孤舉者難起，眾行者易趨。在行業(yè)動(dòng)蕩、生意艱難的當(dāng)下，渠道和品牌之間只有雙向奔赴、相互成就，才能在逆勢(shì)中乘風(fēng)破浪。9月28日，由伊利奶粉主辦的「2022年“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂部第三屆母嬰系統(tǒng)年度峰會(huì)」如約而至。

在會(huì)上，伊利集團(tuán)奶粉事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人、澳優(yōu)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人、行業(yè)專家，以及來自全國各地的伊利“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂部?jī)砂儆喑蓡T齊聚一堂，共商未來母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，共享新“國潮”下的增長(zhǎng)之道。

伊利金領(lǐng)冠多維度賦能渠道“共享國潮”

近年來，母嬰市場(chǎng)風(fēng)起云涌，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，孤軍奮戰(zhàn)顯然不足以應(yīng)對(duì)洪流，只有抱團(tuán)取暖形成合力才能做大做強(qiáng)。而在許多母嬰渠道的認(rèn)知里，伊利“領(lǐng)嬰?yún)R”已成為行業(yè)內(nèi)最具影響力的商業(yè)聯(lián)盟。

這都得益于，伊利金領(lǐng)冠不斷踐行“共創(chuàng)、共贏、共享”理念，持續(xù)加強(qiáng)品牌資源投入，從營(yíng)銷、渠道、運(yùn)營(yíng)、大數(shù)據(jù)四大領(lǐng)域，為俱樂部成員系統(tǒng)進(jìn)行多維度賦能，從而釋放了“1+1＞2”的聚勢(shì)效能。

據(jù)悉，自2020年成立至今的這三年間，伊利金領(lǐng)冠不僅打造了諸多創(chuàng)新性的定制專屬產(chǎn)品和拉新專案，還發(fā)起了“小小領(lǐng)航員”“億萬媽媽秀專利”“新國標(biāo)珍護(hù)上市”等一系列品牌活動(dòng)和大事件，開展了“明星嘉年華”“領(lǐng)冠女神”等線下大型IP活動(dòng)。

這一系列的營(yíng)銷動(dòng)作，在持續(xù)落地五大基礎(chǔ)特權(quán)及國潮偉業(yè)專屬特權(quán)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同圈層消費(fèi)者的有效覆蓋，還提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度，更關(guān)鍵的是帶動(dòng)了市場(chǎng)活力，為俱樂部成員的動(dòng)銷提供了助力。

此外，伊利金領(lǐng)冠還邀請(qǐng)了行業(yè)專家一對(duì)一系統(tǒng)輔導(dǎo)，并與長(zhǎng)江商學(xué)院達(dá)成合作，打造了“領(lǐng)嬰源動(dòng)力”高級(jí)研修項(xiàng)目，通過搭建多維互學(xué)共創(chuàng)生態(tài)，用知識(shí)擴(kuò)展新視野，激發(fā)新思維，賦能合作伙伴及全國母嬰系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

隨著伊利金領(lǐng)冠為母嬰系統(tǒng)提供更完善的配套支持與服務(wù)，既提升了“系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力”，也進(jìn)一步加深了該品牌與這些強(qiáng)勢(shì)母嬰系統(tǒng)之間戰(zhàn)略合作關(guān)系，真正實(shí)現(xiàn)了品牌、系統(tǒng)的雙贏發(fā)展。

“三大核心引擎”夯實(shí)金領(lǐng)冠領(lǐng)跑地位

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和新一輪洗牌的挑戰(zhàn)，伊利金領(lǐng)冠能夠始終保持領(lǐng)跑地位，成為中國市場(chǎng)增速第一的嬰幼兒配方奶粉品牌，除卻積極賦能渠道外，究其根本還在于其“三大核心引擎”的驅(qū)動(dòng)。

首先，憑借20年扎根中國母乳研究的優(yōu)勢(shì)，伊利取得了豐碩的成果：獲得了5項(xiàng)核心配方發(fā)明專利[1]、14項(xiàng)中外專利授權(quán)認(rèn)證[2]。而這些研究成果也被打造成更適合中國寶寶的“更貼合乳源的中國專利配方[3]”，并應(yīng)用于金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品當(dāng)中。

“我接觸過很多消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，優(yōu)先考慮就是奶粉配方。金領(lǐng)冠一直是消費(fèi)者熟知且信賴的品牌，消費(fèi)者非常認(rèn)可它的專利配方。”與金領(lǐng)冠合作多年的陽光孕嬰總經(jīng)理張立新證言。

其次，頂級(jí)研發(fā)力量也推動(dòng)了伊利金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品的產(chǎn)研創(chuàng)新。據(jù)悉，目前伊利金領(lǐng)冠旗下有機(jī)塞納牧、菁護(hù)、育護(hù)的多段位產(chǎn)品已通過“新國標(biāo)”認(rèn)證，并即將上市。

眾所周知，在新國標(biāo)的段位獨(dú)立、標(biāo)準(zhǔn)細(xì)化的背后，其實(shí)尤為考驗(yàn)乳企的綜合實(shí)力。而伊利金領(lǐng)冠能夠快速實(shí)現(xiàn)配方升級(jí)，也驗(yàn)證了其在創(chuàng)新研發(fā)、生產(chǎn)工藝調(diào)整等方面具備強(qiáng)悍的實(shí)力。

