隨著國民健康意識的提升，膳食營養補充劑相關產品逐漸成為居民健康消費的“必需品”。消費需求帶動產業發展，越來越多的品牌為滿足市場和消費者需求不斷推陳出新，試圖用更好的產品滿足消費者對于營養補充的需求。近期，進口高端嬰童膳食營養補充劑品牌“貝斯凱”產品矩陣就再添兩名新成員，再次秀出了其在膳食營養補充劑賽道的強勁實力。
營養品賽道漸熱?貝斯凱實力強勁
隨著人們生活水平的提高，大家對于營養、對于疾病、對于生活質量都更加重視，開始把更多的心力花在如何吃得更好這一問題上。但是飲食習慣的改變往往不是一蹴而就的，特別是口味的改變以及日常想吃的更加健康，以及通過食物攝入很難達到人體所需的營養量級，而相對來說通過膳食補充劑的攝入則相對容易。
根據Nutrition Business Journal的數據顯示，2019年我國膳食補充劑行業消費規模為210.71億美元，預計2022年將達到246.51億美元。膳食營養補充劑市場的繁榮也吸引了眾多品牌的入局，但想要在此分一杯羹卻并非易事。因為膳食補充劑是一個十分考驗企業的專業能力、研發能力、生產能力和檢驗能力等綜合能力，準入門檻比較高的行業。
進口高端嬰童膳食營養補充劑品牌貝斯凱，憑借著其多年深耕膳食營養領域的生產經驗、累積的研發實力及對消費端市場需求的精準把握等綜合實力，始終在此賽道保持著領先。且自六年前進入中國市場以來，貝斯凱也一直在中國膳食營養補充劑市場保持著較高的市場占有率和知名度。近期，貝斯凱再次攜聚焦全家基礎營養需求的多維復合飲液和助力骨骼健康的優維果蔬復合飲液兩款新品而來，用硬核產品實力向膳食營養補充劑市場發起了有力沖擊。
主打“多維+復合”貝斯凱新品優勢顯著
當下，無論是“銀發一族”還是“年輕一代”，全家營養的理念正在逐步滲透。尤其是母嬰群體，隨著90后、95后進階成為母嬰消費主力軍，他們更崇尚科學喂養觀念，更愿意為孩子補充生長所需的全面營養，對營養品的關注度、認知度也更高。歐睿數據顯示，2021年中國維生素與膳食補充劑（VDS）行業零售總規模為1892億，增速約為6.6%。
作為營養品的四大類之一，維生素是維護人體健康、促進生長發育和調節生理功能所必需的一類有機化合物，一直以其突出的營養價值受到新生代父母的青睞。復合維生素又是以單一的維生素為基礎，按照一定劑量比例合成的復合劑型，在營養品市場一直以喂養更方面、配比更科學及補充更全面等特性熱度不減。
于消費端而言，現代人生活節奏快時間緊張，現在的父母又大多是懶系育兒，復合多維營養品營養更全面、配比更科學、量度更精準，幫助他們解決了去記憶什么時候該吃什么、什么年齡給補什么的麻煩；于渠道而言，復合多維營養品的產品功效立竿見影，更容易得到消費者青睞。在母嬰前沿線下渠道走訪的過程中，就曾在很多調理型門店見到復合多維營養品的身影，且據門店銷售人員反饋，復合多維型營養品對譬如消費者的手部蛻皮等癥狀有著明顯的改善作用，此類產品的銷售有助于更快幫助門店建立起消費者的信任機制。
貝斯凱推出的兩款新品飲液正是契合了消費和渠道端，對于多維復合型產品的訴求，有著更明確的屬性和更顯著的特色，也難怪一上市便能在一眾競品中突“維”而出。新品面世后，貝斯凱產品的陣容也將再度升級，這不僅將成為貝斯凱在產品領域又一次新的突破，更將推動營養飲業產品市場多元化格局形成，為消費者提供更多選擇。
突“維”而出硬核產品源自匠心制造
好產品自帶流量。在2022年黑龍江省醫學學會圍產醫學分會暨新生兒救治培訓班上，與會專家對貝斯凱多維復合飲液和貝斯凱優維果蔬復合飲液的配方和口感均給予了高度稱贊，稱其既能全方位滿足孕產婦營養所需，同時好喝不會加重孕吐等妊娠期反應等。收獲專業肯定外，貝斯凱新品也獲得了市場的肯定，自面世后便在渠道和消費端掀起了一陣又一陣回購熱潮。
深究貝斯凱新品上市即熱銷的原因，首先便是其精準把握了市場和消費者的需求。貝斯凱多維復合飲液是針對后疫情時代，全家營養需求日益增長的現狀而推出的產品，其富含16種營養素，堪稱多維營養實力派，可滿足全年齡段對營養的需求。貝斯凱優維果蔬復合飲液則是針對當下兒童成長過程中普遍缺鈣而推出的產品。一次性集齊“鈣+鎂+鋅+磷+VD3”五大營養元素，只為給孩子更加均衡的配方，全面促進鈣的吸收。
