作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

顯然，美團不想再被“偷家”了。

相比上個周末，淘寶閃購發動突襲，美團是被動應戰，這個周末，美團則選擇主動進攻，主動挑起戰爭。

AI藍媒匯注意到，從周中開始，各種生活群中，便已經開始釋放新一輪外賣周末大戰，美團即將發大力的消息。

類似“7月12日，奶茶大戰即將開啟。這次是0元購！明天開始，美團0元奶茶直接買，無需領券！”、“最好餓一天，明天周六據說是前無古人的三方外賣大戰”等等消息，已經開始預熱。

一副超大風暴前的緊張與期待，就等著新的周六到來。

然后便是如期而至。

7月12日，當用戶們一睜眼，打開美團APP，系統直接彈出“0元外賣”已到賬的頁面，點開之后，便是美團送的部分品牌的0元奶茶、咖啡等外賣，以及自取單，比如古茗的鮮活檸檬水，滬上阿姨的鮮爽茉莉花茶。

與上個周末的臨時上線沖單相比，這一輪“0元購”的力度儼然是大水漫灌。

不止如此，除了繼續發放大額券、天天膨免單之外，美團同時上線了“1分錢起”搶購奶茶外賣、以及“冰鎮爆品1分錢起”、“大牌自取1.68元起”等活動。頁面上一杯滬上阿姨的茉莉奶綠中杯，只需要1分錢。

本輪，美團之所以率先“發瘋”，原因也很好理解。

一方面，自然是為了搶占主動地位。

無論是2月底京東的強勢入局，還是5月份阿里的發力，以及上周淘寶閃購的“偷家”，京東阿里瞄準的都是美團的腹地。

與其持續被動應戰，被裹挾入局，不如先行搶攻，化被動為主動。

另一方面，美團也嘗到了“被偷家”的甜頭。

上周末的你追我趕，直接造就了即時零售訂單的大爆發。很多年來原有即時配送市場總計超1億日訂單的規模，直接翻倍至2億日訂單規模。

圖片來源：網絡

這不僅是天量，更是增量。美團本身受益其中，過去9800萬的峰值，直接在上周末拉高至1.2億。

市場的潛力，可見一斑。窗口既然已經打開，美團自然想要再乘勝追擊。

王興曾經明確說過，美團將會“不惜一切”勝出，盡力捍衛市場份額。

現在，正是需要“不惜一切”的關鍵時刻。

瘋狂星期六

“美團發瘋了”“喝不完，根本喝不完”、“收手吧，這個夏天真的不想長胖了。”

劉逸所在的互助拼單搶購群，今天以來，消息一直推送著不停。

群友們不僅在持續分享美團京東阿里這三家的優惠搶券信息，同時也在不斷分享著自己搶購的戰績。

“一分的美式古茗，搞了五杯喝不完。”一名群友說道，另一個群友馬上接著，“我懂了，外賣大戰的本質，是讓你喝水喝飽，這樣就不用吃飯了”。

當然，發瘋的不只是美團。

淘寶閃購與京東外賣，同樣沒有閑著。

AI藍媒匯注意到，淘寶閃購今日打出“超級星期六”的口號，釋放188元大券包，宣稱“1天5頓我全包”。不少用戶都基本上拿到了多張“滿18.8減18.8”、“滿28.8減18.8”的大額券。

同時淘寶閃購的“0元購”活動側重在即時零售上，其贈送給用戶的“冰淇淋0元”、“0元飲料/啤酒”等免費券，適用于便利店配送場景。

京東方面也進行跟進，不僅發放了大額百億補貼券，還于周五晚上上線了“一口價16.18！請全國用戶吃品質小龍蝦”的特定活動。不少用戶已經率先嘗鮮。

這也使得一個再次瘋狂的星期六，正在上演。

劉逸當然也搞了一杯“0元購”，但“一杯就行”。

“搞一杯，是為了對這個周末外賣大戰的尊重，只搞一杯，是對自己的尊重。不能再喝多了，真的太胖了。”

26歲的劉逸，在天津工作，大眾點評V6用戶，同樣也是美團的黑鉆會員。剛過去的一周，用她的話來說，就是“真的喝不動了”。

隨著此次外賣大戰，她此前在餓了么上的交易訂單上多為，2.68元的庫迪咖啡、2.88元的蜜雪冰城雙杯棒打鮮橙、美團上的O元自取“風起青芒”，以及各種免單中獎。

甚至不僅是吃喝，更是玩樂。“最近美團免費試的中獎率也很高，我出去玩ps5還有健身都不花錢，用中獎的券就夠了。”她說，以前每逢世界杯時，都說一球踢出個盛夏，但現在，則是一杯杯喝出整個盛夏。

同時，被調動的還有商家端。

AI藍媒匯注意到，這個周六，市場上不少奶茶咖啡等品牌門店，都出現了“爆單”現象。比如有重慶的用戶在小紅書上稱，其去自取“0元購”的古茗咖啡，提前一個小時點的，但到門店，依舊需要排很長很長的隊伍；有湖北的用戶表示，其去自取，取餐號已經一千多號了，后面搖奶茶的員工已經進入忘我的狀態......

一代人有自己的雞蛋要領，而這一代，在外賣三國殺的狂熱下，就是0元奶茶。

AII in 外賣

騎手端，同樣瘋狂。

上海的陳可，準備去找朋友玩。他從京東秒送了點了一箱百威啤酒，準備晚上跟朋友喝起。

剛到朋友小區，他正好遇到了搬著百威啤酒的京東外送小哥。

陳可先跟小哥確定是否是某地址后，跟小哥說，別送了，就到電梯了，他給帶上去。但沒想到，對方拒絕了這一訴求。

“更沒想到，小哥一開口就是這么說的，這幾天外賣三方大戰，我這一單配送費用很貴，還是我親自送上門好，不然賺的不好意思。”陳可告訴AI藍媒匯，3公里不到的距離，小哥說這一單11元，比往常高一倍多。

AI藍媒匯了解到，最近這段時間，隨著訂單量的快速增長，運力側出現了緊張的現象。有部分區域，平臺在高峰時段將配送費從5.8元/單提至8元/單，依然難以緩解“騎手荒”。亦在同期，配送騎手的收入也有了明顯提升。有外賣小哥表示，平常一天就二三百的收入，但7月5號當天則一下就沖到了一千元左右。

圖片來源網絡

在這背后，正是目前激戰正酣的外賣大戰。

淘寶閃購在完成對餓了么的整合之后，阿里將自身電商與即時零售結合之后，構建“大消費”平臺的決心，已經極其明顯。京東以創始人劉強東親自主抓外賣、酒旅等業務，正在一步步拓展自身邊界。美團則是要用即時零售，去顛覆整個零售市場的底層邏輯。

百億，五百億，甚至是可能的千億補貼，都在源源不斷砸入這個市場。

這不僅是競爭，同樣也是一場合謀。

市場原本以來，這是一場內卷存量的戰爭。

但卻發現，這撬動了廣泛的增量。

從現有的體量來看，京東拿到了日訂單量2500萬的成績，淘寶閃購拿到了8000萬，美團方面則是1.2億，都實現了自己理想預期中的超高增長。
而這也進一步意味著，從預熱造勢，到短兵相接，從當下的發展趨勢來看，美團阿里京東這三家即時零售主要玩家，爭奪周末這一關鍵點的競爭，將更加白熱化，與常態化。

一場三家AII in外賣的無限戰爭，正在打響，即便要承擔高額虧損，但目前還看不到絲毫停歇的盡頭。