2021年出生人口僅1062萬人，創(chuàng)近年來新低；江蘇、湖北等13個(gè)省份人口自然增長率為負(fù)；相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2022年前三季度，實(shí)體零售業(yè)態(tài)中超2700多家線下門店宣布關(guān)閉；母嬰門店突然關(guān)門，被會員質(zhì)疑卷款跑路......2022年，新冠疫情持續(xù)，人口負(fù)增長繼續(xù)，母嬰生意依舊難做。

事實(shí)上，寒冬期將至，無論身處哪個(gè)賽道，都難以逃開優(yōu)勝劣汰的命運(yùn)。幾乎每家實(shí)體店都在思忖如何緊緊把握住消費(fèi)趨勢，捕捉到新的消費(fèi)需求，挖掘到新的增長點(diǎn)，從而成功地活下去。

聚焦母嬰消費(fèi)市場，新生代父母有著顏值黨、成分黨、標(biāo)簽黨、悅己黨等等標(biāo)簽，并且在消費(fèi)之際，他們不僅在意產(chǎn)品可以滿足需求，更在意產(chǎn)品包裝的顏值與設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，講究享受購物的過程與歸屬感、驚喜感。

為此，部分母嬰人以創(chuàng)新性思維，在店面形象以及選品、陳列等方面與時(shí)俱進(jìn)。比如在門店形象設(shè)計(jì)上，寧波嘉潔小鎮(zhèn)剛開業(yè)之際，不到200㎡的店面，裝修就花了60多萬；舟山呵屋·呼母嬰，100多平方米的母嬰店，光店面設(shè)計(jì)就砸入十幾萬，而奶牛布克，更是花100多萬造了一個(gè)奶牛布克IP的logo......最終，給足了寶媽會員視覺上享受的這些門店，不僅成為了同一條街上的亮點(diǎn)，業(yè)績亦是甩了當(dāng)?shù)赝幸粭l街。

除了在門店形象設(shè)計(jì)上，融入新母嬰美學(xué)思維外，傳統(tǒng)的貨架思維亦是被正在創(chuàng)新的母嬰人所摒棄，同時(shí)創(chuàng)新營銷、專業(yè)性服務(wù)成為了他們眼中生意增量開發(fā)的角力點(diǎn)。有如營銷上十分“尿性”，在5年時(shí)間里迅速發(fā)展90多家加盟店，單店年流水能做到600萬，其中奶粉占比在13%，營養(yǎng)品、尿褲一起不到50%的新連鎖“可蘿可特”；又如山東日照hi寶貝母嬰生活館，在營銷上做減法、暖心服務(wù)做加法，先賣自己后賣產(chǎn)品，打造獨(dú)一無二的個(gè)人影響力，與門店粉絲客戶交朋友，相互支持彼此的事業(yè)。

另有母嬰門店選擇開啟直播帶貨、打造個(gè)人IP，并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)工具進(jìn)行社群裂變和會員精細(xì)化運(yùn)營反割線上流量；有的則選擇白天經(jīng)營門店生意，晚上點(diǎn)燈苦啃營養(yǎng)學(xué)、小兒推拿等專業(yè)知識點(diǎn)等，向調(diào)理型門店轉(zhuǎn)型，以持續(xù)精進(jìn)專業(yè)服務(wù)能力開新客、鎖客......雖然創(chuàng)新的方向有所不同，但這群人無不在詮釋新母嬰時(shí)代實(shí)體門店的銳變力量，向外展示著新母嬰人的面貌。

人媒合一，堅(jiān)持渠道下沉！母嬰前沿作為垂類媒體，在近一年線下探店的過程中，亦是深切感受到了這股破土新生的力量。為此，在12月29號，2022中國實(shí)體母嬰（CEMC）大會召開前，母嬰前沿特開啟“中國母嬰創(chuàng)新門店TOP100”線上報(bào)名通道，將這股誕生于寒冬倒閉潮中的新銳力量得到聚焦，為行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針，帶來創(chuàng)新典型的示范力量。

以下為“中國母嬰創(chuàng)新門店TOP100”入選門檻：

①顏值即正義：門店裝修新潮，符合新生代母嬰審美，當(dāng)?shù)氐貥?biāo)級者優(yōu)先入選；

②業(yè)績見真章：單體門店月銷量不低于30萬，連鎖系統(tǒng)平均每家店月銷量不低于50萬；

③IP效應(yīng)打造：店招/創(chuàng)始人IP鮮明個(gè)性，以專業(yè)力、精細(xì)化服務(wù)等，跟客戶成為朋友；

④選品有主見：非盲目追求利潤，注重產(chǎn)品顏值、科研實(shí)力以及服務(wù)能力；

⑤營銷有高招：會直播、工具應(yīng)用和社群營銷，會反割線上生意者優(yōu)先。

如果您覺得自己的門店已滿足上述條件，或者您身邊有符合入選條件的創(chuàng)新性母嬰門店，都可以毛遂自薦！

對于標(biāo)桿的選拔，中國實(shí)體母嬰（CEMC）大會的組委會將十分審慎，在自薦/引薦報(bào)名后，會對每家門店進(jìn)行實(shí)地走訪調(diào)研，進(jìn)行顏值&銷量雙復(fù)核。最終成功入圍“中國母嬰創(chuàng)新門店TOP100”的門店，將獲得母嬰前沿送出的定制獎杯外，還將免費(fèi)獲得價(jià)值1299元的2022中國實(shí)體母嬰（CEMC）大會的會議門票一張，并免費(fèi)參加“與你并肩——中國母嬰創(chuàng)新店TOP100頒獎盛典”暨閉門資源對接晚宴，與連鎖、品牌方、經(jīng)銷商和平臺服務(wù)商等面對面對話銜接，一起用熱愛與奮進(jìn)守護(hù)這一方母嬰“熱土”！

從外打破，是一個(gè)破碎的雞蛋；從內(nèi)突破，迎來一場新生！競選中國母嬰創(chuàng)新門店TOP100的店主們，準(zhǔn)備好挑戰(zhàn)了嗎？期待你們的精彩亮相！