2022年已過半程，面對(duì)“新國標(biāo)”實(shí)施的臨近，新一輪洗牌期的槍聲已然打響，奶粉行業(yè)真正邁入了“產(chǎn)品為王”為核心競(jìng)爭(zhēng)的新階段。在此之下，唯有在科研創(chuàng)新、供應(yīng)鏈建設(shè)等方面綜合實(shí)力都出眾的品牌才能過篩。

而一直走在有機(jī)奶粉前列的金領(lǐng)冠塞納牧深諳此道，憑借先前的積累和沉淀，厚積薄發(fā)，不僅一舉通過新國標(biāo)，又在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了“配方+奶源”的雙重升級(jí)。為嬰幼兒帶來更優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)產(chǎn)品的同時(shí)，推動(dòng)有機(jī)嬰配粉市場(chǎng)不斷革新發(fā)展。

新國標(biāo)來臨有機(jī)奶粉提門檻拼質(zhì)量

近年來，在國家政策的驅(qū)動(dòng)下，中國奶粉市場(chǎng)正經(jīng)歷著一輪又一輪的變革。從2017年的奶粉新政(指嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制)到2023年的新國標(biāo)（指1、2、3段奶粉各自獨(dú)立的國標(biāo)），監(jiān)管力度的加強(qiáng)和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的提高，無不透露出嬰配粉已經(jīng)進(jìn)入了“提質(zhì)”時(shí)代。

對(duì)于消費(fèi)者來說，滿足了核心訴求。但對(duì)于乳企而言，卻是一場(chǎng)大考。在新國標(biāo)嚴(yán)格要求下，這也令有機(jī)奶粉原本就較高的準(zhǔn)入門檻再次提升。也因此，眼看距離新國標(biāo)正式實(shí)施還有不到半年的時(shí)間，成功過審的有機(jī)奶粉品牌卻是寥寥可數(shù)。

原因在于，與現(xiàn)行國標(biāo)相比，新國標(biāo)充分考慮了我國嬰幼兒生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)和營養(yǎng)素需要量，對(duì)不同段位的配方奶粉中的蛋白質(zhì)、碳水化合物、微量元素和可選擇成分等方面提出更為精細(xì)化的要求，以求更好的滿足不同月齡階段寶寶的營養(yǎng)需求。

其中包括：

所有段位的配方奶粉中的維生素D添加量提升近一倍；

對(duì)蛋白質(zhì)含量范圍進(jìn)行整體下調(diào)，新增2段乳清蛋白含量≥40%；

硒、錳、膽堿成為1、2段奶粉必需成分，3段必加膽堿，而硒、錳可自選；

明確限制果糖和蔗糖在1、2段奶粉中的添加，并強(qiáng)調(diào)2段奶粉碳水化合物來源，應(yīng)首選“乳糖”且占比≥90%，3段乳糖占比≥50%。

而在段位獨(dú)立、標(biāo)準(zhǔn)細(xì)化的背后，其實(shí)尤為考驗(yàn)乳企的綜合實(shí)力。因?yàn)橄胍焖賹?shí)現(xiàn)配方升級(jí)，需要在創(chuàng)新研發(fā)、生產(chǎn)工藝調(diào)整、原輔料把控等方面具備強(qiáng)悍的實(shí)力。不過這也意味著，有機(jī)嬰配粉的品質(zhì)將會(huì)迎來一次大的跨越。

金領(lǐng)冠塞納牧開啟有機(jī)奶粉“專利配方”新時(shí)代

作為有機(jī)領(lǐng)域的揮旗者，金領(lǐng)冠塞納牧憑借深厚的產(chǎn)業(yè)積淀，不僅成功通過了國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的注冊(cè)，而且在符合新國標(biāo)要求的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了“配方+奶源”雙重再升級(jí)。

據(jù)悉，此次煥新升級(jí)的金領(lǐng)冠塞納牧，特別添加了品牌獨(dú)有的專利核苷酸組合，搭配產(chǎn)品原有的高量珍稀乳鐵蛋白、4倍活性益生菌、雙重益生元，能夠激發(fā)寶寶卓越自護(hù)力。值得一提的是，今年7月，該專利還獲得了由國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的中國專利優(yōu)秀獎(jiǎng)。

除此之外，配方中的有機(jī)OPO、α+β創(chuàng)新蛋白組合，可以助力關(guān)鍵營養(yǎng)吸收，提升寶寶吸收力；而腦磷脂+DHA“腦黃金組合”，則有利于腦部發(fā)育，增強(qiáng)寶寶認(rèn)知力。

