作者|閆燁 編輯|魏曉

當(dāng)《幻獸帕魯》還在Steam上占領(lǐng)著全球在線人數(shù)排行榜前三的位置時(shí)，騰訊便搶先將自己同為大世界捉寵類游戲《創(chuàng)造吧！我們的星球》提檔，火速安排玩家預(yù)約。

有人笑稱：看來騰訊游戲特別是天美工作室的員工春節(jié)檔又要加班大干一場(chǎng)了。

的確，這個(gè)春節(jié)檔，對(duì)于游戲大廠來說，看不見的硝煙早已彌漫。

游戲內(nèi)，新春活動(dòng)、福利禮包在春節(jié)前夕紛紛上線，就連“回歸獎(jiǎng)勵(lì)”都是一年中最豐厚的，游戲Logo都緊緊與春節(jié)相連；

游戲外，平臺(tái)活動(dòng)冠名、品牌IP聯(lián)名、線下實(shí)體聯(lián)名等各種品牌露出的角落，都有直接競(jìng)對(duì)的游戲大廠們PK、掰手腕，試圖搶奪用戶心智的身影。

誰(shuí)都明白，搶下春節(jié)檔的流量就意味著有錢賺，就意味著能夠在新的一年的開端穩(wěn)住自己的基本盤，在卷之又卷的游戲賽道中開拓更大的市場(chǎng)。

也正因如此，今年的游戲春節(jié)檔，才顯得那些角逐格外“壯烈”。

豬鵝大戰(zhàn)：細(xì)枝末節(jié)見高下

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)很少見到能打得如此火熱的兩款游戲了。

這里說的，當(dāng)然是騰訊的《元夢(mèng)之星》和網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》。

已經(jīng)開戰(zhàn)一個(gè)多月的兩款游戲，在此次新春和活動(dòng)中繼續(xù)將“硬剛”的含義不斷升級(jí)。

新春活動(dòng)上，這邊《蛋仔派對(duì)》集卡做任務(wù)拉隊(duì)友分1億，輕松獲得8.8元，那邊《元夢(mèng)之星》就拆紅包搶1億，還標(biāo)明“超低門檻”，最高獲得188元。

《蛋仔派對(duì)》新春公告

《元夢(mèng)之星》新春公告

代言人上，在00后中擁有超高人氣的組合“時(shí)代少年團(tuán)”在游戲上線時(shí)就官宣代言了《元夢(mèng)之星》，此后選秀出身的范丞丞、韓團(tuán)成員宋雨琦也相繼成為了代言人；沒過幾天，1月17日，《蛋仔派對(duì)》就宣布自家的代言人換成了同樣在00后中擁有很多粉絲的演員楊紫。

聯(lián)動(dòng)IP上，《蛋仔》這邊聯(lián)動(dòng)熊出沒、肯德基，《元夢(mèng)》就聯(lián)動(dòng)奧特曼、小奶龍。

甚至回歸到游戲內(nèi)容，兩個(gè)游戲均在新春期間將游戲主界面布置成了龍年集市的樣子，為了貼合龍年的主題還都設(shè)計(jì)了龍旗隊(duì)……

兩者之間幾乎是處處針尖對(duì)麥芒，誓要在春節(jié)期間的派對(duì)游戲上爭(zhēng)個(gè)高下。

事實(shí)上，過去一個(gè)月內(nèi)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都成了這兩個(gè)游戲的決戰(zhàn)觀賽者。

從去年12月上線開始，騰訊帶著自己斥資14億的《元夢(mèng)之星》向網(wǎng)易發(fā)起進(jìn)攻。這款集結(jié)了社交+派對(duì)的游戲，在上線的前兩周，宛若煙花一般在全網(wǎng)的多個(gè)宣發(fā)渠道鋪散開來。彼時(shí)，微信廣告、各種APP開屏和banner欄、通知推送欄自不必說，幾乎頭部游戲博主都接到了廣告任務(wù)，要么直播要么發(fā)視頻來為這款游戲造勢(shì)，其中不乏張大仙這樣的top級(jí)博主。

