走上高考考場(chǎng)的過(guò)程，總被高考學(xué)子們形容為奔赴戰(zhàn)場(chǎng)。

戰(zhàn)場(chǎng)，一個(gè)充滿硝煙和不確定性的地方。它意味著，數(shù)百萬(wàn)計(jì)的高考學(xué)子們即將站在那個(gè)改變?nèi)松壽E的十字路口上，高考會(huì)帶他們?nèi)ネ粗倪h(yuǎn)方。

孩子們是絕對(duì)的主角，但這絕不是獨(dú)角戲。高考，亦是一場(chǎng)屬于全中國(guó)人民的考試。

崇尚辯證唯物主義的老師穿著狀元服為學(xué)生上最后一堂課，家長(zhǎng)翻出了自己壓箱底的旗袍、馬褂送孩子考試，愛(ài)心人士們遍布在通往考場(chǎng)的各個(gè)角落里，為高考生們掃除障礙通往戰(zhàn)場(chǎng)的種種障礙……一個(gè)人的戰(zhàn)斗太難，還好他們有大家。

每個(gè)人都希望，讓這條通往“戰(zhàn)場(chǎng)”的道路足夠平坦。

六個(gè)核桃也不例外。在過(guò)去十多年的時(shí)間里，它始終沒(méi)有缺席這場(chǎng)盛大的全民運(yùn)動(dòng)。

從開(kāi)展“十年狂燒腦，開(kāi)竅迎高考”的系列互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)，到聯(lián)合曲阜孔廟推出“孔廟祈福罐”，開(kāi)展“祈福大典”，以禮敬至圣先師的傳統(tǒng)儀式，為全國(guó)考生祈福。

六個(gè)核桃數(shù)十年如一日的，和高考考生們，保持著情緒的共振。

今年，六個(gè)核桃的身影依舊還在，甚至，相比于以往聲勢(shì)更為浩大。在全國(guó)多個(gè)地區(qū)，它的logo貼在愛(ài)心車(chē)隊(duì)身上，以更切實(shí)、更多元，也更貼心的送考行動(dòng)，成為孩子們高考之路上的重要一環(huán)。

面面俱到，六個(gè)核桃打造史上最強(qiáng)高考護(hù)航隊(duì)

6月8日，高考正式塵埃落定。

對(duì)于考生們來(lái)說(shuō)，從走出考場(chǎng)的那一刻起，這場(chǎng)自幼兒園開(kāi)始的長(zhǎng)途跑，就正式到達(dá)了終點(diǎn)。接下來(lái)，他們可以短暫地享受生活，而后站上新的起點(diǎn)。

而當(dāng)多年后再次回望，他們或許會(huì)發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)集體回憶的最終指向，不僅僅是考場(chǎng)上的奮筆疾書(shū)，還有考場(chǎng)外陌生人們給予的幫助。

在每一年的高考考場(chǎng)之外，總有一些人，試圖以自己的方式，為考生們掃除高考前最后的障礙。比如，在考場(chǎng)外架起醫(yī)療“復(fù)活點(diǎn)”，在考點(diǎn)周邊搭建送考“傳送帶”，在考場(chǎng)外維持秩序?yàn)榭忌聪隆办o音鍵”。他們各司其職、默默無(wú)聞，只有望著學(xué)生走進(jìn)考場(chǎng)的背影，才會(huì)想起自己也曾經(jīng)付出過(guò)的汗水和努力。

今年，這些平凡而特別的人群中，包括了來(lái)自河南的六個(gè)核桃經(jīng)銷(xiāo)商李先生——他加入了六個(gè)核桃的愛(ài)心送考車(chē)隊(duì)。

這是六個(gè)核桃聯(lián)合全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)起的“愛(ài)心送考車(chē)”公益行動(dòng)。目的是幫助廣大考生安全、快捷、準(zhǔn)時(shí)抵達(dá)考場(chǎng)。同時(shí)，對(duì)于赴考交通不便、有特殊需求的考生，六個(gè)核桃將免費(fèi)提供愛(ài)心送考車(chē)輛，助力其勇敢奔赴，六六大順。

