就在今天，雅培突然宣布：“未來一年內，我們將逐步停止中國大陸市場上的雅培嬰幼兒及兒童營養產品的運營及銷售，包括菁摯，恩美力，親護，喜康寶，小安素等品牌。”

對此，公告也給出了原因：過去數年，雅培在中國市場參與了激烈的競爭。然而，消費者對嬰幼兒以及兒童營養產品的需求正在發生變化。目前，市場中已有多家公司能夠很好地提供了與其同類的產品與服務。

未來，雅培在中國市場的投入方向，將更聚焦于“醫學營養品業務”，以及診斷、醫療器械和藥品等業務。而嬰幼兒及兒童營養產品，則將以跨境購電子商務平臺的方式繼續運營。

事實上，雅培退出中國大陸嬰幼兒及兒童營養產品業務，除卻激烈競爭和消費需求變化外，或許還有著一些其他因素。要知道，在當下乳粉行業已經進入存量競爭階段，而雅培卻因質量安全和廣告宣傳，屢次被卷入輿論漩渦。

就在今年10月，因產品存在變質風險，雅培召回旗下 Similac?Pro Total ComfortTM、Similace?360 Total Care?、Similab 360 Total-Care Sensitive、Similack?Special Care?24、Similak Stage 1、Similas?NeoSure?、，Similac水（滅菌）和Pedialyte電解質溶液等部分特殊醫學用途配方奶與一段嬰兒配方奶等產品。

同年9月，雅培又因違反食品安全法和廣告法，被上海市浦東新區市場監督管理局罰款20萬。原因是，在直播介紹“雅培菁摯有機兒童配方調制乳粉4段”“雅培菁摯純凈幼兒配方奶粉3段”時，宣稱上述兩款奶粉分別具有“改善生長發育”和“通便”的功能。但是上述功能屬于保健食品，而雅培的兩款奶粉產品均非保健食品。

2月，雅培還就曾大規模召回美國密歇根州（Sturgis）工廠生產的Similac、Alimentum、EleCare三款嬰兒配方奶粉，原因是存在阪崎克羅諾桿菌等污染風險。

而當時中國海關總署也發布公告提示：消費者“暫不通過任何渠道購買”以及“立即暫停食用”上述三款奶粉，并明確范圍是產品代碼前兩位是數字22到37的、容器上代碼包含K8、SH或Z2的、保質期為2022年4月1日及更晚。

同時，還披露了雅培涉事企業生產的特醫產品“喜康寶貝添”嬰兒營養補充劑有對華出口記錄，因此這款產品也在召回之列。由于細菌污染問題，導致雅培相關工廠一度停產，直到7月才恢復部分生產。

2021年5月，雅培還因生產的雅培鉑優恩美力嬰兒配方奶粉0-6月齡1段，被檢出香蘭素含量為171.6μg/kg，不符合國標要求，而收到上海市場監管局909.31萬元的巨額罰單，并沒收物品和違法所得343.74萬元。

對于企業而言，罰款或許還只是非經常性損失。更重要的是，品牌形象的崩塌，會令消費者的信任度下降至冰點。因為與其他行業不同，母嬰行業對于產品是否合規、安全十分關注和敏感。

而頻發的產品安全問題和違規宣傳行為，正在讓雅培承受“市場打擊”。根據2022年第三季度財報顯示：營養品業務同比下降14.9%，至17.95億美元。而該業務的下滑，主要原因就在于嬰幼兒營養品，因為其在報告期僅實現8.27億美元的營收，同比下降了24.8%。

近年來，在國家政策的驅動下，中國奶粉市場正經歷著一輪又一輪的變革。2017年的奶粉新政(指嬰幼兒奶粉配方注冊制)，將原本數千的奶粉品牌縮減到只有幾百個，大批貼牌、進口品牌被刷掉。

而今，隨著2023年的新國標（指1、2、3段奶粉各自獨立的國標）的到來，監管力度和執行標準再次提高。可想而知，這又將淘汰一批品牌，但令人沒想到的是，在這其中會有雅培的身影。

誠然，在政策標準提高下，國內嬰幼兒及兒童營養產品越來越內卷，雅培選擇“躺平”也可以理解。但是即使從跨境電商銷售，也要保證品質安全和廣告合法。如果雅培產品還屢次發生召回，想必中國消費者也不會再為此買賬。