在游戲內(nèi)，《元夢(mèng)之星》開局便給玩家們送上了自稱“將派對(duì)游戲福利打上去”的禮包，還與多個(gè)IP聯(lián)名推出皮膚。

總之，一副財(cái)大氣粗，要向網(wǎng)易虎口奪食的架勢(shì)。

不過，和許多新推出的游戲一樣，《元夢(mèng)之星》也陷入了“出道即巔峰”的困境。七麥數(shù)據(jù)顯示，《元夢(mèng)之星》在12月15日上線后到12月21日，ios端收入實(shí)現(xiàn)了一波數(shù)字上的波峰之后開始呈下滑趨勢(shì)，這樣的勢(shì)頭直到元旦活動(dòng)上線才重新有所上升。

盡管如此，在此期間內(nèi)，《元夢(mèng)之星》仍壓制住了網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》。

很明顯，《元夢(mèng)之星》巨額的宣發(fā)成本在這一階段的確起到了作用。按照劉熾平曾在11月騰訊第三季度報(bào)告的電話會(huì)議中談到的，“縱觀整個(gè)游戲市場(chǎng)，人們對(duì)休閑游戲的興趣越來越大，這是投資的新機(jī)會(huì)”來看，騰訊還將會(huì)繼續(xù)狠砸《元夢(mèng)之星》，與網(wǎng)易對(duì)剛。

而網(wǎng)易自然也不甘心自己運(yùn)營(yíng)了一年多的大盤，以及剛培養(yǎng)好的“派對(duì)游戲用戶心智”被輕松搶走。

就在《元夢(mèng)之星》上線后的幾天，《蛋仔派對(duì)》在2024年元旦期間開啟了“百億補(bǔ)貼”，為參與活動(dòng)的玩家直接送保底20元、最高200元的現(xiàn)金。

同時(shí)，據(jù)Dataeye報(bào)道，《蛋仔派對(duì)》為了在買量搶流量，12月對(duì)比上半年出價(jià)已經(jīng)提升了5-10倍。以投放量這一個(gè)維度對(duì)比來看，12月15日-1月25日，《蛋仔派對(duì)》從12月中旬每日視頻+圖片投放量的20W+下滑至4500+，而《元夢(mèng)之星》從2W+下滑到了300+。

可以肯定的是，《元夢(mèng)之星》的出現(xiàn)打破了《蛋仔派對(duì)》近一年來在派對(duì)游戲上無(wú)敵手的局面，也讓后者借著元旦后的這一波流量狠狠地?zé)艘话彦X，用以守住自己的護(hù)城河。

另外，在線下的場(chǎng)景中，《元夢(mèng)》也開始與《蛋仔》一樣，授權(quán)推出盲卡、玩偶，產(chǎn)品遍布在各大禮品集合點(diǎn)中。

至少在這個(gè)春節(jié)，“豬鵝”的派對(duì)大戰(zhàn)，還很難見分曉。

米哈游：舊愛養(yǎng)新歡，玩家不買單

“豬鵝”之間的斗爭(zhēng)由來已久，而在開放世界暫無(wú)敵手的米哈游，卻在春節(jié)活動(dòng)期間開展了一場(chǎng)左右互搏終害己的好戲。

并且很難想象，這場(chǎng)鬧劇，竟是由一句看似無(wú)心的失言導(dǎo)致的。

就在上個(gè)月底《原神》的新春版本前瞻直播中，米哈游戰(zhàn)斗設(shè)計(jì)師阿然與劉偉同時(shí)出現(xiàn)，在宣布新春福利時(shí)，阿然說道：“為了感謝旅行者一年的支持與陪伴，我們還將在累計(jì)送10個(gè)糾纏之緣的基礎(chǔ)上，額外送上3個(gè)糾纏之緣。”

就是這一句話，將玩家們的情緒直接引爆。

簡(jiǎn)單解釋一下，“糾纏之緣”在《原神》內(nèi)代表抽卡次數(shù)，三次抽卡在游戲中相當(dāng)于480原石，折合成人民幣相當(dāng)于48元。