其次，新生代父母對于食品安全及原料天然性有著高標準和嚴要求，加之近年來成分黨消費人群亦在不斷增多。貝斯凱系列產品始終堅持選用全球優質原料，講求配方科學，采用世界先進生產工藝，且通過了國內外大量臨床試驗驗證。貝斯凱多維復合飲液和優維果蔬復合飲液的原料均是從天然果蔬中萃取，不添加色素、甜味劑、香精，不刺激腸胃，從源頭保證了產品的安全性和天然性。
好的產品除了擁有好原料，好的生產工藝也同樣重要。因為從科學的角度來看，生產工藝直接關系到營養食品的品質。貝斯凱多維復合飲液針對產品富含的礦物質營養素，采用先進的氨基酸螯合技術，穩定性高，和其他營養無拮抗。而先進的生產工藝也保證了產品的更好吸收，且生物利用率高，無腸胃刺激，消費者食用更安心。
為了貼合更多的綜合性維生素食用消費者的選擇，貝斯凱多維復合飲液搭配香橙口感，酸酸甜甜，老人小孩都愛喝，且這款飲液還是液體瓶裝，可以隨時隨地補充，方便快捷。而475ml/瓶的超值家庭裝，每一瓶都附帶刻度量杯1個，可以精準控制食用量。而貝斯凱優維果蔬復合飲液同樣是濃縮滴劑，服用方便、溶解完全，生物利用度高。
此外，為保障產品的高品質，貝斯凱的全線產品，包括貝斯凱優維果蔬復合飲液和貝斯凱多維復合飲液在內，均由其自有工廠，即始創于1993年、擁有30年營養品研發及生產經驗的NSM工廠進行生產。據了解，該工廠不僅有著世界先進的無菌生產設備，以藥品級嚴苛標準確保產品的安全性，而且還有著布局規范化的生產制造流程體系。
渠道賦能?培養專業育嬰人才
當下，膳食營養補充劑市場已進入白熱化競爭階段，品牌要做領頭羊，不僅要在產品力上扎根精進，更要在專業上為行業賦能，培養更多人才以推動行業進入良性發展軌道。對此，貝斯凱亦始終在行動。
新品上市之際，為助力渠道合作商贏在起跑線，貝斯凱積極給予母嬰店人員精細化培訓支持，從安徽到四川，從廣東到湖南，從浙江到吉林......貝斯凱線下培訓的足跡已遍布全國多個省市地區。因為貝斯凱深知，產品的培訓賦能并非是單純的賣點灌輸，還應將精準有效的銷售技巧賦能銷售終端，幫助門店提升業績，只有與渠道合作伙伴建立長期穩定的合作關系，才能更快地筑起品牌護城河，積淀品牌實力。
同時，為協助母嬰渠道更好地吃到營養品賽道紅利，有醫務渠道背書的貝斯凱早在2018年就整合品牌多年積淀下來的醫務渠道資源，推出了以母公司命名的“邁凱雷營養商學院”，不僅匯聚國內外營養界、醫學界、營銷界等數十位專家及數百名兒科醫生、婦幼保健醫、營養師等專業人士，還與世界中聯、中國早產兒聯盟、中華醫學會達成戰略合作伙伴，通過線上、線下雙向開展的專業課程體系，結合市場實戰，為母嬰渠道提供專業營養知識充電并注重成果轉化。
借助此次新品上市培訓契機，貝斯凱同時組織了“高級育嬰師”的職業技能專項培訓。說到培訓，雖然這在行業中并不罕見，但大多品牌卻只是以品牌方結業證書的形式，證明參與者學習過這個課程，而沒有從事職業能力權威性，合法性以及就業的競爭能力和提升薪酬待遇的參考等實質性內容。
而貝斯凱組織的“高級育嬰師”培訓，則是培訓+考核，且最終參與者可獲得人力資源崗位技能認證網頒發的“高級育嬰師”資格證書。據悉，貝斯凱此次培訓吸引到了全國16個省市共計三百余人參加，雖然通過率只有66%左右，但證書的含金量卻非常高，它是中鑒職業技能鑒定委員會人力資源勞動技能培訓指導中心的雙證書，是可以有從事該職業能力、考核薪酬及權威可查的專業級別證書。
“高級育嬰師”證書的含金量有多高？一是擁有此證者可從事早教、幼兒園老師等職業；二是現在國家月嫂檔案入庫，金牌月嫂是需要高級育嬰師、高級營養師等職業資格證書認證后才有評選資格的；三是目前母嬰行業只有育嬰師被納入大工種，才可擁有職業資格證書。綜上，如果想在母嬰行業有所發展，手握一紙高級育嬰師證書，是相關人才提高升職空間以及贏得消費者信任的必備途徑。
在營養補充劑行業的新風口之下，貝斯凱迎風而上，通過產品細分化、多元化，保持產品的品質化、高端化，持續以消費者的需求為中心，持續推出更能切實解決消費者痛點的產品，同時通過專業賦能，為行業培訓輸送更多人才，以推動行業發展為己任，唯有這樣的品牌才能在營養品賽道上走得更遠、更久，期待貝斯凱更好的未來！