一次合格高效的送考，意味著考生或許能避免掉意外的發(fā)生、遲到的突襲，能在不確定的戰(zhàn)場(chǎng)預(yù)備戰(zhàn)中，擁有更多的確定性。

這讓李先生感到自豪。他和志同道合的同行們?cè)谲?chē)隊(duì)前留影合照。每個(gè)人的臉上都揚(yáng)著大大的笑容，手上舉著的條幅上，寫(xiě)著最吉利的勵(lì)志格言：“金榜提名，高考666”“天王蓋地虎，考上985”“高考必勝”。它象征著六個(gè)核桃給予高考生們的最樸素的祝福。

2023年，是中國(guó)恢復(fù)高考的第46年。每一個(gè)參加高考的孩子背后，都是一個(gè)高度動(dòng)員的家庭。多年以前，李先生曾是其中的一員。如今身份轉(zhuǎn)變，但曾經(jīng)感動(dòng)卻并沒(méi)有消弭，“那時(shí)候感受到社會(huì)各界對(duì)孩子們的支持，特別溫暖。”

今年，他想要將曾經(jīng)收到的善意盡數(shù)回饋。六個(gè)核桃發(fā)出愛(ài)心送考活動(dòng)后，他第一時(shí)間報(bào)了名，“我覺(jué)得這是一次愛(ài)心集結(jié)或力量集結(jié)，把星星點(diǎn)點(diǎn)的愛(ài)心匯成了一股‘奔赴力量’，為考生貢獻(xiàn)一些力量。”

接送考生們是一項(xiàng)簡(jiǎn)單而艱巨的任務(wù)，但李先生對(duì)此充滿信心——這源于六個(gè)核桃在送考這件事上的充分準(zhǔn)備。

為了帶給考生安全、舒適的出行體驗(yàn)，六個(gè)核桃對(duì)送考車(chē)輛及駕駛員提出嚴(yán)格規(guī)范，并進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)。

比如，每次出車(chē)前，要對(duì)車(chē)況進(jìn)行檢查以保障行車(chē)安全；提前踩點(diǎn)規(guī)劃送考路線，了解天氣情況等，確保準(zhǔn)時(shí)、快捷地將考生送達(dá)考場(chǎng)；送考中保持車(chē)內(nèi)整潔，多通風(fēng)、勤消毒，配置酒精噴霧、消毒濕巾、口罩、礦泉水等物資，全力打造安全舒適的乘車(chē)環(huán)境；培訓(xùn)急救知識(shí)以應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況等等。

同樣的故事，在全國(guó)數(shù)十個(gè)區(qū)域，數(shù)百名送考司機(jī)的身上一同發(fā)生著。

六個(gè)核桃擁有足夠龐大的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)。在2021年，六個(gè)核桃的線下渠道，就已經(jīng)覆蓋了包括711、全家、全時(shí)、羅森等5萬(wàn)家全國(guó)連鎖便利店，并擁有了2000多家經(jīng)銷(xiāo)商。與此同時(shí)，根據(jù)不同城市級(jí)別及市場(chǎng)消費(fèi)特性優(yōu)化渠道產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，六個(gè)核桃還建立起上至一二線市場(chǎng)、下至三四線市場(chǎng)，線上、線下相互輻射、融合，深度覆蓋全國(guó)的立體銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

動(dòng)員如此龐大的線下隊(duì)伍，六個(gè)核桃的高考助力決心，可見(jiàn)一斑。

在冀、魯、豫、蘇、浙、皖等區(qū)域，考生及家長(zhǎng)可以通過(guò)六個(gè)核桃當(dāng)?shù)仡A(yù)約渠道免費(fèi)預(yù)約用車(chē)，愛(ài)心車(chē)隊(duì)的司機(jī)將在約定地點(diǎn)提供愛(ài)心送考服務(wù)。

