近年來，市場上涌現(xiàn)了數(shù)量眾多打著無添加、純天然、溫和不刺激標(biāo)簽，但卻有著神奇功效的各類型草本植物產(chǎn)品，就有如在線下實體門店和線上社交平臺、電商平臺內(nèi)熱銷的“嬰童草本藥浴”，絕大部分在沒有任何醫(yī)療證明的背景下，竟搖身一變成為了包治百病的“神藥”。

不吃藥不打針，生病只要“泡水”就能好？

伴隨著國家戰(zhàn)略支持的強(qiáng)力驅(qū)動及全民健康意識的顯著提升，在當(dāng)下我們可以清晰的感知到，全年齡段人群的健康消費支出逐漸走高，尤其是孕產(chǎn)和嬰童市場更是顯露出龐大的消費潛力和高漲的消費需求。于是母嬰市場上催生了大批“牛鬼蛇神”的產(chǎn)品，其中就包括被宣傳成“萬靈仙丹”般的嬰童草本藥浴。

在母嬰店、兒推店、月子會所、社交平臺及電商平臺等地方，我們常常能看到或聽到：“草本藥浴項目作為綠色療法之一，其原理是通過萃取中草藥草本精華制成的藥浴產(chǎn)品，通過洗浴、擦拭的方式，讓藥浴成分通過皮膚進(jìn)入寶寶體內(nèi)，由表及里吸收藥效，不用打針吃藥就能達(dá)到緩解病癥和保健的作用，深受家長的歡迎和認(rèn)可。”

可藥浴對疾病的治療和緩解真有作用嗎？健康身體泡藥浴是預(yù)防還是傷害？什么情況下需要藥?。克幵‘a(chǎn)品要怎么選擇？對此，筆者對此進(jìn)行了一番深入的了解，發(fā)現(xiàn)有不少明明只是普通洗護(hù)產(chǎn)品或消毒產(chǎn)品，卻非要過分強(qiáng)調(diào)對寶寶感冒、濕疹、脾胃、發(fā)熱、便秘等疾病有調(diào)治的功效。

就例如，在母嬰渠道宣傳甚猛的“洛洛森林”，其是杭州莫諾生物科技有限公司（簡稱“杭州莫諾”）旗下品牌，包含草本浴系列、草本浴包、草本浴丸等。官方公示資料顯示：杭州莫諾成立于2012年，是一家專注于中醫(yī)養(yǎng)生系列產(chǎn)品研究、開發(fā)、生產(chǎn)及銷售的高科技企業(yè)，目前除了洛洛森林外，還擁有卡卡海洋、何和堂等多款品牌。

據(jù)了解，在渠道中宣傳稱：“洛洛森林草本藥浴，寶寶越‘泡’越健康，讓寶寶肌膚喝到營養(yǎng)。紫蘇草本浴可以調(diào)理風(fēng)寒感冒初期鼻塞、流清涕、咳嗽、胃腸脹氣、秋冬手腳冰涼；菖蒲草本浴可以預(yù)防風(fēng)寒、驅(qū)寒發(fā)汗，適用于咳嗽痰多人群；竹葉草本浴可以調(diào)理風(fēng)熱感冒、上火；金銀花草本浴可以調(diào)理濕疹、奶癬、皮炎等皮膚癥狀及其引起的發(fā)癢紅腫等；艾葉草本浴可以改善體質(zhì)、增強(qiáng)免疫、祛濕通絡(luò)等；黃茋草本浴可以促進(jìn)體格和大腦發(fā)育、調(diào)理脾胃等；木丹草本浴適合新生兒生理性黃疸；木香草本浴可以健胃消食、調(diào)理厭食等?！?/p>

不僅如此，其還打起了“長高”的概念，“春季主張讓孩子‘高人一等’，當(dāng)歸浴液、木香浴液、森暖植萃油、森美植萃油”“當(dāng)歸草本植萃液適用癥狀生長發(fā)育遲緩......”

然而，經(jīng)查證發(fā)現(xiàn)，別看上述產(chǎn)品無論名稱還是成分都與“植物草本”掛鉤，讓人不禁聯(lián)想到傳統(tǒng)中醫(yī)藥材及其功效，但實際上洛洛森林草本浴系列根本不是藥字號，這也意味著洛洛森林草本浴系列對外宣傳的功效都未經(jīng)醫(yī)學(xué)證實！

另外，洛洛森林草本浴系列甚至不在化妝品類，因為該系列產(chǎn)品在國產(chǎn)普通化妝品備案平臺未有相關(guān)信息，與其一樣的還有草本浴包、草本浴丸。那么洛洛森林草本浴系列究竟是什么？

針對于此，該品牌官方客服給出了解答：“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的日化用品，沒有字號的哦......企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)由企業(yè)制定，由企業(yè)法人代表或法人代表授權(quán)的主管領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)、發(fā)布，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一般以“Q"標(biāo)準(zhǔn)的開頭?！?/p>

