2022年12月14日，第八屆金樹盛典在上海隆重召開。本屆大會以“新生·無界”為主題，意在探討全球母嬰產業發展新趨勢，捕捉全球投資并購新機會，盛典除了匯集母嬰領域眾多知名品牌、行業大咖、母嬰達人外，智能家電、健身露營、汽車家居等年輕家庭熱門消費行業商業領袖也齊聚一堂，共同洞察“新”生代、“新”場景、“新”消費，聚焦后疫情時代的發展新機遇，共謀新增長。
同時，今年的金樹獎也為2022年堅守初心與品質、推動行業發展的品牌、人物、機構、公益項目等頒發獎項，以傳遞榜樣力量，樹立行業正能量循環，共建孕育友好型社會。
重磅發布《2022母嬰行業發展報告》 前瞻洞悉母嬰消費新趨勢
伴隨著三孩生育政策及各地配套支持措施的逐步落實，母嬰產業發展的韌性和確定性進一步增強。知名社會學學者、復旦大學社會系副教授沈奕斐在會上發表開幕致辭，對當前生育相關公共政策、當代年輕家庭婚戀、生育觀進行解讀，她表示“母嬰行業是一個情感勞動行業，同理心是核心競爭力”，充分肯定了母嬰行業在解決中國的本土育兒問題、填補合作育兒領域空白中發揮的重要作用。
寶寶樹集團聯席董事長高敏出席并發布《新生·無界——2022母嬰行業發展報告》，指出“面對新政策環境、新產業格局、新用戶群體，母嬰行業從業者必須敢為新生、打破邊界。寶寶樹深耕母嬰行業15年，堅持以用戶為中心、做用戶的朋友，做品牌的戰友，賦能品牌做時代的舵手，共謀后疫情時代新增長”。
圖：寶寶樹集團聯席董事長高敏分享《新生·無界——2022母嬰行業發展報告》
報告強調，中國母嬰市場進入消費4.0時代，95后、00后母嬰家庭消費者心理和行為處處體現著時代的烙印，她們愿意為“個性”買單，喜歡“嘗鮮”，崇尚多元化的育兒理念，是未來10年的母嬰消費主力軍。只有理解用戶“個性”、具有品牌“個性”的品牌，才能贏得用戶忠誠。
當前，不同品牌創新的突破點主要聚焦在高線城市vs低線城市、高奢產品vs大眾產品、線上渠道vs線下渠道三個方向，同時面臨品牌老化、創新成功率低、營銷成本越來越高三大痛點。高敏表示，做時代的舵手需要未雨綢繆，破局之道在于：?以“硬核科技”提升品牌產品壁壘，以個性新營銷、輕重聯營等“精準創新”打破創新困境、以“生態聯盟”整合資本資源實現規?；鲩L。
圖：品牌創新的痛點與破局之道
消費4.0時代是用戶個性化向品牌管理者提出的綜合挑戰，寶寶樹及復星產業生態堅決做品牌的戰友，致力于為品牌個性化創新提供綜合解決方案。寶寶樹將以“智能化平臺”“裂變式渠道”“合伙式研發”“共創式供應鏈”“互動式營銷”等創新多元模式，助力合作伙伴形成消費4.0時代的“智能用戶運營核心”及“數字化價值鏈閉環”，并整合生態資源為品牌提供高價值的用戶運營、精準的研發創新和全域渠道拓展等定制化的綜合解決方案。
圖：消費4.0時代的運營核心和價值鏈閉環
會上，奶粉、洗護等母嬰領域，家居家電、健身露營等泛母嬰消費領域，以及投融資圈的資深人士，圍繞后疫情時代的消費趨勢和產品服務創新展開深入探討，認為疫情對消費者的心理和行為帶來深刻改變，母嬰家庭用戶對大健康的需求、對安全和專業的要求比以往更加強烈，品牌須把握好資源和優勢，不斷升級產品、不斷提升運營效率、不斷優化運營成本、不斷適應疫情變化，在科技創新的基礎上研發新產品，以更快的速度去迎合新變化。品牌立足的根本仍然是高質量的產品與服務本身，在這個層面上，智能化技術的應用越來越多地將用戶的需求變作落地的現實。
即將到來的2023年是確定性更強的一年，穩增長、促復蘇是經濟發展的主基調，預見新趨勢方能遇見新增長。新市場、新科技、新用戶、新消費帶來新挑戰、新機會，母嬰行業的“人貨場”邏輯進一步被理順。
生態引領復合乘長，共建立體化運營體系
