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08/23
2025

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精品專欄

郎酒人事大變動,布局威士忌靠譜嗎?


6月26日,郎酒股份官方發布多項重要崗位的人事任命和調整公告。

劉楊任四川郎酒股份有限公司副總經理。

四川古藺郎酒銷售有限公司副總經理胡紅兼任青花郎事業部總經理,主持青花郎事業部全面工作,不再負責原分管工作。

四川古藺郎酒銷售有限公司副總經理易明亮負責市場布局、經銷商體系建設、產銷協同和市場研究等工作,分管商務部、客戶服務部,不再兼任青花郎事業部總經理。

四川郎酒股份有限公司副總經理、常務副總工程師沈毅兼任郎酒品質研究院院長,分管科研工作;四川郎酒股份有限公司常務副總經理、總工程師蔣英麗不再兼任品質研究院院長。

從上述任命和有關人員履歷背景觀察,郎酒此次調整,既有郎酒對新業務布局的人事落定,還有郎酒以組織和團隊變革,進一步強化公司發展理念與目標的體現。

市場此前傳出郎酒將布局威士忌業務,此次被任命為股份公司副總經理的劉楊正負責這一業務,顯示出郎酒對新業務的重視。

公開資料顯示,今年4月初,郎酒成立峨眉山高橋威士忌酒業有限公司,注冊資本1億。郎酒持股比例為85%。

目前,威士忌相關產品在我國仍處于藍海狀態。從市場方面來看,威士忌在我國的接受度越來越高,且威士忌越來越受到年輕Z世代消費者的喜愛。郎酒似乎希望通過白酒+威士忌的搭配,讓自身形象更加年輕化。

但是,對于已經在醬酒、兼香等領域大力投入的郎酒來說,此次進軍威士忌市場,四面出擊的狀態,讓市場對其未來的主攻方向有所疑惑。

今年年初,郎酒集團董事長汪俊林大張旗鼓發布了郎酒兼香戰略,放言準備打造醬香高端、兼香大眾、兩香雙優的戰略路線。這種情況下,郎酒再度向威士忌等市場布局發力,對于其主打品牌來說,可能會起到一定的稀釋作用。

也許,對于長期在資本市場門外徘徊,數次沖擊A股都失敗的郎酒來說,想方設法做大營收規模是主要任務之一。但是,對于長期浸淫在醬酒、兼香白酒的郎酒來說,威士忌品類到底能做出什么名堂,也不用抱有太大的希望。

真正決定郎酒未來的,還是其核心的高端醬酒系列。而在這個方向,郎酒目前仍沒有取得矚目的進展。這也是郎酒不斷在兼香,甚至威士忌品類方面折騰的原因。但結果如何,還需要進一步觀察。對郎酒新的人事任命您怎么看?歡迎留言評論。


作者:九才


AI財評
郎酒此次人事調整和新業務布局,顯示出公司在多元化戰略上的積極探索。劉楊的任命和威士忌業務的啟動,表明郎酒意圖通過新產品線吸引年輕消費者,擴大市場份額。然而,這種多元化策略可能分散公司資源,影響其核心醬酒業務的專注度。盡管威士忌市場潛力巨大,但郎酒在這一領域的經驗和品牌認知度有限,短期內難以形成顯著競爭優勢。此外,頻繁的業務擴展和人事變動可能引發市場對公司戰略穩定性的疑慮??傮w而言,郎酒需要在多元化與核心業務之間找到平衡,確保資源有效配置,以實現長期可持續發展。
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