登頂！全球動畫電影票房第一！
20億、40億、60億、100億、120億！試問誰能想到，中國第一位槍指好萊塢的影片男主角，竟是一名年僅3歲的小娃娃！
自大年初一正式上映以來，《哪吒之魔童鬧海》便以破竹之勢，不斷刷新國內外影視圈的多項記錄：2月6日登頂國內影史票房榜；2月7日登頂全球影史單一市場票房榜；2月13，突破票房百億大關；2月18日，《哪吒之魔童鬧海》超越《頭腦特工隊2》，登上全球動畫電影票房榜第一！
潑天的流量下，品牌IP聯(lián)名熱情高漲，持續(xù)為百億影帝加碼，和哪吒一起強勢出圈。其中亦有一些來自母嬰行業(yè)的品牌，攜哪吒IP刷爆母嬰人的朋友圈。
其中，最令人矚目的還要屬蒙牛瑞哺恩，早在《哪吒之魔童鬧海》電影起勢之前，就押注了哪吒IP，不僅登頂CNY營銷榜首，創(chuàng)造乳粉行業(yè)的營銷奇跡，更是在母嬰渠道中大火！
實力托舉，一場強者間的雙向奔赴
不得不承認，攜手哪吒IP，蒙牛瑞哺恩這次真是“贏麻了”，這套王炸級營銷組合策略，不僅為業(yè)內提供了一份教科書級答卷，更是重構了母嬰品牌的年輕化敘事方式。
在番外廣告中，巧妙的將哪吒和蒙牛瑞哺恩奶粉結合在一起：太乙真人用蓮藕為哪吒重塑肉身時，意外導致材料不夠，讓哪吒變成了“超級迷你版”。這個時候，一款“仙家法寶”—蒙牛瑞哺恩奶粉前來助力，不僅“長肉”又“長個”，還增強了“神力”，讓哪吒有了使不完的牛勁。
如此絲滑融梗的廣告創(chuàng)意，廣大網友紛紛愿意為之買單，并主動點贊擴散。而隨著#哪吒肉肉肉回來了#、#吒實長肉選瑞哺恩#等話題沖上微博熱搜，也徹底掀起網民對這款能幫神仙重塑肉身“仙家法寶”的討論。
所以，這款“仙家法寶”到底有什么奧秘？答案就是“母源MLCT結構脂”+“新型OPO”。
MLCT結構脂即中長鏈甘油三酯，是母乳甘油三酯中的一類關鍵成分，其中鏈脂肪酸和長鏈脂肪酸在同一甘油骨架上，被水解后可同時釋放中鏈脂肪酸和長鏈脂肪酸，相較于MCT（中鏈脂肪酸甘油三酯）和LCT（長鏈脂肪酸甘油三酯）來講，MLCT水解速度更加平穩(wěn)，最終脂解程度也更高；而采用UPU技術制備的新型OPO，相較于傳統(tǒng)OPO，可以提供比例更均衡的脂肪酸，對于中國寶寶而言更加親和，也有助促進脂肪酸、鈣等營養(yǎng)吸收、軟化便便等7大喂養(yǎng)功效。
江南大學王興國教授表示：“母源MLCT結構脂和新型OPO的協(xié)同配合，能夠更加精準地模仿黃金標準的脂肪結構，更有助于提升寶寶腸道營養(yǎng)素的吸收效果，不容易造成脂肪的不合理堆積。”
蒙牛瑞哺恩奶粉是全球首款應用國際領先技術成果“母源MLCT+新型OPO”專利親和配方的新國標嬰配粉。
而這一領先成果背后，更有蒙牛瑞哺恩的科學嚴謹的中國寶寶臨床實證作為支撐。筆者了解到，去年，蒙牛瑞哺恩聯(lián)合中山大學朱惠蓮教授團隊共同發(fā)布了全球首款母源MLCT+新型OPO專利親和配方10大真實臨床喂養(yǎng)效果，核心聚焦在寶寶脂肪營養(yǎng)吸收率、肚肚的舒適性、體重身高等方面。
據臨床實證數據顯示，在營養(yǎng)吸收方面，使用含母源MLCT和OPO的配方粉喂養(yǎng)的寶寶，體內未消化吸收的甘油三酯減少了42％，未吸收的游離脂肪酸減少了16％，脂肪堆積風險預警指標值下降29%，吸收率更高。
在腸道保護方面，母源MLCT+新型OPO配方組寶寶們腸道內雙歧桿菌與乳桿菌等益生菌數量，較干預前分別提升了23%和25%，同時志賀菌等有害菌的數量下降了14%，腸道更有活力。
也正因此，蒙牛瑞哺恩奶粉在孩子長肉方面的效果也更為穩(wěn)健。據中山大學公共衛(wèi)生學院營養(yǎng)學系教授、中國營養(yǎng)學會常務理事朱惠蓮教授分享的數據，經蒙牛瑞哺恩奶粉喂養(yǎng)的寶寶，63％寶寶體重優(yōu)于同齡寶寶，55％寶寶長高速度優(yōu)于同齡兒童，體重增重比普通奶粉高出16％。
是以，這個能讓神仙哪吒都能“長肉”、“長高”的仙家法寶效果并非空穴來風，而是實打實的“強”。
狂攬流量，蒙牛瑞哺恩成母嬰渠道新頂流
據嬰童智庫的數據顯示，90%以上的家長在給寶寶選擇奶粉時，都會傾向于選擇吸收效果和長肉效果更好的奶粉，可給寶寶選對一款好奶粉絕非易事。
可以說，“長肉”“長個”“消化吸收”的焦慮伴隨著家長們的整個育兒生涯。就以“長肉”為例，在小紅書平臺，“長肉”相關話題的瀏覽量超1.3億次。