看似不少，但在《原神》的系統(tǒng)中，連續(xù)21天未登錄游戲的玩家還會(huì)送上“回歸禮品”500原石，做完每日任務(wù)也會(huì)獲得免費(fèi)的60原石，并且按照玩家的經(jīng)驗(yàn)，免費(fèi)的3抽基本上很難抽到有用的資源。米哈游的這句話在玩家們看來，也就變?yōu)榱恕奥眯姓咭荒甑呐惆椤辈蝗纭皸売?1天”更讓米哈游在乎、“一年的陪伴只值3抽垃圾”。

這才有了讓《原神》在抖音、B站、微博、小紅書等多個(gè)平臺(tái)掉粉百萬(wàn)、全網(wǎng)玩家一邊倒地罵米哈游的壯觀景象。

事實(shí)上，新春活動(dòng)送13抽一直是《原神》的常規(guī)操作，但之前并沒有遭到如此大規(guī)模的抗議。這其中，“話術(shù)”或許占了重要的原因。

來看看之前新春活動(dòng)的話術(shù)：

在第一年的活動(dòng)中，主講人大偉哥說道：“我們會(huì)送上10枚糾纏之緣，相當(dāng)于免費(fèi)的十連抽，這還不夠，在元宵節(jié)時(shí)我們還會(huì)陸續(xù)送上3個(gè)糾纏之緣和其它福利。”

第二年的活動(dòng)中，主講人說道：“在海燈節(jié)結(jié)束之際，我們還將再次為大家送上禮品以感謝大家對(duì)海燈節(jié)、對(duì)《原神》的支持。”

這樣一番對(duì)比，高下立見。

當(dāng)然，光是一句話很難讓玩家破防，很多玩家表示，另一大讓《原神》掉粉的原因就是——“對(duì)面給的太多了！”

這里的“對(duì)面”，指的就是去年米哈游上線的《崩壞：星穹鐵道》（以下簡(jiǎn)稱《崩鐵》）。

在《崩鐵》的新春活動(dòng)中，送上的免費(fèi)抽卡次數(shù)為20抽，不僅比《原神》多了7抽，并且還不用累計(jì)登陸，而是直接領(lǐng)取。

再聯(lián)想到上個(gè)月，《崩鐵》因?yàn)樵诎肽陜?nèi)獲得了三項(xiàng)大獎(jiǎng)，便為全體玩家免費(fèi)直送了最高級(jí)別的5星角色“真理醫(yī)生”，而《原神》開服到現(xiàn)在都沒有如此高的福利。

這種“用原神玩家的錢養(yǎng)崩鐵”的行為讓玩家們感到了背叛與不被重視，除了體現(xiàn)在粉絲數(shù)字上的流失之外，還提現(xiàn)在了賬面上。

七麥數(shù)據(jù)顯示，就在風(fēng)口浪尖的那幾天，《原神》在ios端的日流水被《世界之外》、《戀與深空》等新游超過，即便到了1月31日新版本發(fā)布后有過兩三天的流水回升，在之后的幾天內(nèi)依然敵不過后兩者的圍攻。

平心而論，為了這次新版本與新春活動(dòng)，《原神》著實(shí)拼了一把。不僅如往年一樣，將游戲中象征著中華文化的“璃月國(guó)”布置成了有煙花、有龍頭的場(chǎng)景，還分別上線了一個(gè)舞獅的鏢師、一個(gè)穿著旗袍的仙人兩位新角色。并且在一些老玩家通過體驗(yàn)新地圖表示，新地圖的質(zhì)量又回歸到了最初玩《原神》的感覺。

不過，游戲本身質(zhì)量回歸，但卻因一句失言造成損失，《原神》在新的一年想繼續(xù)走頂流之路或許還要將目光放得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

國(guó)乙大戰(zhàn)：騰網(wǎng)米疊接連“發(fā)癲”

當(dāng)然，論游戲大廠的直面硬剛，最會(huì)“下蠱”的還得是乙女游戲。

半個(gè)月前，國(guó)內(nèi)乙女游戲“鼻祖”《戀與制作人》的制作公司疊紙幾年后再次推出新作《戀與深空》，主打3D視覺效果與“沉浸式戀愛體驗(yàn)”。

也就在同一天，網(wǎng)易緊鑼密鼓將自己的第二款乙女游戲《世界之外》提檔，這款游戲主打無(wú)限流穿越式戀愛，噱頭則是“第一款男主會(huì)喊你名字的乙女游戲”。