值得一提的是，除了傳統(tǒng)的定車(chē)、定時(shí)、定點(diǎn)、司機(jī)一站式服務(wù)外，六個(gè)核桃還提供了隨攔隨走、應(yīng)急救援、地鐵接駁、考場(chǎng)外駐點(diǎn)等候、個(gè)人定制等多舉措接車(chē)服務(wù)形式，以應(yīng)對(duì)考生們?cè)诟呖记暗囊磺幸馔狻?/p>

這并不是一場(chǎng)輕松的戰(zhàn)爭(zhēng)，但六個(gè)核桃甘之如飴，“企業(yè)的最大價(jià)值在于解決社會(huì)問(wèn)題，滿足社會(huì)需求。六個(gè)核桃陪伴中國(guó)高考家庭二十余年，每年都會(huì)通過(guò)各種形式為考生加油，并不斷落實(shí)和升級(jí)公益活動(dòng)，此次開(kāi)展的一系列助考行動(dòng)，主要希望在考生圓夢(mèng)道路上增添一份保障，助力考生六六大順、金榜題名。”六個(gè)核桃負(fù)責(zé)人如是說(shuō)道。

一場(chǎng)場(chǎng)充滿人文情懷的雙向奔赴

這不是六個(gè)核桃與高考產(chǎn)生聯(lián)結(jié)的第一年。如果把時(shí)間再往前撥去，或許能發(fā)現(xiàn)，關(guān)于六個(gè)核桃和高考的故事，已經(jīng)綿延多時(shí)。甚至用一個(gè)恰當(dāng)?shù)谋扔鱽?lái)形容，那么或許可以說(shuō)，高考是百萬(wàn)學(xué)子的一場(chǎng)終極競(jìng)技，而每年的高考公益活動(dòng)，則是六個(gè)核桃對(duì)自己的階段大考。

2020年，六個(gè)核桃根據(jù)真實(shí)高考故事改編拍攝《十年陪伴 共迎高考》微電影。影片中高三生小敏和媽媽的高考故事，像是千萬(wàn)高考學(xué)子的一個(gè)縮影。真事、真情與真心，讓這部只有短短三分鐘的微電影，成功收獲上億量級(jí)的播放，萬(wàn)千高考學(xué)子在好故事、真滋味中實(shí)現(xiàn)了情感及理性價(jià)值的共鳴。

2021年，六個(gè)核桃開(kāi)展“ 6·6品牌日 X 孔廟祈福”活動(dòng)，為全國(guó)考生孔廟祈福，祝福他們可以增福開(kāi)慧、金榜題名、順利步入理想學(xué)府，開(kāi)啟人生新的征程，以期能幫助考生和家長(zhǎng)放下緊張和重負(fù)，輕松身心從容應(yīng)考。

2022年，“高考百天倒計(jì)時(shí) X 孔廟祈福高考倒計(jì)時(shí)”活動(dòng)再次上線。在山東曲阜孔廟，身著漢服的祈福人員，仿佛穿越時(shí)光的長(zhǎng)河，從遙遠(yuǎn)的歷史盡頭，為廣大考生，帶來(lái)最樸實(shí)的祝福。

到了今年，一些新的助考活動(dòng)，還在繼續(xù)升級(jí)。除了線下的愛(ài)心送考，六個(gè)核桃還推出全新的“六個(gè)核桃孔廟祈福罐”，聯(lián)合幾百所高校，開(kāi)展“六個(gè)核桃高考加油站”公益行動(dòng)，為廣大考生免費(fèi)派送“祈福罐”核桃乳。與此同時(shí)，線上小程序祈福活動(dòng)也被同步啟動(dòng)，經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者可以共同參與，為考生送去云祝福。

顯而易見(jiàn)的是，在二十多年的陪伴中，高考在變化，六個(gè)核桃同樣在不斷完成著對(duì)于高考的助力升級(jí)。從最初的助力高考學(xué)子，為他們提供優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)的核桃乳產(chǎn)品，到鼓勵(lì)學(xué)生努力奮斗，再到如今的共同迎戰(zhàn)高考，向在考生背后默默付出真情陪伴的家庭致敬，六個(gè)核桃從未缺席。

