近年來，科學育兒、精細化育兒理念受到新生代父母力捧，育兒家庭對于孩子的全面均衡營養補充上，有了進一步需求。在此之下，兒童粉市場得到快速擴容，不僅在渠道上風生水起，成為母嬰門店新的利潤支撐點，更是吸引了頭部大牌乳企紛紛布局加碼。

而在兒童粉細分市場品牌大軍不斷增員的趨勢之下，如何打造品牌護城河，為未來持續占領更多的市場份額做好準備引發每個兒童粉品牌深思考，其中以精深科研力詮釋硬核產品力，拿下配方專利的臻護高，無疑為行業打了個樣。

臻護高的配方專利有什么不同？

母嬰人周知，出生率對于母嬰行業有著強影響，然而據國家人口統計局數據顯示，我國人口出生率已經連續四年走低，其中2020年出生人口僅為1200萬，出生率首次跌破了1%至8.52‰。不過與新生人口數的四連跌不同，我國4-12周歲的兒童群體卻是在不斷擴大，近乎是0-3歲嬰幼兒人口數量的3倍（截至今年）。這樣的大基數以及不斷增長的趨勢，則為兒童粉藍海市場打下了發展的基礎。

另外從消費需求上看，助力身高發育營養的補充成為兒童家庭的重要關注點。據相關數據顯示，我國75%的兒童存在營養不良的情況，這并非是吃得不好，而是挑食、偏食造成的營養攝入不均，或是逐年上升的兒童超重、肥胖問題，導致性早熟，縮短生長周期，而由此帶來的身高健康問題凸顯。

據調查顯示，我國有超過半數的兒童當前身高沒有達到遺傳身高，處于中下水平或生長發育遲緩的兒童約30%，這也就促使針對身高發育的功能性兒童粉深受消費市場歡迎。

但是冗雜的品牌，五花八門的營銷卻讓消費者挑花了眼。在此之下，自2019年就率先進入兒童身高發育賽道，以科研硬實力為驅動，助力兒童突破遺傳身高，提升中國高度的臻護高卻成為業界清流。

而就在近日，臻護高兒童粉的科研實力再次得到了國家認可，其申請的“一種促進兒童身高發育的奶粉制備方法及配方”國家發明專利證書，專利號ZL202110218503.6，已正式獲得下發。

母嬰前沿注意到，目前兒童粉行業以專利來進行營銷宣傳的并不在少數，但是同臻護高一般在配方上拿到國家下發的發明專利證書卻鮮有。而造成此現狀的原因在于，其一國內專利分為發明專利、實用新型專利和外觀設計專利三種，其中發明專利是三者中申請難度最高、審核更嚴格的一種，所以目前兒童粉行業申請下來的專利多數為外觀專利、乳酸菌制備、視力和智力發育等層面的專利；

其二、發明專利在流程和周期上更長，申請后要經過初步審查、實質審查、授權并公告等一系列審批程序，至證書下發全過程一般要三年左右，這也致使了目前兒童粉品牌宣傳的配方專利多數還只是處于審查階段或者只是提交了專利申請而已。而臻護高的發明專利從申請到證書下發，整個過程不過一年半，大大短于業內平均申請時間。

科技驅動，搶跑功能性兒童乳品賽道

對于當下正處于紅海階段的母嬰行業來說，科研實力是企業可持續發展的強大基石，而從上述信息不難看出，臻護高的配方專利有著高含金量，這也凸顯了其背后硬核的科研實力。

自從品牌誕生以來，臻護高便致力于助力兒童突破遺傳身高，提升中國高度，而其創始人鄧星忠認為，唯有實力才能讓情懷落地，因而在面對是走快車道靠營銷搶份額還是小步慢走靠產品力掙長遠的錢，其堅定的選擇了后者，即以科研實力驅動品牌成長。

據悉，臻護高在2018年成功牽手英國布萊頓食品營養中心，并將其研究中心4-50年的科研成果（不同地理環境下的人群受“遺傳、營養、睡眠、運動、健康”的影響而表現出明顯差異）引入國內，并先后攜手華南農業大學食品學院食品科學系主任，同時也是促鈣吸收研究的學術泰斗曹庸教授所在團隊、中山大學研究院團隊，基于中國孩子的生長特點，將西方預防醫學與中醫食療相結合，獨創了“467科學身高干預體系”，并成功運用于產品配方中，筑造品牌差異化競爭的壁壘。

“467科學身高干預體系”即4個維度，6項零添加，7大臻效成分。其中4個維度是指營養、睡眠、健康、脾胃吸收這些后天重要環境因素對孩子的身高會產生影響，因而臻護高以科學促進身高發育的理念為基礎，在產品中特別添加了燕窩酸、免疫球蛋白IgG、乳鐵蛋白、乳鈣、初乳堿性蛋白、水解蛋黃粉、骨膠原蛋白肽7大臻效成分，并科學配伍有藥食同源的雞內金、山藥，以及膳食纖維：低聚異麥芽糖，同時堅守0香精、0色素、0防腐劑、0白砂糖、0碳酸鈣、0麥芽糊精，6項零添加，實現在調節睡眠、增強體質，為骨骼加把勁的同時協助調理脾胃。

拋開數據談功能，一切都是耍流氓。值得一提的是，臻護高重投科研后研發的“467科學身高干預體系”，通過了華南農業、國家級廣東省天然活性物工程技術研究中心兩大實驗室的人體成骨細胞、動物雙科論證的嚴謹試驗認證，并且試驗數據一致表明，在臻護高培養液中，成骨細胞增殖比*利純牛奶高出200%以上，骨骼礦化（軟骨轉硬骨）上比*利純牛奶高出30%，對標臻護高促進骨骼發育的速度更加明顯。

而除了配方上的護城河外，在奶源上臻護高也并不將就，其所甄選的新西蘭進口奶源，IGF-1生長因子含量高達252ug/100g，該成分對于兒童生長具有重要意義。此外，臻護高更是在國家檢測機構做了“0”性激素檢測（七項），無論配方還是原料，都不含任何會引起孩子早熟的性激素類成分。更安全，不僅是臻護高對于消費者的一份承諾，更是一份責任。

雙重保障之下，臻護高產品自上市以來就受到萬千寶媽好評，而這樣的口碑力積攢也反哺于品牌，為臻護高在短時間內便獲得配方專利提供無形助力。

臻護高創始人 鄧星忠

“只有經歷過長不高的陣痛的矮個子的人才會明白，人生中渴望自己長高的欲望有多么強烈！當我們骨骺閉合已然不能再長高，這種情愫自然而然地就成為了人生的使命和情懷：當年，我們曾經意欲突圍和改變，但是失敗了，探索過，痛苦過，絕望過，就不想讓自己的下一代，乃至中國的下一代，在身高的訴求上，再鎩羽而歸！“鄧星忠曾對外公開表示。

也正是因身高而讓自己的年少時期充滿磨礪，所以為了進一步喚醒育兒家庭在有限的時間內對于孩子身高發育進行重視和必要干預，臻護高專門組建了專業營養師團隊，并推出了已申請國家知識產權并榮獲軟著版權證書的身高監測管理小程序，免費向消費端開放，便于育兒家庭高有效監管兒童身高成長情況的同時，助力門店開客引流，增強了門店與消費者之間的互動與信任感。

一流的企業做標準，二流的企業做品牌，三流的企業做產品。很顯然，在功能性兒童粉賽道上提前搶跑的臻護高，已為兒童粉品牌掘金市場樹立了新標桿，期待未來有更多的品牌能加入科研實力比拼，為更多的中國孩子帶來更多的營養福祉。