至此，兩款乙女游戲及它們背后的公司正式開戰(zhàn)。

這邊《戀與深空》充值返利200%，《世界之外》就返利201%；《戀與深空》免費(fèi)送100抽，《世界之外》就送101抽。那幾天，兩邊也加大了宣傳投放，就連男性游戲博主都或多或少地和這些游戲里的男人們“談上了戀愛”。

然而，乙女游戲的盤子可不止這兩款游戲和這兩家公司。

其中，最“發(fā)癲”的還是騰訊的《光與夜之戀》。

那天，《光與夜之戀》不僅通過官微與包括騰訊游戲、Keep、塔瑞斯等多個(gè)官微互動(dòng)，說“我爸在騰訊上班，讓他給你在手機(jī)里裝個(gè)《光與夜之戀》”、“咱爸在騰訊……不對(duì)，你手機(jī)里應(yīng)該有光與夜之戀了吧”，還讓騰訊自家游戲的官微紛紛給自己統(tǒng)一評(píng)論“做大做強(qiáng)”。

還有玩家表示，自己正在“出軌”玩《世界之外》的時(shí)候，《光與夜之戀》的男主（AI）給自己打電話，讓自己回游戲里看看。

哪里是戀愛，分明是戰(zhàn)場(chǎng)。

同時(shí)，《光與夜之戀》也開啟了上線兩年半以來最大的一次免費(fèi)福利發(fā)放活動(dòng)，試圖在被稱為“國(guó)乙大戰(zhàn)”的階段刷刷存在感。

除了騰訊，感到焦慮的還有網(wǎng)易的第一款乙女游戲《時(shí)空中的繪旅人》。

同樣主打異世界穿越戀愛，同樣屬網(wǎng)易出品，《繪旅人》很難不被玩家們與新作《世界之外》進(jìn)行對(duì)比。然而，《繪旅人》的月流水一直在國(guó)內(nèi)主流的幾款乙女游戲中處于較低的地位，這讓玩家不免擔(dān)憂其未來的發(fā)展。

更令玩家們感到不滿的則是，《世界之外》男主多處與《繪旅人》男主有相似之處，并且后者男主之一“葉瑄”的cv姜廣濤在因?yàn)槟承﹩栴}退出游戲配音改為AI代替之后，又重新出現(xiàn)在了《世界之外》的配音表中，這讓很多玩家們感到了“背叛”。

或許是聽到了玩家們的控訴，一直躺平的《繪旅人》趕在春節(jié)前夕放出了充滿中式恐怖元素的新PV，又開啟了多種免費(fèi)送的福利。

不過，依然沒法擋住《世界之外》以及《戀與深空》的爆火。

七麥數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，《世界之外》和《戀與深空》在ios端持續(xù)爆火，下載量與收入數(shù)字都將幾家運(yùn)營(yíng)了多年的乙女游戲遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，并且仍未顯露出疲態(tài)。

不過，這還不是最終結(jié)果。

其實(shí)，乙女游戲賽道幾乎可以算得上是游戲大廠最為割據(jù)混戰(zhàn)的一個(gè)領(lǐng)域。

在這個(gè)春節(jié)前夕，前有騰訊網(wǎng)易米哈游疊紙幾家靠著新春PV和春節(jié)登錄福利陸續(xù)刷著存在感，后有《戀與深空》、《世界之外》、《代號(hào)鳶》等新晉乙女游戲鉚足勁提升玩家的戀愛感與事業(yè)線，哪怕乙女游戲目前仍是較為小眾的游戲分類，但《2020游戲研發(fā)力量調(diào)查（移動(dòng)游戲篇）》顯示，2018-2023年，女性游戲市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為18.4%，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)女性向手游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到958億元，背后蘊(yùn)藏的掘金實(shí)力卻不容小覷。

這樣仍然充滿紅利與商機(jī)的游戲賽道，又怎能不讓游戲大廠哄搶，趁著這個(gè)春節(jié)再發(fā)一筆“戀愛財(cái)”呢。

來源|AI藍(lán)媒匯 作者|閆燁