這也讓六個(gè)核桃在無(wú)數(shù)的中國(guó)考生，乃至于中國(guó)家庭心中，有著無(wú)可比擬的地位。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，全國(guó)共有9521家企業(yè)從事植物蛋白飲料生產(chǎn)制造，在2018年時(shí)，這個(gè)數(shù)字是283家。

六個(gè)核桃在植物奶賽道正在面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。但時(shí)代洪流越是湍急，越考驗(yàn)著每一個(gè)渡河者。在胡潤(rùn)百富于上海發(fā)布的《2022 水肌因·中國(guó)食品行業(yè)百?gòu)?qiáng)榜》中，養(yǎng)元飲品位列其中，并高居植物蛋白飲品細(xì)分領(lǐng)域排名第一名。

在急速汰換的時(shí)代里，多數(shù)人的選擇往往代表著一種群體的信賴(lài)，但這種信賴(lài)感并不是一蹴而就的，而是從小事出發(fā)，一點(diǎn)一滴，經(jīng)年累月的積累，哪怕是一瓶飲料，也是如此。

如果留心的話，你或許會(huì)發(fā)現(xiàn)，不僅僅是高考，六個(gè)核桃的觸角已經(jīng)延伸至消費(fèi)者生活中的諸多領(lǐng)域。

2020年，新冠疫情陡然來(lái)襲，六個(gè)核桃第一時(shí)間捐贈(zèng)1000萬(wàn)元物資，馳援一線抗擊疫情；2021年，河南水災(zāi)，六個(gè)核桃捐助5000箱救災(zāi)物資，溫暖了許多面臨絕望的人；今年年初，疫情放開(kāi)，春運(yùn)客流大幅增長(zhǎng)，六個(gè)核桃又聯(lián)合G666高鐵，為消費(fèi)者打造超順回家路……

一個(gè)個(gè)詳細(xì)的案例，構(gòu)建起了六個(gè)核桃龐大的公益脈搏。醫(yī)療救助、鄉(xiāng)村振興、高考助力、新春送暖等多個(gè)民生領(lǐng)域，似乎都可見(jiàn)它的身影。今年，養(yǎng)元飲品更是憑借著在公益慈善領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)，獲得“年度慈善榜樣企業(yè)”的稱(chēng)號(hào)。

從產(chǎn)品到品牌，六個(gè)核桃付出了26年的努力。在這26年里，六個(gè)核桃的影響力逐步擴(kuò)大，“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”的品牌口號(hào)，幾乎印刻在每一個(gè)國(guó)人的心中，但更可貴的是，六個(gè)核桃始終沒(méi)有忘記，公益的底色是尊重，溫暖的背后是品牌對(duì)用戶需求深度的洞察。

步履不停，六個(gè)核桃未來(lái)的可能性

在公益之路上，六個(gè)核桃的腳步愈發(fā)堅(jiān)定。而如果把目光再向外拓展，你或許能發(fā)現(xiàn)，關(guān)于品牌自身，六個(gè)核桃也從未停歇過(guò)探索的腳步。

2019年，養(yǎng)元大力重組產(chǎn)品戰(zhàn)略部，重點(diǎn)革新生產(chǎn)技術(shù)。2020年開(kāi)始，六個(gè)核桃陸續(xù)推出了更加聚焦和細(xì)分的產(chǎn)品，來(lái)滿足不同人群的營(yíng)養(yǎng)健康需求。

目前，六個(gè)核桃已擁有兩套行業(yè)領(lǐng)先的核桃乳生產(chǎn)工藝，一個(gè)是“5·3·28”工藝，即“五項(xiàng)專(zhuān)利、三項(xiàng)獨(dú)特技術(shù)、二十八道工序”；另一個(gè)是全核桃CET冷萃工藝，即通過(guò)獨(dú)創(chuàng)的靶向脫離工藝，有效去除了核桃仁種皮的苦澀物質(zhì)，最大程度保留了核桃仁的全部營(yíng)養(yǎng)，還原了核桃乳最本真的味道。

