近年來(lái)，受生活水平提高和育兒觀念改變等因素影響，整個(gè)母嬰行業(yè)都在消費(fèi)需求升級(jí)中迅速變革。其中，嬰幼兒配方奶粉也不例外，高端化趨勢(shì)愈加明顯。在此之下，自帶的珍稀、天然、健康、營(yíng)養(yǎng)等屬性的草飼奶粉成為各大乳企布局重點(diǎn)。

7月27日，作為深耕草飼奶粉的先行品牌“高培”，在第二屆消博會(huì)全球消費(fèi)論壇“新西蘭草飼奶粉與新產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇”上亮相，并聯(lián)合新西蘭恒天然集團(tuán)全球首發(fā)《草飼白皮書》。同時(shí)，官宣品牌戰(zhàn)略升級(jí)，以匠心堅(jiān)持與煥新要義繼續(xù)前行。

高培?恒天然重磅發(fā)布草飼白皮書賦能行業(yè)發(fā)展

現(xiàn)如今，90后高知父母已經(jīng)進(jìn)階成為母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍，但由于他們的觀念和生活方式都與以往老一輩大不相同，所以他們對(duì)高品質(zhì)奶粉的理解，除卻品牌、配方外，還包括奶源、原輔料，以及生產(chǎn)加工、倉(cāng)儲(chǔ)等全過程的品質(zhì)安全管理。

而草飼奶粉從源頭就開啟了質(zhì)量把控，相較于長(zhǎng)期生活在牛欄之中活動(dòng)空間很小，以玉米、燕麥、大麥、高粱等谷物混合飼料為主的普通奶牛，草飼奶牛無(wú)論是在生活環(huán)境上，還是在飼養(yǎng)方式上都講究純天然的屬性，注重遵循自然養(yǎng)育的規(guī)則。

“不是所有的乳品都是一樣的。草飼放牧的乳品對(duì)地球來(lái)說是一個(gè)更好的選擇，我們想讓這項(xiàng)研究成為可能，這樣消費(fèi)者就可以對(duì)他們的乳品做出更明智的選擇。”新西蘭恒天然牧場(chǎng)研發(fā)部技術(shù)經(jīng)理Dr. Andrew Millar表示。

《草飼白皮書》也顯示：科學(xué)表明通過對(duì)比草飼放牧的乳業(yè)系統(tǒng)與圈養(yǎng)系統(tǒng)的結(jié)果，發(fā)現(xiàn)草飼放牧的乳業(yè)系統(tǒng)對(duì)環(huán)境更友好、對(duì)地球的影響更小，同時(shí)還可以確保奶牛享受高水平的動(dòng)物福祉，從而產(chǎn)出營(yíng)養(yǎng)美味的牛奶。

此外，相較于圈養(yǎng)奶牛，草飼放牧的牛群患病概率較低。有數(shù)據(jù)顯示：“在新西蘭，4-5歲奶牛有85%能存活到下一個(gè)泌乳期，8-9歲奶牛有超過60%能存活到下一個(gè)泌乳期”。而牛群保持健康、壽命更長(zhǎng)的主要原因是，草飼放牧畜牧系統(tǒng)和照護(hù)。

會(huì)上，恒天然集團(tuán)大中華區(qū)副總裁Casey Thomas表示：“很高興看到高培成為我們的草飼白皮書的首批用戶，將我們草飼標(biāo)志呈現(xiàn)在你們的產(chǎn)品上。高培是恒天然非常重要的客戶，今年已經(jīng)是恒天然和高培合作的第十個(gè)年頭，很開心能陪伴和看到高培不斷發(fā)展壯大。”

據(jù)了解，高培甄選來(lái)自“南緯34-47°黃金奶源帶”新西蘭懷卡托的草飼奶源，旗下拳頭產(chǎn)品高培臻愛草飼奶粉更是由全球乳業(yè)巨頭、擁有百年乳制品歷史的新西蘭恒天然集團(tuán)原奶、原罐、原裝生產(chǎn)，其牧草和草飼放養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)均通過了新西蘭AsureQuality草飼奶源認(rèn)證。