另外，依托于“大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G”等高新技術(shù)，讓伊利金領(lǐng)冠擁有行業(yè)數(shù)智化標(biāo)桿的品質(zhì)實(shí)力。例如：通過“百秒瞬時(shí)工藝”可以讓生牛乳一次成粉鎖住活性好營(yíng)養(yǎng)；國際先進(jìn)的“DDD柔性空氣分布系統(tǒng)”和坐擁兩項(xiàng)國家專利權(quán)威認(rèn)證的“電鏡檢測(cè)技術(shù)”、“馬爾文粒徑檢測(cè)技術(shù)”，可以確保奶粉在7s內(nèi)完全溶解；“鷹眼”4聯(lián)檢，實(shí)現(xiàn)1秒30次的實(shí)時(shí)檢測(cè)，確保奶粉0異物。

綜上可以預(yù)見，在多重優(yōu)勢(shì)和雄厚實(shí)力推動(dòng)下，伊利金領(lǐng)冠在奶粉行業(yè)的“領(lǐng)航者”地位將被不斷夯實(shí)。

“高品質(zhì)、中國專利配方”,讓金領(lǐng)冠贏戰(zhàn)奶粉“新國標(biāo)時(shí)代”

近年來，受生活水平提高和育兒觀念改變等因素影響，消費(fèi)者對(duì)奶粉品牌提出了更高的要求，品質(zhì)化、高端化趨勢(shì)愈加明顯。與此同時(shí)，新國標(biāo)即將落地，更是推動(dòng)奶粉行業(yè)邁入以“產(chǎn)品為王”為核心競(jìng)爭(zhēng)的新階段。

而憑借完善的供應(yīng)鏈體系和扎實(shí)的研發(fā)實(shí)力，伊利金領(lǐng)冠以“高品質(zhì)”、“中國專利配方”，展現(xiàn)出強(qiáng)大的“領(lǐng)跑者”實(shí)力。基于此，金領(lǐng)冠全系列產(chǎn)品線覆蓋原裝原罐進(jìn)口金領(lǐng)冠睿護(hù)草飼、有機(jī)金領(lǐng)冠塞納牧、羊奶粉金領(lǐng)冠悠滋小羊和A2奶粉金領(lǐng)冠菁護(hù)等，滿足消費(fèi)市場(chǎng)新需求。

而最值得一提的就是，被稱為“王牌單品”的伊利金領(lǐng)冠新國標(biāo)珍護(hù)。據(jù)了解，金領(lǐng)冠珍護(hù)率先通過新國標(biāo)配方注冊(cè)，升級(jí)后的新國標(biāo)珍護(hù)特別添加行業(yè)首款[4]超級(jí)[5]三代OPO[6]，六維更易吸收體系[7]助力更好地提升寶寶吸收力、保護(hù)力、認(rèn)知力，引領(lǐng)中國嬰配粉行業(yè)大步邁進(jìn)“超級(jí)配方”時(shí)代，全方位呵護(hù)中國寶寶健康成長(zhǎng)。

博觀約取，厚積薄發(fā)。在奶粉賽道處于白熱化競(jìng)爭(zhēng)背景下，靠的就是可持續(xù)的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，而伊利金領(lǐng)冠數(shù)年的精耕細(xì)作，已經(jīng)為自己筑起了厚厚的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。所以不難預(yù)見，即使面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，身處前排的伊利金領(lǐng)冠也將會(huì)在新賽段爆發(fā)更大潛力。

[1]5項(xiàng)中國發(fā)明專利是指專利號(hào)：ZL201680013841.3、專利號(hào)：ZL201510291739.7、專利號(hào)：ZL200810241156.3、專利號(hào)：ZL201510300587.2、專利號(hào)：ZL201510290842.X

[2]歐洲（10國）發(fā)明專利，專利號(hào)：EP3266310；澳大利亞發(fā)明專利，專利號(hào)：AU2016228670；新西蘭發(fā)明專利，專利號(hào)：NZ735399；印度尼西亞發(fā)明專利，專利號(hào)：IDP000069361；馬來西亞發(fā)明專利，專利號(hào)：MY186145。

[3]中國專利配方指金領(lǐng)冠珍護(hù)系列產(chǎn)品獲得的中國發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL201680013841.3 發(fā)明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用

[4]首款是指中國金領(lǐng)冠首款。

[5]超級(jí)對(duì)比金領(lǐng)冠其他產(chǎn)品配方。

[6]三代OPO是指對(duì)比產(chǎn)品升級(jí)前，金領(lǐng)冠珍護(hù)產(chǎn)品中OPO添加量更高，OPO中SN-2棕櫚酸含量占比更高。

[7]六維更易吸收體系是指其中包括“超級(jí)三代OPO”、“α+β創(chuàng)新蛋白組合”、“專利核苷酸組合”、“四倍進(jìn)口活性益生菌”、“臻稀乳脂球膜”、“乳源燕窩酸”，六大營(yíng)養(yǎng)素。