而隨著哪吒電影一飛沖天，蒙牛瑞哺恩也連上微博熱搜，不少忠實粉絲在各大社交平臺的評論區(qū)按頭“安利”這款聚焦長肉的“仙家法寶”，“吒實長肉選瑞哺恩”深入人心。蒙牛瑞哺恩接住了這潑天的流量，打響了一波國民級認知。
從微博、抖音、小紅書到各大影院、社區(qū)梯媒，再到母嬰門店，數億級品牌曝光全面覆蓋，線上線下全域聯(lián)動，擊穿母嬰消費人群心智，大大提升成交轉化率，也讓蒙牛瑞哺恩成為當下母嬰渠道奶粉頂流！
一位母嬰渠道的經銷商告訴筆者，“此前蒙牛瑞哺恩奶粉的消費評價就很好，這次跟哪吒一起出圈，徹底火了起來。很多寶媽到母嬰店里囤奶粉，都點名要瑞哺恩，說要用哪吒喝的奶粉給自己娃長肉。”不少母嬰店老板也紛紛表示，這波聯(lián)名太拉好感了，蒙牛瑞哺恩今年的勢頭很好！
冰凍三尺，非一日之寒；水滴石穿，非一日之功。今天，蒙牛瑞哺恩之所以能夠一鳴驚人，離不開過去18年來的厚重沉淀。
破局與重塑，以科研實力書寫中國力量
在好萊塢長期霸榜世界票房前10的階段，國產動畫書寫的中式浪漫在票房成就上，鮮少能與迪士尼和皮克斯成熟的動畫工業(yè)體系和全球性宣發(fā)聲勢相抗衡。
同樣，回望一百多年歷史的嬰配粉市場，科研創(chuàng)新是永恒的底色。但在很長的一段時間里，核心技術都被歐美企業(yè)所壟斷，主導著全球嬰配粉市場的發(fā)展脈絡。
直到2022年，被海外巨頭壟斷百年的嬰配粉市場里，迎來了“東方的破局者”。
蒙牛瑞哺恩便攜手江南大學科研團隊，耗費12年的時間不懈追求、精心打磨，聚焦研究嬰配粉“消化吸收”和“親和配方”。2022年，蒙牛瑞哺恩全球首創(chuàng)母源MLCT，不僅打破了中國奶粉研發(fā)的思維局限，更成功解決了我國嬰配粉脂肪基料長期依賴于國外進口的“卡脖子”問題，標志著中國乳業(yè)創(chuàng)新正式進入從跟跑到引領的新階段。
更難得的是，蒙牛堅持用15個月的時間，對適齡寶寶開展蒙牛瑞哺恩“專利親和配方”臨床喂養(yǎng)實證。在嬰幼兒配方奶粉中，臨床實證門檻高、耗時長、投入大，相應的研究結果也更接近實際的喂養(yǎng)效果，因此嬰幼兒臨床干預實驗堪稱實證的“金字塔尖”。
在多數海外品牌還繼續(xù)在乳鐵蛋白、益生菌、DHA等常規(guī)奶粉成分上，繼續(xù)做營銷聲量比拼時，蒙牛瑞哺恩顯然已經開辟了成分研究的新賽道，并以實證效果驗證其創(chuàng)新有效性。而這些都將成為影響消費決策、改寫市場格局的起點。甚至在奶粉行業(yè)翻開了“由中國品牌掌握核心科技，刷新行業(yè)標準”的新篇章。
在這場以科技創(chuàng)新“打破壟斷，瓦解成見”的隱秘長征中，中國奶粉品牌的故事或許看起來沒有電影中“哪吒硬抗天劫”、“申公豹一躍戰(zhàn)三龍”那般驚心動魄、光芒四射，但赤誠之心始終如一。
不止在動畫、奶粉行業(yè)，“埋頭苦干，昂首斗天”的劇情還在更多領域上演。新能源汽車領域，中國自研智駕系統(tǒng)釋放了國產品牌拓展市場布局的潛力；AI領域，中國團隊開發(fā)出顛覆性的人工智能架構，引發(fā)全球科技巨頭的震動，讓世界看到了中國式發(fā)展的活力。
在“以科技創(chuàng)新為高質量發(fā)展注入強動力”的主線劇情下，當中國企業(yè)集體喊出“給我破！”，世界將會聽到更多中國強音。
參考文獻
1.母源MLCT：①母源指MLCT營養(yǎng)成分為母乳中存在的營養(yǎng)成分；袁婷蘭、韋偉、葉興旺、劉正冬、閆志遠、金青哲、王興國，母乳中長鏈甘油三脂研究進展，食品與生物技術學（J]，2022.41（6）:41-50；②MLCT來源于中長鏈脂肪酸食用油；OPO：1.3-二油酸2-棕櫚酸甘油三酯
2.MLCT的吸收速率是LCT的兩倍：①StrarupEM，HoyCE Structredlipidsimprovefatabsorptioninnormalandmalabsorbingrats.JourmalofNutrition,2000:130:2802-08:；②袁婷蘭、韋偉、葉興旺、劉正冬、閆志遠、金青哲、王興國，母乳中長鏈甘油三脂研究進展，食品與生物技術學報，2022.41（6）:41-50
3.UPU技術：是一種先進的油脂加工技術，通過對油脂分子進行特定的結構調整和優(yōu)化，使制備出的新型 OPO 更接近乳源脂肪結構
5.全球首款：全球新經濟產業(yè)第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）認證蒙牛瑞哺恩為“全球母源MLCT和新型OPO嬰幼兒系列配方奶粉開創(chuàng)者”
