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來(lái)源 / 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)?

一組檢測(cè)數(shù)值、一個(gè)被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“醫(yī)護(hù)級(jí)認(rèn)證”、30多名甲狀腺癌患者的自述，正在撕裂網(wǎng)紅衛(wèi)生巾的“完美包裝”。

7月24日，《新京報(bào)》披露，一款由知名主播辛巴創(chuàng)立的女性衛(wèi)生巾品牌“棉密碼”，在多批次產(chǎn)品中檢出高濃度硫脲。消息一出，瞬間引起全網(wǎng)熱議。

圖源：微博

據(jù)《新京報(bào)》記者統(tǒng)計(jì)，有數(shù)百名“棉密碼”消費(fèi)者自訴長(zhǎng)期使用“棉密碼”衛(wèi)生巾后出現(xiàn)紅腫瘙癢、婦科炎癥、皮疹蕁麻疹、甲狀腺功能異常、甲狀腺病變等硫脲關(guān)聯(lián)病癥，還有10例左右消費(fèi)者自訴懷孕前使用“棉密碼”衛(wèi)生巾，懷孕后出現(xiàn)了胎停、葡萄胎、新生兒甲亢等情況。

面對(duì)洶涌輿情，7月24日辛選集團(tuán)緊急回應(yīng)稱(chēng)，品牌第一時(shí)間就請(qǐng)求汕頭市監(jiān)部門(mén)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了抽檢，結(jié)果是合法合規(guī)合格的，不存在“致癌”的問(wèn)題，并出示了一份今年5月“棉密碼”系列衛(wèi)生巾樣品未檢出含有硫脲成分的報(bào)告。

圖源：微博

然而，今年6月，某官方機(jī)構(gòu)送檢的14份樣品中，“棉密碼”僅有一個(gè)批次未檢測(cè)出硫脲，就連辛選宣稱(chēng)“醫(yī)護(hù)級(jí)”的櫻花舒緩型系列也未能幸免。

一面是企業(yè)出具的“合格證明”，一面是消費(fèi)者手中超標(biāo)的檢測(cè)單，這場(chǎng)羅生門(mén)背后，一個(gè)更深層次的產(chǎn)業(yè)困局正在浮出水面。

01 芯片騙局：高科技概念下的危險(xiǎn)替代

在棉密碼的產(chǎn)品宣傳中，那片鑲嵌在衛(wèi)生巾中的“茶多酚芯片”是科技護(hù)佑女性健康的象征。

辛巴曾在直播間演示芯片的“神奇效果”：芯片放進(jìn)碘伏溶液，幾秒就讓黃色液體變清澈，以此證明其強(qiáng)大的抗氧化能力。這個(gè)視覺(jué)魔術(shù)曾讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者為技術(shù)創(chuàng)新買(mǎi)單，卻無(wú)人被告知，實(shí)驗(yàn)效果可能來(lái)自一種危險(xiǎn)的化學(xué)物質(zhì)——硫脲。

要知道，硫脲是被列入《危險(xiǎn)化學(xué)品名錄》的化合物，國(guó)際癌癥研究機(jī)構(gòu)將其列為3類(lèi)致癌物，動(dòng)物實(shí)驗(yàn)證實(shí)其具有甲狀腺毒性、生殖毒性和免疫毒性。

雖然人體系統(tǒng)性研究尚缺，但北京某三甲醫(yī)院前主任醫(yī)師邢玲玲指出，盡管個(gè)體差異可能導(dǎo)致病癥，但“硫脲與甲狀腺疾病的關(guān)聯(lián)性已有醫(yī)學(xué)研究支持，長(zhǎng)期接觸需警惕”。

2025年5月，有網(wǎng)友在自媒體上曝光“棉密碼”衛(wèi)生巾添加硫脲，并組織消費(fèi)者集體送檢。

據(jù)上海復(fù)達(dá)檢測(cè)技術(shù)集團(tuán)有限公司出具的檢測(cè)結(jié)果顯示，在送檢的10份樣品中，7份檢出硫脲，其中茶氧夜用衛(wèi)生巾硫脲含量達(dá)3732μg/g。

圖源：新京報(bào)

