yàn)最全解讀！從檢查方法到報(bào)告解讀，講清每個(gè)細(xì)節(jié)》，第一婦產(chǎn)[2]《益生菌產(chǎn)品可以改善女性私處健康嗎？》，第十一診室，翁小姨