2022年，寶寶樹持續推動?“三橫三縱，兩翼齊飛”?戰略落地——橫向布局流量業務、消費業務、服務業務三大領域，縱向精耕精益運營、科技驅動、生態拓展三大能力，借助復星產業與全球化能力不斷完善生態體系，啟動投資并購、國際化兩大引擎，全面布局新一代母嬰消費服務市場，實現從母嬰垂直社區平臺發展成為年輕家庭生活方式解決方案的提供者，致力讓全球母嬰家庭共享美好生命旅程。
面對新周期、新機遇，寶寶樹創新推出“品效合一”商業運營體系，將三大核心能力深植母嬰家庭消費全鏈路，助力商業合作伙伴建立品牌影響力、產品競爭力以及用戶運營力，從而實現轉化效果與供應效率的提升；同時，整合復星C端全球家庭用戶市場，2Link端全球供應鏈及渠道布局能力，M端全球選品、智造及多產業賽道布局，以及全球投融資布局與資源整合能力，消弭產業供給端與用戶需求端之間的壁壘。
圖：寶寶樹“立體化”升級精益運營格局
寶寶樹在會上表示，將開啟新一輪“立體化”升級，形成精益運營“立體化”格局，實現“從售賣流量向售賣能力” “從站內向私域、公域全渠道布局流量矩陣” “從粗放式擴張轉為精細化運營”的轉變，在年輕家庭全用戶生命周期、用戶大數據洞察、全域流量布局等方面構建有力支撐，最終達成更高質、高效、可持續的發展。
目前，寶寶樹已通過孕產內容、工具矩陣、記錄心智等實現母嬰家庭用戶的全生命周期人群覆蓋，并通過行業白皮書、品類心智研究、行業趨勢前瞻等實現用戶行為和數據深度洞察，通過全場景創作者生態體系的完善，構建契合年輕家庭核心需求的內容生態。?數據顯示，寶寶樹私域社群用戶規模不斷擴大，截至11月已覆蓋160萬母嬰群體，并保持20%高社群活躍度，其中寶媽店主已快速增長至10萬，賦能新生代媽媽實現自我價值。
創新引領發展航向，煥發商業增長新活力
以消費趨勢前瞻為指引，寶寶樹在會上提前預告了2023年的營銷關鍵詞?“整合+多樣+創新”?，將以“人群引領”達成“從孕育到大童”、“從母嬰到家庭”的全孕育階段人群覆蓋；以“專業引領”實現后疫情時代的“全面健康守護”及“全場景服務”；以“口碑引領”實現“從圈層到大眾”、“從國潮到新潮”的跨越；以“價值引領”滿足新生代寶媽的“悅己”女性力、啟迪兒童的“快樂”成長力，最終實現與品牌共同引領新趨勢、新航向，煥發商業發展新活力。
圖：寶寶樹與品牌共同引領新趨勢
寶寶樹首席育兒官應采兒出席盛典，分享自己獲評“榜樣媽媽”的感受，表示?“每個媽媽從成為媽媽開始，都是榜樣媽媽”?，并提到?“在寶寶樹記錄和分享親子日常已經成為一種習慣，種草和被種草母嬰好物是在寶寶樹的常態”?，透露未來會參與更多的女性力主題IP。自2022年3月以來，應采兒與寶寶樹攜手共創獨家IP欄目、共建公益新項目，在面向用戶、合作伙伴和社會公益層面展開多樣化的合作，探索多種可能性。
圖：寶寶樹首席育兒官應采兒分享育兒心得
未來，寶寶樹將基于品牌的用戶個性與品牌個性，探索定制更多元的合作模式，包括?升級母嬰產業研究院開啟“產研新模式”，通過寶寶樹、復星、品牌會員生態聯合大會員體系增值權益創新“用戶運營新模式”，開拓大健康、早教、同城、商圈文旅四大高價值“年輕家庭渠道新場景”等，從營銷到生意，與品牌實現共創、共生、共贏。
作為國內母嬰頭部平臺，寶寶樹致力于連接及服務年輕家庭，助力構建孕育友好型社會。金樹盛典搭建起行業交流分享平臺，挖掘行業模范標桿，“金樹獎”的重磅加持將快速放大優秀品牌、優質產品的知名度和關注度，并聚攏起優秀的從業者，進一步提升行業的高速發展底氣。
可持續發展理念的普及和深入，也讓ESG理念的踐行成為衡量企業長遠健康發展的重要維度，受到投資者、政府監管的高度關注。企業踐行ESG承擔社會責任，不僅在于社會公益，還在于對行業、對社會的長期賦能。高敏強調：“?寶寶樹以愛為核引領可持續發展與社會責任。?以綠色發展、社會責任以及治理效能為核心的ESG概念，將對市場消費決策產生深遠的影響，寶寶樹也將繼續攜手社會機構、合作伙伴、家庭用戶，共同促進行業可持續發展，讓全球母嬰家庭共享美好的生命旅程。”