無(wú)獨(dú)有偶，6月某官方機(jī)構(gòu)送檢的14份樣品中，僅有一個(gè)批次未檢測(cè)出硫脲，號(hào)稱(chēng)醫(yī)護(hù)級(jí)別的棉密碼櫻花·舒緩型醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾的硫脲含量為1669.1608μg/g，另一款櫻花·舒緩型衛(wèi)生巾的硫脲含量飆升至16653.47μg/g。

圖源：新京報(bào)

盡管衛(wèi)生巾產(chǎn)品執(zhí)行的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中并無(wú)對(duì)硫脲的具體規(guī)定，但在《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015版）中，明確把硫脲列為禁用組成分，依據(jù)相關(guān)檢測(cè)方法HPLC的最低檢出限量值為1mg/kg。也就是說(shuō)，如果按化妝品標(biāo)準(zhǔn)，棉密碼衛(wèi)生巾的硫脲含量已超標(biāo)值千萬(wàn)倍。

那么，明知有健康風(fēng)險(xiǎn)，為何還要在“茶多酚芯片”中添加硫脲？

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，硫脲本身就有一定的還原性和抗氧化性，且在實(shí)驗(yàn)中褪色效果更好。更為重要的是，茶多酚芯片成本需40-60元/公斤，而硫脲僅10元/公斤。

同時(shí)，據(jù)棉密碼芯片供應(yīng)商佛山市順德區(qū)州福慈鑫無(wú)紡布公司負(fù)責(zé)人稱(chēng)：“國(guó)標(biāo)沒(méi)有要求，所以對(duì)一些物質(zhì)沒(méi)有做太大管控”，揭示了監(jiān)管空白地帶的危險(xiǎn)游戲。

因此，在暴利驅(qū)動(dòng)和監(jiān)管不足下，不排除可能有部分廠(chǎng)商選擇鋌而走險(xiǎn)，人為添加硫脲以替代成本更高的抗氧化劑茶多酚。

02 暴利之下：33億銷(xiāo)售額背后的監(jiān)管套利

撕開(kāi)那片含硫脲的衛(wèi)生巾，暴露的是網(wǎng)紅品牌野蠻生長(zhǎng)和監(jiān)管體系薄弱的雙重問(wèn)題。

衛(wèi)生巾行業(yè)本身就是一個(gè)高毛利的賽道。有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，主流衛(wèi)生巾品牌毛利率普遍在55%-63%，部分高端產(chǎn)品甚至可以達(dá)到70%，遠(yuǎn)超快消品行業(yè)平均水平的30%-40%。像恒安國(guó)際（七度空間）毛利率高達(dá)63.7%，千金凈雅毛利率高達(dá)69.8%。

再加上是女性剛需消費(fèi)產(chǎn)品，衛(wèi)生巾就這樣逐漸成為頭部直播帶貨機(jī)構(gòu)新的必爭(zhēng)之地。尤其是央視3·15晚會(huì)曝光了劣質(zhì)衛(wèi)生巾和紙尿褲事件，市場(chǎng)上知名衛(wèi)生巾品牌幾乎“全軍覆沒(méi)”，不少網(wǎng)友跑到雷軍評(píng)論區(qū)留言，希望小米能夠生產(chǎn)衛(wèi)生巾和紙尿褲等產(chǎn)品。

結(jié)果，小米沒(méi)有跨界，東方甄選、黃子韜決定進(jìn)軍女性護(hù)理市場(chǎng)：5月，黃子韜在其直播間正式發(fā)售“朵薇”；6月，東方甄選在其獨(dú)立App上率先開(kāi)售首款自營(yíng)衛(wèi)生巾產(chǎn)品。

而“棉密碼”是辛巴于2017年推出的自營(yíng)衛(wèi)生巾品牌，主打“茶多酚抗氧化芯片”概念，宣稱(chēng)能緩解經(jīng)期不適。憑借辛巴的流量加持，該品牌曾創(chuàng)下單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額破億的紀(jì)錄，累計(jì)銷(xiāo)售額超33億元。

圖源：“棉密碼”的產(chǎn)品頁(yè)面

網(wǎng)紅品牌依托頂流主播的巨大影響力和粉絲信任，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的直播話(huà)術(shù)和捆綁銷(xiāo)售策略，將一片成本極低的產(chǎn)品賣(mài)出高價(jià)，在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了驚人的銷(xiāo)售神話(huà)。這種模式放大了行業(yè)固有的利潤(rùn)空間，但也掩蓋了潛在的產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)。