經(jīng)核實，確實如此。其中紫蘇草本浴液的罐體上明確標(biāo)注，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為Q/MNSW 030-2021，備案企業(yè)為永康莫諾生物技術(shù)開發(fā)有限公司，公開時間為2021年4月發(fā)布，僅有3年有效期，分類為護(hù)理套裝/服裝、行李及個人護(hù)理用品/個人護(hù)理用品/洗浴和身體用品。

可要知道，根據(jù)《廣告法》第十七條規(guī)定，“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語?！?/p>

而作為普通身體護(hù)理用品，但卻存在夸大宣傳、明示或暗示療效的洛洛森林草本浴，以及其他兩款浴包、浴丸，顯然已經(jīng)觸及了法律的紅線。其實如果仔細(xì)了解，就會發(fā)現(xiàn)，該品牌在宣傳上漏洞百出，譬如“木丹草本浴適合新生兒生理性黃疸”。

因為新生兒黃疸需要去醫(yī)院確診，若是病理性黃疸需要及時就醫(yī)，生理性的則根本不需要治療。根據(jù)公開資料和相關(guān)醫(yī)院科普顯示：生理性黃疸大多在出生后2～3天出現(xiàn)，4～5天時最為嚴(yán)重，但一般來說，足月兒會在7～10天消退，早產(chǎn)兒則是在2～4周消退，此期間寶寶精神、奶量、睡眠、反應(yīng)正常，沒有其他不適表現(xiàn)。

因此，也不禁讓人想問，“木丹草本浴”這個產(chǎn)品的多此一舉，難不成就是想要借助生理性病癥不需治療的特性從中獲得利益和好評嗎？

消字號從寶寶霜滲透至洗護(hù)產(chǎn)品

不過值得一提的是，這已經(jīng)不是杭州莫諾第一次觸犯法律紅線，早在2021年5月，該公司旗下的洛洛森林就被四川省藥監(jiān)局打假。原因是，經(jīng)四川省藥品檢驗研究院檢驗發(fā)現(xiàn)，標(biāo)示“受托方江蘇嬌顏芭比化妝品有限公司和委托方杭州莫諾生物科技有限公司”的洛洛森林嬰幼兒接骨木修護(hù)精華霜，衛(wèi)生許可證號為蘇妝20160023，被檢出含有化妝品禁用物質(zhì)咪康唑0.4μg/g。

公開資料顯示：咪康唑?qū)儆诳拐婢幬?，不?dāng)使用后可能會誘發(fā)皮疹、充血、腫脹、水皰、脫屑、皮膚燒灼感、瘙癢或其他皮膚刺激征象，以及胃腸道反應(yīng)、肝損害等。根據(jù)國產(chǎn)普通化妝品備案平臺信息，該品已于2020年6月19日注銷，與其一同被注銷的還有卡卡海洋嬰幼兒接骨木修護(hù)精華霜、洛洛森林接骨木親膚精華霜。

而在更早一點，2021年2月，洛洛森林接骨木修護(hù)精華抑菌霜被河南廣播電視臺《都市報道》欄目曝出，有消費者給嬰幼兒使用了該款產(chǎn)品后，出現(xiàn)了發(fā)育遲緩、多毛、臉腫大等癥狀，與母嬰前沿此前報道的《激素含量超標(biāo)30倍，兒童面霜從來不是“神仙藥”》如出一轍。

從視頻中也可以清楚的看到，該產(chǎn)品屬于消字號產(chǎn)品。后經(jīng)查詢了解到，洛洛森林接骨木修護(hù)精華抑菌霜的生產(chǎn)單位是江蘇比優(yōu)特醫(yī)藥技術(shù)開發(fā)有限公司，衛(wèi)生許可證號是(蘇)衛(wèi)消證字(2017)第3213-0003號。

事實上，近兩年來“消字號化妝品”在市場上十分猖獗，因為一家企業(yè)旗下的消字號，可以生產(chǎn)各種類型的產(chǎn)品，這也給了不良商家較大的可操作空間，導(dǎo)致行業(yè)亂象高企，多款熱銷的寶寶霜爆雷，如芷御坊、戒之館、諾必行、康嬰健等，都被檢出違禁物。

說到消字號，這在嬰童藥浴中也十分常見。就例如：江西三愛藥業(yè)有限公司旗下的安嬰童草甚至打出全品系消字號，植物萃取，聚焦寶寶沐浴包，該品牌宣稱：“艾葉風(fēng)寒草本沐浴保適用于寶寶外感風(fēng)寒所致流鼻涕、清涕、咳嗽等；金銀花適用于寶寶外感風(fēng)熱所致的發(fā)熱汗出，咳嗽痰粘黃、喉嚨紅腫、鼻涕膿涕；太子參草本沐浴包增強(qiáng)抵抗力，適用于經(jīng)常感冒、免疫力較差、體質(zhì)虛弱的寶寶......