如今《草飼白皮書》發(fā)布，不僅是高培攜手國(guó)際伙伴推動(dòng)?jì)肱淠谭鄣钠奉惖I(yíng)養(yǎng)升級(jí)，讓中國(guó)寶寶喝上更好的奶粉。更是用更優(yōu)質(zhì)的草飼牛奶，去迎接消費(fèi)者對(duì)一杯好牛奶的高要求。

品牌戰(zhàn)略升級(jí)高培以匠心堅(jiān)持與煥新要義繼續(xù)前行

眾所周知，隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境、消費(fèi)需求等變化，品牌戰(zhàn)略和定位，以及內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展，以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。因此，深諳此點(diǎn)的高培，也借本次會(huì)議的舞臺(tái)，對(duì)外正式官宣品牌戰(zhàn)略升級(jí)。

高培告訴筆者：我們品牌戰(zhàn)略升級(jí)共有幾個(gè)方面，首先是全新的超級(jí)符號(hào)“0”，它不單單是一個(gè)具象的標(biāo)志，其代表了“0圈養(yǎng)，0激素催乳，0轉(zhuǎn)基因”，每一個(gè)“0”都是一種天然符號(hào)，可以區(qū)別于非草飼，更加清晰的詮釋草飼的本質(zhì)價(jià)值；其次，我們還升級(jí)了品牌口號(hào)，從“有限草飼，無(wú)限臻愛”變?yōu)椤安蒿暷谭郏x高培”，希望為中國(guó)寶寶帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)守護(hù)；此外，還更新了品牌形象。

在會(huì)上，國(guó)健集團(tuán)（高培）總裁伍蘇國(guó)就品牌戰(zhàn)略升級(jí)后，賽道重構(gòu)、產(chǎn)品升級(jí)、精準(zhǔn)營(yíng)銷、品類打造和品牌傳播布局、渠道布局、組織布局等多維度的品牌戰(zhàn)略升級(jí)做出詳細(xì)介紹。

他表示：“戰(zhàn)略的目的在于領(lǐng)先，而不是跟隨，新的品牌戰(zhàn)略升級(jí)將重構(gòu)高培，走出一條差異化的發(fā)展之路。”而且，他還透露了目前高培旗下高培臻愛、高培、迪唯恩等系列奶粉配方均全新升級(jí)，二次配方注冊(cè)申請(qǐng)已獲得受理。其中，高培臻愛將更名為高培·佳配，高培更名為高培一百。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇的奶粉市場(chǎng)，高端化、差異化成為了乳企突圍的必備要素。而根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《草飼奶粉消費(fèi)者洞察調(diào)研報(bào)告》顯示：超七成消費(fèi)者選購(gòu)奶粉時(shí)看重產(chǎn)品的安全性。在此之下，草飼嬰幼兒配方奶粉憑借其獨(dú)特的飼養(yǎng)方式和更加天然健康的奶質(zhì)，成為了家長(zhǎng)們追捧的對(duì)象。

該研究機(jī)構(gòu)總監(jiān)趙楠更是指出：“經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，96.5%消費(fèi)者了解高培臻愛草飼奶粉后表達(dá)出較高的購(gòu)買意愿。高培現(xiàn)有消費(fèi)者購(gòu)買奶粉時(shí)更加看重產(chǎn)品的奶源、易吸收性、致敏性和是否有國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。同時(shí)，高培臻愛品牌NPS（客戶滿意度）凈推薦值53%，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。”

所謂春華秋實(shí)，機(jī)遇總是留給有準(zhǔn)備的人。隨著新生代消費(fèi)人群帶著全新的消費(fèi)理念和科學(xué)的育兒觀念入場(chǎng)，草飼奶粉的潛力將進(jìn)一步釋放。而在這其中，有著過硬的品質(zhì)實(shí)力，再加上全新品牌戰(zhàn)略的指引，高培這樣懂得自我革新和升級(jí)的高端玩家，已經(jīng)提前在行業(yè)中領(lǐng)跑。