在此次棉密碼事件中，品牌方深諳監(jiān)管體系的薄弱環(huán)節(jié)，并巧妙地進(jìn)行了“套利”：

? ?“醫(yī)護(hù)級(jí)認(rèn)證”避重就輕： ?辛巴集團(tuán)將2024年8月獲取的醫(yī)護(hù)級(jí)證書(shū)被用作安全背書(shū)，獲取看似權(quán)威的“醫(yī)護(hù)級(jí)認(rèn)證”，但認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)GTS CHS-JY-007《醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾（護(hù)墊）》卻未將硫脲納入檢測(cè)范圍；

? ?“功能性添加”界定模糊： ?以“茶多酚抗氧化”為賣(mài)點(diǎn)的“功能性添加”，恰好處于衛(wèi)生用品與化妝品監(jiān)管的灰色地帶；

? ?代工模式規(guī)避直接責(zé)任： ?棉密碼產(chǎn)品通過(guò)廣東伊美潔生物科技等代工廠(chǎng)生產(chǎn)，將質(zhì)量責(zé)任轉(zhuǎn)嫁給代工廠(chǎng)，品牌既能專(zhuān)注于營(yíng)銷(xiāo)和流量運(yùn)營(yíng)，也得以規(guī)避直接質(zhì)量責(zé)任。

在這一系列操作之下，當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，品牌方甚至能出具符合現(xiàn)行（但不完善）標(biāo)準(zhǔn)的“合格”報(bào)告來(lái)應(yīng)對(duì)質(zhì)疑，而消費(fèi)者維權(quán)則因信息不對(duì)稱(chēng)、檢測(cè)成本高、因果關(guān)系證明難而步履維艱。

03 接連塌房：衛(wèi)生巾行業(yè)的系統(tǒng)性問(wèn)題

棉密碼事件并非個(gè)案，從2024年11月多個(gè)衛(wèi)生巾品牌被爆出質(zhì)量問(wèn)題，到今年央視“3?15”晚會(huì)曝光一些品牌的殘次品被翻新銷(xiāo)售，再到棉密碼這款網(wǎng)紅品牌翻車(chē)，接連不斷地大面積“塌房”事件，折射的是整個(gè)衛(wèi)生巾行業(yè)的系統(tǒng)性問(wèn)題。

當(dāng)前，衛(wèi)生巾行業(yè)當(dāng)前面臨的核心問(wèn)題主要集中以下幾個(gè)方面：

一是標(biāo)準(zhǔn)滯后與監(jiān)管真空：?衛(wèi)生巾的舊標(biāo)準(zhǔn)對(duì)新興風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)（如硫脲）缺乏明確限制，盡管新版《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》已于今年7月實(shí)施，明確禁止添加化妝品禁用物質(zhì)，但此前生產(chǎn)的產(chǎn)品仍可銷(xiāo)售至保質(zhì)期結(jié)束。也就是說(shuō)，之前生產(chǎn)的衛(wèi)生巾即使檢出硫脲，在保質(zhì)期內(nèi)仍然可以銷(xiāo)售。

二是創(chuàng)新異化與品控失守：?部分企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)偽裝科技屬性，將“安全需求”異化為“流量噱頭”，卻忽視真正的健康風(fēng)險(xiǎn)。并且直播電商追逐“全網(wǎng)最低價(jià)”，可能會(huì)倒逼生產(chǎn)企業(yè)犧牲品控。

三是責(zé)任缺失與檢測(cè)割裂：?品牌方依賴(lài)代工廠(chǎng)生產(chǎn)，卻未建立嚴(yán)格原料追溯機(jī)制，出事時(shí)便以“供應(yīng)鏈責(zé)任”推諉。同時(shí)，因檢測(cè)資質(zhì)、方法不統(tǒng)一，企業(yè)自檢與第三方檢測(cè)結(jié)果常互相矛盾，

可見(jiàn)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更新緩慢，疊加直播商業(yè)模式對(duì)“低價(jià)速銷(xiāo)”的畸形依賴(lài)，使企業(yè)將成本壓縮置于安全之前，而明星、網(wǎng)紅流量賦予的“信任光環(huán)”，則進(jìn)一步削弱了本應(yīng)嚴(yán)格的品控自律。最終導(dǎo)致最需要安全保障的女性健康，成為了這場(chǎng)商業(yè)游戲中最容易被犧牲的代價(jià)。

*題圖由AI生成