作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

鐘睒睒，久違出鏡。

今年2月以來，農夫山泉持續在互聯網平臺上遭到輿論非議，其中不乏造謠和惡意解讀，這些都讓農夫山泉以及鐘睒睒自身，都身處在風口浪尖。

外界眼中的農夫山泉，外界眼中的鐘睒睒，儼然都蒙上了一層陰影，或許背離了原本面目。

六個月后的現在，鐘睒睒選擇將自己最真實的一面，公之于眾。

8月10日晚間，央視《對話》節目以超規格的一個小時時長，播出了農夫山泉股份有限公司董事長鐘睒睒的訪談。

據悉，這或是《對話》節目首次以一小時時長訪談一位企業家。在與央視著名主持人陳偉鴻的談話中，圍繞“首富”、“網暴”、“流量”、“慢”、“卷”和繼承人等標簽及輿論關切，鐘睒睒在節目中一一解讀。

都是公眾非常關注的敏感話題，都是鐘睒睒需要直面并解釋的非議，而鐘睒睒也并不避諱，回應一切。

最后在探討會給自己貼上何種標簽時，相比較外界打上的“首富”等，鐘睒睒回道：我認為自己是理想主義者。

回應一切

如果說今年上半年以來，哪家企業非議最多？

答案，大概率就是農夫山泉。

這一期間，其遭遇了幾乎全網式的“筆誅口伐”，不少聲音質疑農夫山泉以及鐘睒睒在過往競爭中、在產品包裝上、在營銷宣傳上，存在很嚴重的問題。

即便這些都是莫須有的過分解讀，甚至也有一定的“網暴”因素，但在流量的追逐下，農夫山泉以及鐘睒睒，非常受傷。

在央視《對話》節目中，鐘睒睒對此次“網暴”，對如何理解“流量”作出了回應。

鐘睒睒把流量歸入了水的邏輯：“像水一樣，李冰父子在都江堰因勢利導，那李冰父子的心中是什么？我要讓這個水行善。”

他引用了都江堰李冰父子治水的典故，“如果這個流量讓有一些帶有私人目的，或者為了獲取金錢，用科技手段利用人性的弱點，故意做流量勢能，進行大規模的無序的網絡的，那種水龍一樣的，到了一定程度就是有它的破壞性。”

鐘睒睒認為，當這種具有破壞性的流量阻礙了真相的及時出現，社會將會蒙受巨大的壓力。所以在這個過程中，法律需要迅速采取行動，不能造成破壞了才遲遲干預。鐘睒睒打比方說，李冰父子若等成都平原被淹沒后再修建都江堰，那恐將為時已晚。

流量如水，需要如治水般引導。

面對針對自身的網絡暴力，鐘睒睒也進一步表示，“網絡上的攻擊我認為讓它去攻擊吧，就是這樣，我估計現在這一次給我加上在網絡上的污名化洗不干凈，隨它去吧。”

更重要的是，“做我的事情”。

鐘睒睒以理想主義者的姿態給出了回答：“我有自己心里的理想，因為最后天一定要是亮的，但就是亮得晚了一點，只要我能堅持到天亮，因為很多人堅持不到天亮，他跳樓了，但是我行。”

此外在央視《對話》節目中，鐘睒睒也談到了外界給他打上的“首富”標簽。

在他看來，首富更意味著責任。

外界有時會對“首富”有一些負面眼光，鐘睒睒也覺得并不委屈，“因為社會對你的要求不一樣了。”

主持人還舉了個例子，網友有時會拿馬斯克與鐘睒睒作對比，說從全世界來看，美國的首富人家是造火箭的，中國的首富是賣水的，所以就比較“水”。

這當然是個調侃，不過鐘睒睒倒覺得評價很中肯：我就是賣水的，我就是比較“水”。

“馬斯克做了這些驚天動地的事情，我沒有那么驚天動地，但是我也做了一些適合我做的事情。”鐘睒睒說道，“馬斯克走的那條路就是創造科技的邊界，但我的經歷就是個農民，我的經歷更多的我會去想農民，我說我的知識范圍當中我可以做的事情。”

