隨著Z世代年輕父母正式登場，母嬰市場消費需求升級，不僅對產品本身有著高要求，而且對消費體驗也十分重視。基于此，各大乳企紛紛進入新一輪攻堅階段，對旗下品牌進行升級。
6月28日，深耕高端牛奶粉市場的海普諾凱1897，在澳優全球總部大樓以“妳好，新生”為主題，官宣開啟雙代言人模式，以及品牌的全新定位和全新主張，并推出“Pro媽媽成就計劃”、“新生力量公益計劃”。
海普諾凱1897品牌升級“新女性生活方式品牌”
眾所周知，與上一代際父母不同，年輕一代的媽媽們不僅有著更科學、更開放、更多元的育兒觀，而且也更注重自我價值的實現。面對消費主力的需求變化，只有充分理解，才能解鎖與她們之間的正確溝通方式。
而海普諾凱1897在為孩子提供全面科學配方奶粉產品的同時，也將目光聚焦于媽媽群體，并提出全新的品牌主張“共育新生”，從單純的奶粉品牌升級至“新女性生活方式品牌”，強調要做“新女性、下一代”的大后方。
因為海普諾凱1897提供的不僅僅是一罐高品質奶粉帶來的新生活方式，更是海普媽媽們一貫的新女性生活態度主張。“從‘你好’，到‘妳好’，海普諾凱1897煥然新生，陪伴和鼓勵媽媽們一起‘新生’，讓媽媽和孩子共同成長。”澳優董事長顏衛彬表示。
所謂“新生”，不僅僅意味著生命的誕生，也可以是身份的轉變。對于女性而言，當她們擁有“媽媽”這個身份后，就已經踏上了全新的旅途。在此之下，海普諾凱1897與新生代媽媽站在一起，助力她們走出專屬于自己的個性化育兒之路。
對此，荷蘭王國駐華大使館、農業參贊Mr. Karel van Bommel也給予了高度肯定。他表示：“海普諾凱1897在傳承百年貴族品質的同時，保持對新生代媽媽的精準洞察，這也是該品牌保持活力和創新的重要原因之一。此次品牌升級，或將給其帶來新機遇。”
官宣雙代言人并推出“Pro媽媽成就計劃”
除卻品牌升級外，作為此次會議的另一大亮點就是，海普諾凱1897為了更好的契合新的品牌定位，聯合媽媽網、寶寶樹、美柚等垂類媒體共同推出“Pro媽媽成就計劃”。
在線上，海普諾凱1897將建立“Pro媽媽成長平臺”，為媽媽們提供系統性、分階段的喂養和育兒支持。因為隨著年輕媽媽受教育水平和生活水平的提升，讓她們的消費觀念、育兒風格向高質量、精細化方向轉變。而也正是區別于老一輩的育兒觀，讓她們也在渴求專業指導。
在線下，海普諾凱1897還通過如“出發吧，媽媽”、“閃耀吧，媽媽”等活動，幫助新生代媽媽平衡家庭育兒和自身發展之間的關系，讓“犧牲自己”成為過去時，忠于內心，熱愛自我，與孩子共同新生一起成長，才是這個群體的發展趨勢。
值得一提的是，在活動現場，海普諾凱1897還官宣國際知名鋼琴家朗朗、吉娜夫婦成為全新品牌全球形象代言人。眾所周知，雖然營銷玩法五花八門，但代言人卻始終是清晰傳遞品牌主張，彰顯品牌價值的直接途徑。
談及和郎朗、吉娜夫婦的合作，海普諾凱1897方面表示：“郎朗與吉娜作為世界級的鋼琴演奏大師，是鋼琴演奏界真正的‘技術流’，而海普諾凱1897以‘全面科學配方’，成為嬰配奶粉屆的‘技術流’，二者對于品質都有著極致追求。”
不過需要關注的是，當下明星和品牌之間早已不是原來的單向傳播，而是變成了雙向選擇。作為“新生代Pro媽媽”代表吉娜·愛麗絲也有著新潮的育兒觀，即給寶寶選擇更好的，同時也要做更好的自己，在她身上有著自信、溫柔、果敢、智慧、包容的特質。
她和寶寶一起長大、一起變化、一起學習、探索更多可能，在綻放自我的同時，也愿意和海普諾凱1897一起把新生力量傳遞給更多媽媽。
開啟新生力量公益計劃，讓更多人成為“Pro媽媽”
另外，海普諾凱1897還以“愛”為連接點，全面開啟“新生力量公益計劃”。其中，包含“小紅花”“鳶尾花”“格桑花”三個核心公益品牌。每一個品牌項目分別通過聚焦山區兒童身心健康、媽媽心理健康以及西藏營養健康等問題，為婦女兒童帶來持續的幫助與關愛，與社會各界一起建設“新生力量”。
對此，澳優執行董事、澳優公益慈善基金會名譽理事長吳少虹表示：“我們希望通過立體化地打造這三大公益品牌，在心理健康、醫療健康、教育平臺等三大領域精準發力，關注到更多媽媽和嬰幼兒的健康成長需求。”
而澳優中國區副總裁、海普諾凱生物科技有限公司總經理劉育標也說道：“我們不是尋找Pro媽媽，而是希望用我們的能量和行動讓更多人成為Pro媽媽！”
事實上，海普諾凱1897一直行進在公益的路上。據悉，自2016年始，海普諾凱生物科技有限公司聯合澳優公益慈善基金會便通過“紅色路·營養行”“格桑夢·營養行”“營養筑夢香巴拉”“藝術+公益”等活動，在聚焦服務母嬰群體的同時，積極探索新的公益形式，助力社會和諧穩定發展。
截止目前，“澳優基金會海普諾凱格桑花西藏母嬰營養提升公益計劃”累計在拉薩、林芝、日喀則、山南、阿里、那曲等多地成功舉行愛心義診10余場，愛心捐贈20次，學術交流19場，直接培訓西藏村醫專干800余人，覆蓋母嬰家庭2500余家，累計捐贈價值454萬的愛心物資及現金。
從升級品牌定位、主張，到推出新的戰略計劃，再到官宣代言人，以及公益行動，不難看出海普諾凱1897一直在身體力行的幫助母嬰家庭締造更美好的品質生活，為每一位新生代媽媽和中國下一代寶寶護航。
在滿足寶寶多維需求的同時，也陪伴著新生代媽媽共同成長。不難想象，未來海普諾凱1897將憑借出色的品質和細致的服務贏得更多消費者的喜愛。
