隨著國民生活水平的提升與科學育兒觀念的加強，新生代父母的品質化、個性化消費需求愈加明顯。在此之下，深耕高端奶粉市場的海普諾凱1897，在近期將萃護系列煥新升級。

除了優秀的配方設計外，還選用了更為珍稀的A2奶源。而在其不斷推陳出新的背后，是產業鏈和研發端優勢展現。此次煥新進一步夯實品牌綜合競爭力的同時，也為育兒家庭提供了更科學營養的產品選擇。

A2奶源，夯實品牌高端定位

現如今，Z世代已經進階成為了母嬰市場的消費主力軍。面對核心人群的迭代變化，只有充分理解他們的消費需求，才能讓品牌打通發展“路障”，不斷找到新的增長動力。由于新生代父母的育兒觀念和生活方式都與以往老一輩大不相同，所以在選擇奶粉上也展現了不同的需求。

根據《2021中國母嬰市場消費趨勢研究報告》顯示：消費者在購買奶粉時，最關注產品成分是否安全，其次是營養功能。在這其中，“更好消化吸收”已經成為了大多數父母為孩子購買奶粉時的重要訴求點。

這是因為只有擁有良好消化吸收能力，才能為孩子日后的健康成長提供充足的營養。但是嬰幼兒消化系統發育并不完善，所以很容易出現腹瀉、便秘、吐奶、脹氣等胃腸道不適癥狀。

基于此，A2奶源產品備受新生代父母青睞。因為據相關研究表明：不同于普通奶源，A2奶源中含有的A2β-酪蛋白，其與母乳中的β-酪蛋白更為接近，不僅可以更好地緩解乳糖不耐受引起的腸胃不適，而且更易于寶寶舒適地消化和吸收。

雖然契合消費升級新需求的A2奶源，展現出自身蘊藏的巨大消費潛力，但是A2奶源十分稀缺，在全國范圍內也僅有30%的奶牛成功通過專業的基因檢測。因此，A2奶源也成為高端品質的代名詞之一。

從奶源到配方，萃護消化吸收力倍增

據悉，此次煥新升級的萃護系列，也著重發力于產品消化吸收力的優化提升。特別甄選通過基因精準篩選的A2荷斯坦功勛“母親牛”，并將所有原奶再次經A2蛋白檢測驗證。從源頭把控A2奶源的天然純正，確保其中含有臻稀的A2β-酪蛋白，這也賦予了萃護系列突破性的好消化、易吸收特性。

同時，萃護系列還延續了原有的創新益優護配方?，即特別添加活性益生菌Bb-12以及益生元組合FOS+GOS，以及強化母源營養的α-乳白蛋白，用實力呵護寶寶的腸道健康，助力每一個寶寶茁壯成長。

古語曾言“不謀全局者，不足謀一域”。而萃護系列能夠在消費需求升級下，快速實現配方升級，這就需要海普諾凱1897在創新研發、原輔料把控等方面具有強悍的實力。

而深諳此道的澳優，早已構建了涵蓋牧場、工廠、研發中心、質量控制中心等全產業鏈布局。此次萃護系列升級使用的A2奶源，就來自于海普諾凱1897百年精耕牧場。

如果說，坐擁優質奶源地，是品牌雄霸一方的底氣。那么高精尖科研，就是品牌內卷環境下持續增長的堅實后盾。依托于澳優“1+6+N”的全球自主研發體系以及180余名乳制品專家在內的國際化研發團隊，持續推動萃護系列品質的迭代升級。

萃護在下沉市場潛力爆發

近年來，嬰配粉市場風起云涌，面對激烈的品牌競爭，海普諾凱1897以消費者需求為中心不斷創新升級產品，超強產品力在下沉市場表現出強大潛力，而這也進一步賦能渠道伙伴，拓增奶粉生意體量，真正實現了品牌和渠道共同發展。

隨著一二線城市的流量紅利與增量空間變窄，獲客成本日益高漲，而三四線市場擁有的廣闊人口基數，在這里高端產品增長顯著。究其原因，是新生代父母對產品提出了更高的要求。

在此之下，憑借“雙益消化，高效吸收”的產品優勢，萃護系列正好契合了消費需求，從側面助力渠道商生意提升。同時，為了維持市場良好秩序、保障渠道商權益，海普諾凱1897對萃護系列采取了嚴格的控貨控價。

除卻在產品創新和市場維護上發力外，海普諾凱1897萃護系列還在終端渠道，通過高頻次、高質量的終端活動推廣支持、會員營銷體系等各個維度，為渠道和終端合作伙伴賦能。

在線上，更是以各種優質資源和形式多樣的玩法，突破消費場景界限進行全域營銷，從熱門綜藝、熱播大劇的廣告植入，到小紅書、抖音等社交媒體的種草，再到在郎朗的基礎上，進一步宣布吉娜為品牌全球形象代言人，在提升品牌力的同時，為渠道撬動流量池。

現如今，乳粉賽道的競爭程度已經從“充分”競爭衍變到了“激烈”競爭。但對于消費者需求精準捕獲，通過產研結合不斷精進產品，積極擁抱和賦能渠道合作伙伴，持續塑造品牌力。不難預見，萃護將厚積薄發，在下沉市場的聲量將得到進一步的提升。