理想主義者的深耕

農民出身的鐘睒睒，一直對農業和農民的問題長期保持了極大的熱情。

截至目前，鐘睒睒已經率領農夫山泉團隊在贛南種了17年的臍橙。此后，鐘睒睒又將目光聚焦新疆伊犁，進駐新疆開始研究如何種好蘋果。

2007年，農夫山泉進駐贛南地區，開始研究如何種好橙子。隨之而來的是農夫山泉工廠選址錯誤、臍橙育種錯誤、產線引進錯誤等一系列挫折。“人生的豐富性是坑一個一個踩出來的。”而這些寶貴的“踩坑”經歷，也成為鐘睒睒繼續在贛南發展臍橙產業的動力。

在不斷經歷挫折后，農夫山泉農業團隊下定決心深入農業，從頭學習。之后的日子里，農夫山泉農業團隊的技術人員搬到贛州，和果農一起出沒在田間地頭或實驗室。埋頭贛南的七八年，除了深入研究臍橙種植，農夫山泉最終在2014年攻克了臍橙工業化榨汁這個困擾行業的難題，推出首款17.5°NFC（非濃縮還原汁）橙汁，刷新了工業化橙汁的新鮮度標準。

十多年的堅持下，農夫山泉在贛南深深扎根，推動了當地臍橙產業的升級。但最令鐘睒睒自豪和印象深刻的，還是他親眼見證了這些農民的收入一天天變好，農夫山泉成為了他們的底氣。“農民是愿意跟你共患難的……實際上農民是守契約的一群人。”在贛南和新疆，農夫山泉多年來和當地農戶簽訂收購契約，每年均以高于市場均價的價格收購臍橙和蘋果，將農民從靠天吃飯轉變為靠契約吃飯。據統計，在贛南地區，已有超過萬名農戶在農夫山泉的帶領下走向了共同富裕。

據了解，農夫山泉的農業板塊至今虧損，但鐘睒睒稱之為“戰略性虧損”，并將繼續幫助更多的農民。

此外，在主業“做好水的事情”上，為了水源地的理想，鐘睒睒更是表現出了超乎尋常的“理想主義的瘋子”的一面。

每一處水源地，鐘睒睒都要親自去看一遍。其中進入峨眉山的水源地尤其艱難，需要攀爬將近70度的斜坡。2023年，農夫山泉廣西大明山水源地投產，大明山所處的上林縣縣長在現場談到了一則軼事：為了鐘睒睒是否需要進入水源地，雙方曾有過一段小爭執。在他看來，進入水源地需要經過一段極為狹窄的峭壁小徑，他不應冒著風險進入。

但最終，鐘睒睒還是堅持親自進入水源地，只為了考察枯水時期的徑流，以確保取水不會影響當地的生態環境：“因為我們對徑流有要求，水有季節，有盛水期、有枯水期，我就要看枯水期。枯水期我用的水以后，下面的徑流還有多少量？”

截至目前，農夫山泉已經陸續在國內建成了12大水源地，修建了總長超過300公里的43根取水管道。而為這個理想所付出的代價則是，農夫山泉最初十五年的發展歷程中極高的負債率，最初十五年的利潤水平，甚至不如2023年六、七、八三個月。

等等。也正是這一對理想主義的堅守深耕，鐘睒睒以及農夫山泉逐步地從競爭中突圍，并成就了屬于自身的飲用水具體。

不為大眾熟知的的是，在鐘睒睒的辦公桌上，擺放著有堂吉訶德雕像。

他在節目中解釋道，西班牙作家塞萬提斯筆下被稱為“理想主義的瘋子”的堂吉訶德是他尊敬和欣賞的對象。

“理想主義瘋子是不考慮，完全不考慮自我，這個理想主義瘋子是有境界的，那是非常高的境界”。雖然鐘睒睒認為目前無法達到這個境界，但節目尾聲，鐘睒睒面對主持人“你最想撕掉什么標簽”的回答，也正表明了一種成為“理想主義瘋子”的決心：既然貼上了標簽，那一定有內在的道理，“你就慢慢去消化，你不要去撕掉”。

來源|AI藍媒匯 作者|葉二