而因虛假廣告、誤導(dǎo)消費者被監(jiān)管局處罰的實體門店也不再少數(shù)。2020年底，平昌縣某孕嬰用品經(jīng)營部因在網(wǎng)上銷售“卡卡海洋藥浴系列產(chǎn)品”，宣傳描述“對風(fēng)寒感冒初期鼻塞、流清涕、咳嗽、胃腸脹氣、秋冬手腳冰涼有很好的調(diào)理作用。疾病的預(yù)防，止血消腫......”被平昌縣市場監(jiān)督管理局罰款1500元。

因為經(jīng)查證，卡卡海洋藥浴系列產(chǎn)品是從杭州莫諾生物科技有限公司購進(jìn)的，生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號為浙衛(wèi)消證字（2011）第0054號，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為Q/330110JHY011-2015，購進(jìn)單價1.90元/瓶，違反了《廣告法》第十七條規(guī)定。

看到此，令人不禁想問，難道品牌親歷的處罰和門店的處罰，都不足對杭州莫諾起到警醒的作用嗎？

同樣的，2019年，陜西愛蔓森林生物科技有限公司銷售的愛蔓森林牌草木精萃皮膚抑菌液系列產(chǎn)品的廣告宣傳中涉及“吃藥難、高燒不退、咳嗽不斷、噴嚏不斷、腹瀉不止、吊針難、打針難”、在其使用方法及注意事項欄中宣傳“感冒、咳嗽、上火三瓶為一療程，連續(xù)泡三天，濕疹3-7瓶為一療程，連續(xù)泡至7天”、“藥浴水療將新生兒的疾病治療過程變成一種自己喜歡的娛樂活動”等宣傳用語。

經(jīng)查證，愛蔓森林牌草木精萃皮膚抑菌液系列產(chǎn)品是其委托陜西省科學(xué)院制藥廠生產(chǎn)的一次性衛(wèi)生用品，不屬于醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械類商品，違反了《廣告法》第十七條規(guī)定，被處以6200元罰款，并責(zé)令改正。

包治百病的藥浴都是耍流氓

以上這些還只是嬰童草本藥浴亂象里面的冰山一角，卻已經(jīng)讓消費者深陷維權(quán)困擾。?據(jù)消費者吐槽：“因為聽信朋友的話，帶著自己8個多月感冒的女兒去母嬰店一次性購買了價值6800元的藥浴年卡，再加上20多次的按摩費用，總共花了8800元，結(jié)果孩子洗了一個療程三次藥浴后，病情非但沒好轉(zhuǎn)，反而咳得更厲害了，帶去醫(yī)院檢查已經(jīng)成肺炎，需要住院治療了?！?/p>

對于藥浴，怡禾健康創(chuàng)始人兼總經(jīng)理、小兒外科裴洪崗曾科普到：“同一個癥狀，背后的疾病也可能不一樣，治療方案完全可能不一樣，用藥自然也不一樣，怎么可能用一包植物洗澡就能治這么多病。外用的用藥方式，主要是針對皮膚疾病，針對其他疾病的非常少，這是因為大部分藥無法經(jīng)皮吸收進(jìn)入血液，能吸收的也非常微量，即便這些藥真的有用，通過泡浴的方式也很難見效。就算這些藥能經(jīng)皮吸收，這些藥包不是按藥品進(jìn)行管理的，賣這些藥包的都是一些普通商人，完全沒有醫(yī)學(xué)知識，他們不看孩子，不問病情，就賣這些包含了幾十種中藥的藥包給你，你不用擔(dān)心用藥安全嗎？藥浴導(dǎo)致孩子過敏的并不少見，這些中藥里有毒性的成份也不少，比如何首烏、夜交藤、半夏等，如果泡浴時孩子不小心喝到了，就可能導(dǎo)致中毒?！?/p>

簡而言之，誠然不能全然否定藥浴的功效，但任何不考慮具體情況的藥浴和包治百病的藥浴，以及非專業(yè)人士開的藥浴都是耍流氓。據(jù)悉，國產(chǎn)藥品獲得的批準(zhǔn)文號通常為“國藥準(zhǔn)字H/Z/S/J+4位年號＋4位順序號”，其中H表示化學(xué)藥，Z表示中成藥或中藥，S代表生物制品，J表示進(jìn)口分裝藥。如果是全進(jìn)口的藥品，批準(zhǔn)文號則為“進(jìn)口藥品注冊證號H/Z/S+4位年號+4位順序號”，其中H代表化學(xué)藥，Z代表中藥，S代表生物制品。

雖然小兒藥浴捕捉了當(dāng)下的大健康紅利，很好地契合了消費者長尾的需求，發(fā)展勢頭十分迅猛，但在內(nèi)卷化日益嚴(yán)重的母嬰市場，品牌和門店想要突圍絕不是靠虛假的、夸大的營銷加持，修煉好內(nèi)功比投機(jī)取巧更重要。