近日，頭頂周杰倫明星光環(huán)的巨星傳奇發(fā)布了其上市后首份財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年，公司營(yíng)收與凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。巨星傳奇營(yíng)收達(dá)到1.51億元，較上年同期增長(zhǎng)21.1%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為0.25億元，較上年同期增長(zhǎng)16.8%。

巨星傳奇將營(yíng)收的增長(zhǎng)主要?dú)w因于明星IP管理業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收入由2022年上半年的人民幣1460萬(wàn)元增加至2023年上半年的人民幣3840萬(wàn)元。

巨星傳奇業(yè)務(wù)可分為兩大部分，一項(xiàng)是IP運(yùn)營(yíng)及創(chuàng)造部分，另一項(xiàng)是新零售業(yè)務(wù)。巨星傳奇的商業(yè)模式即為通過(guò)媒體內(nèi)容制作、活動(dòng)策劃和明星IP管理等為旗下新零售業(yè)務(wù)賦能，通過(guò)明星IP增加新零售產(chǎn)品的知名度，幫助打開(kāi)銷(xiāo)量。

公司商業(yè)模式運(yùn)轉(zhuǎn)成功的案例便是，2020年推出周杰倫個(gè)人綜藝《周游記1》，并在節(jié)目中以大量植入廣告的方式宣傳魔胴咖啡產(chǎn)品，使得這一產(chǎn)品的業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)，在2020年賣(mài)出約3.35億元人民幣。

2023年上半年，巨星傳奇IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)所得收益由2022年上半年的3300萬(wàn)元增長(zhǎng)至2023年上半年的6270萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)90%。這一收入的增長(zhǎng)具體則得益于與劉畊宏夫婦等明星在線上線下表演中推廣合作，以及與中國(guó)移動(dòng)合作于中國(guó)移動(dòng)元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中推出基于周杰倫這一IP的數(shù)智人。

在新零售方面，2023年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8869萬(wàn)元人民幣，占總營(yíng)收比例達(dá)到58.59%。新零售產(chǎn)品中，魔胴咖啡依然是營(yíng)收貢獻(xiàn)主力，2023年上半年?duì)I收達(dá)到5280萬(wàn)元，不過(guò)較上年同期的7100萬(wàn)元有所減少。

此前，巨星傳奇新零售業(yè)務(wù)乃至整個(gè)公司業(yè)務(wù)營(yíng)收都曾過(guò)高依賴(lài)于魔胴咖啡一款產(chǎn)品。2019年至2022年，魔胴咖啡營(yíng)收分別占公司總營(yíng)收的83%、72.8%、62.3%和43.8%。巨星傳奇新零售業(yè)務(wù)必須推出得到市場(chǎng)認(rèn)可的新品才能降低對(duì)魔胴咖啡的依賴(lài)。

公司于2022年推出的新品“愛(ài)吃鮮摩人”的收入達(dá)1510萬(wàn)元，該產(chǎn)品主要通過(guò)直播帶貨及或其他線上商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，有望成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

與此同時(shí)，新零售業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)又需要IP的持續(xù)發(fā)力帶動(dòng)。財(cái)報(bào)中，巨星傳奇稱(chēng)將于2023年下半年推出由周杰倫出演的真人秀節(jié)目《周游記2》以及以庾澄慶為中心的音樂(lè)脫口秀《樂(lè)來(lái)樂(lè)快樂(lè)》。IP節(jié)目的播出一方面將為本集團(tuán)IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)帶來(lái)收益，另一方面將提升品牌知名度并賦能本集團(tuán)的產(chǎn)品銷(xiāo)售。

當(dāng)前，巨星傳奇依然還無(wú)法擺脫對(duì)周杰倫這一IP的依賴(lài)。旗下業(yè)務(wù)無(wú)論是IP營(yíng)運(yùn)及創(chuàng)造部分，還是新零售部分，都需要不斷豐富。只有當(dāng)旗下有影響力明星IP更多，且新零售產(chǎn)品能夠推陳出新，巨星傳奇的業(yè)績(jī)才能夠出現(xiàn)飛輪效應(yīng)。

作者/一燈