眾所周知，同質(zhì)化是不少乳企的增長(zhǎng)痛點(diǎn)，但金領(lǐng)冠塞納牧卻用科研成果轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)破局。繼年初升級(jí)之后，金領(lǐng)冠塞納牧再一次突破傳統(tǒng)有機(jī)，開啟了有機(jī)嬰配粉“專利配方”新時(shí)代，為中國寶寶帶來更專業(yè)的營養(yǎng)守護(hù)。

與此同時(shí)，金領(lǐng)冠塞納牧將奶源升級(jí)為“有機(jī)A2生牛乳”。這也意味著，該系列嬰配粉不僅選取的是北緯48°黃金奶源帶的呼倫貝爾專屬有機(jī)牧場(chǎng)，“0化肥、0農(nóng)藥、0激素、0轉(zhuǎn)基因”；采用國際權(quán)威DNA檢測(cè)技術(shù)嚴(yán)選A2型珍貴基因牛種并對(duì)原奶進(jìn)行嚴(yán)苛檢測(cè)，確保純正A2型蛋白。而且還是“100%生牛乳一次成粉”，在極大程度上保留了新鮮奶源的純正營養(yǎng)，更加親和易吸收。

在對(duì)牧場(chǎng)、奶牛、生產(chǎn)工藝如此嚴(yán)苛的篩選和控制下，也讓金領(lǐng)冠塞納牧順利拿下了中國&歐盟雙重權(quán)威有機(jī)認(rèn)證，以及3項(xiàng)國際權(quán)威品質(zhì)大獎(jiǎng)。

科研創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)為金領(lǐng)冠塞納牧提供無限增長(zhǎng)動(dòng)力

產(chǎn)品只是終端市場(chǎng)的展示成果，在金領(lǐng)冠塞納牧不斷推陳出新、迭代升級(jí)的背后，是持續(xù)的研發(fā)投入和全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)起到了關(guān)鍵作用。

自2003年起，伊利就率先啟動(dòng)了中國母乳研究項(xiàng)目。此后，更是在科研路上一走便長(zhǎng)達(dá)約20年之久。也正是如此的堅(jiān)持，讓伊利取得了豐碩的成果：獲得了5項(xiàng)核心配方發(fā)明專利，14項(xiàng)中外專利授權(quán)認(rèn)證。而這些研究成果也被打造成更適合中國寶寶的“中國專利配方”，應(yīng)用于金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品當(dāng)中。

此外，近年來，伊利在內(nèi)蒙古、寧夏、甘肅、黑龍江、河南、山東、河北等地，加速推進(jìn)一系列現(xiàn)代奶產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，為自身構(gòu)筑起一道高質(zhì)量奶源護(hù)城河，也為其進(jìn)一步打造有機(jī)奶粉奠定了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)基礎(chǔ)。

也正是依托于這些背后的努力，使得金領(lǐng)冠塞納牧能夠在奶粉行業(yè)不斷內(nèi)卷的當(dāng)下，依舊有源源不斷的動(dòng)力加持，從而實(shí)現(xiàn)品牌破圈增長(zhǎng)。

隨著追求品質(zhì)育兒、科學(xué)育兒的Z世代年輕父母正式登場(chǎng)，他們對(duì)高品質(zhì)奶粉的理解，除卻品牌、配方外，還包括奶源、原輔料，以及生產(chǎn)加工、倉儲(chǔ)等全過程的品質(zhì)安全管理。

而自帶“安全、天然、珍稀”等屬性的有機(jī)奶粉，正契合年輕父母的挑選要求。據(jù)《2022母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》顯示：有機(jī)奶粉銷售額增速在線下和線上分別達(dá)到了10.8%、16.8%，遠(yuǎn)高于非有機(jī)奶粉的2.5%增速。

在國家政策推動(dòng)、居民消費(fèi)能力提升，以及新生代父母追求高品質(zhì)產(chǎn)品下，奶粉市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯。由此不難想象，在嬰配粉競(jìng)爭(zhēng)賽道的后半段，有機(jī)奶粉將爆發(fā)出龐大的消費(fèi)潛力。

而新消費(fèi)時(shí)代下，如金領(lǐng)冠塞納牧這樣有著自我革新和升級(jí)能力的高級(jí)玩家，無疑將會(huì)繼續(xù)在有機(jī)奶粉行業(yè)前方領(lǐng)跑。