8月22日，快手發布了2023年二季度業績，已經虧損了兩年的快手終于盈利了。二季度，集團期內盈利為14.8億元，經調整凈利潤為26.9億元，上年同期調整后凈虧損為13.1億元。同時，快手的營收實現了27.9%的同比增長，達到277.4億元。單從收入和利潤的角度看，快手在二季度取得了不錯的成績。

業務齊發力和費用端的繼續節衣縮食是快手盈利的主要原因。

目前快手共有三大業務，分別是線上營銷、直播和其他。其中，收入規模最大的事線上營銷業務，它也被稱為廣告業務，二季度的收入達143.5億元，同比增長了30.4%。直播業務的收入規模為99.7億元，同比增長了16.4%；“其他”的收入規模雖然最小但增速最快，達到了61.4%，規模為34.3億元。

不難看出，快手的三駕馬車在二季度均實現了高速增長，尤其是線上營銷業務，在一季度年的113.7億元的基礎上還能實現超過30%的增速，撐起了營收的半壁江山，堪稱本季度的第一大“功臣”。

快手的廣告收入分為外循環廣告和內循環廣告兩部分，其中外循環廣告是外部商家買流量的費用，內循環廣告指的是快手生態內的商家、主播的買流量的費用，以及電商板塊的交易傭金。

程一笑表示，二季度快手不僅內循環廣告收入保持了優于GMV增長的勢頭，外循環效果廣告恢復趨勢也明顯，游戲、傳媒資訊、教育培訓、金融等多個行業投放環比均呈現上升趨勢。對于下半年外循環廣告的機會點，他認為，去年異軍突起的小程序游戲和付費短劇賽道將大有可為。

在用戶方面，快手也取得了好成績。二季度，快手的平均月活規模同比增長14.8%達6.73億，平均日活躍用戶同比增長8.3%達3.76億，創下新高。2022年初，快手CEO程一笑提出了突破4億日活的中長期目標，現在距離實現目標越來越近。

好成績的另一面也值得關注，那便是快手繼續了從2021年四季度開始的節衣縮食策略，用戶增長也在放緩。

以營銷開支為例，從2021年四季度開始，其增速從上一季度的79.9%下降之至50.9%，此后就進入負值區間。

在今年二季度，快手營銷開支的增速為-1.4%。看開支規模更明顯，在今年一季度，快手的營銷開支同比減少7.65億元，2022年則同比減少了70億元。

此外，快手的研發開支和行政開支也在減少，兩者在二季度均減少約1億元。

用戶方面，快手的平均日活躍用戶為3.76億，環比僅增長200萬，遠低于一季度的800萬。

可見，快手扭虧為盈是真，但節衣縮食也不假，能否實現持續性盈利，平均日活躍用戶能否恢復高增長，還有待觀察。

作者：四海