產(chǎn)品、矩陣、研發(fā)、創(chuàng)新，這些詞看似輕巧，但事實(shí)上其背后有太多門(mén)道：從對(duì)消費(fèi)者的洞察，到創(chuàng)意的提出，再到產(chǎn)品的實(shí)際上線，每一步都高度考驗(yàn)著企業(yè)的內(nèi)功和格局。

事實(shí)上，所有商業(yè)模式的起點(diǎn)和終點(diǎn)，最終都?xì)w根于同一個(gè)命題——為用戶創(chuàng)造價(jià)值。在中國(guó)消費(fèi)的新時(shí)代，過(guò)去的一些市場(chǎng)共識(shí)正在瓦解，獨(dú)特的消費(fèi)需求將重構(gòu)一個(gè)個(gè)全新的品類(lèi)。品牌想要在大浪之中脫穎而出，這需要的不僅僅是著眼于一款產(chǎn)品，更要有更大的格局來(lái)看待市場(chǎng)與消費(fèi)者。

而這指向的正是六個(gè)核桃最核心的競(jìng)爭(zhēng)力——以人為本。

雖然“以人為本”的理論已成為老生常談、隨處可見(jiàn)，但落在實(shí)處卻并非易事。它往往指向兩個(gè)截然相反的方向，一個(gè)是不忘初心，一個(gè)是守正出新。

前者代表著在變幻莫測(cè)的商業(yè)世界里一路向善，始終能夠做到將用戶的權(quán)益放在首位。

在2018年養(yǎng)元上市的這一天，兩名來(lái)自貧困地區(qū)核桃種植戶，成為其敲鐘儀式上的“意外來(lái)客”。邀請(qǐng)他們參與敲鐘儀式，是養(yǎng)元飲品對(duì)過(guò)去的總結(jié)，亦是對(duì)未來(lái)的展望。

在董事長(zhǎng)姚奎章看來(lái)，企業(yè)的上市離不開(kāi)消費(fèi)者對(duì)“六個(gè)核桃”產(chǎn)品的喜愛(ài)，更離不開(kāi)廣大核桃種植戶對(duì)養(yǎng)元的支持，“這是對(duì)全國(guó)核桃種植戶的感激之情，也是向外界表達(dá)企業(yè)堅(jiān)持把核桃飲料產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的信心和決心。”

后者則意味著面對(duì)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)變化，要主動(dòng)適應(yīng)新趨勢(shì)。

養(yǎng)元飲品從未停止過(guò)對(duì)消費(fèi)者切實(shí)需求的不斷更新。截至目前為止，在六個(gè)核桃的超級(jí)明星單品之外，養(yǎng)元飲品旗下還包括針對(duì)兒童推出的易智成長(zhǎng)系列飲品，針對(duì)中老年推出養(yǎng)生系列奶，針對(duì)易“emo”群體研發(fā)抗焦慮的卡慕寧新品，針對(duì)入睡困難群體研發(fā)出助眠飲品夢(mèng)濃。以及針對(duì)重度用腦用戶，養(yǎng)元飲品推出了具有更高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的2430系列等等。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)元飲品2018年至2021年間的研發(fā)費(fèi)用分別為2146.31萬(wàn)元、5660.09萬(wàn)元、5919.99萬(wàn)元、6220.03萬(wàn)元。

可以說(shuō)，作為民族企業(yè)和植物蛋白的領(lǐng)軍品牌，六個(gè)核桃切實(shí)做到了踐行“取之于社會(huì)，回報(bào)于社會(huì)”的宗旨，以消費(fèi)者為核心，致力于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，以更加真誠(chéng)的態(tài)度，賦予品牌溫度與厚度。

真心的付出，勢(shì)必將匯聚出更為寬闊的善意之河。當(dāng)它們匯聚在一處，也將澆灌出一些更為堅(jiān)固的東西——比如，信任。而所有人都可以肯定的一點(diǎn)是，信任勢(shì)必會(huì)將六個(gè)核桃?guī)蚋b遠(yuǎn)的未來(lái)。